Приверженность потребителей к здоровому образу жизни растет как никогда ранее. По данным Глобального института здоровья, ожидается, что к 2025 году объем мирового рынка достигнет 7 трлн долларов, при этом лидирующими отраслями станут средства личной гигиены и красоты. Отчасти благодаря пандемии отношение потребителей к здоровью кардинально изменилось, в отчете Wakefield Research за 2022 год говорится, что более половины американцев проводят по крайней мере одну профилактическую оздоровительную практику еженедельно.
Однако, по мнению McKinsey & Company, поскольку потребители ищут проактивные продукты и услуги, они также ищут многофункциональные варианты, которые позволят им получить максимальную отдачу от рутины и при этом обеспечить максимальное удобство. Носимое кольцо Oura ring, которое позволяет получить информацию о состоянии сна, активности и частоте сердечных сокращений, является одним из таких устройств, набирающих популярность благодаря своим многомерным возможностям.
На фоне растущего потребительского спроса и категории услуг, определенные тенденции вышли на первый план.
Вот обзор шести секторов велнес-услуг, которые, как ожидается, будут активно развиваться в 2023 году. Холистический и гибридный фитнес:
Поскольку люди начали уделять особое внимание общему самочувствию, в последние несколько лет начался фитнес-бум.
Однако во время COVID-19 представления потребителей о здоровом образе жизни изменились, и определенные тенденции продолжают преобладать. В то время как количество абонементов в тренажерный зал и посещаемость занятий в студии постепенно возвращаются к показателям, существовавшим до пандемии, потребители по-прежнему предпочитают цифровые фитнес-платформы.
Мэтт Пауэлл, вице-президент и старший советник по спортивной индустрии NPD Group, ранее сказал WWD, что потребители ищут “гибкость, легкость доступа, то, что может быть универсальным».
Благодаря этому создатели коротких и доступных программ, такие как Мелисса Вуд-Тепперберг, которая собрала более 1 миллиона подписчиков в социальных сетях, продолжают расширять свои платформы новыми тренировками и дополнительным оздоровительным контентом.
Согласно отчету Ассоциации индустрии спорта и фитнеса, связь между разумом и телом также стала ключевой, поскольку люди ищут комплексные варианты, которые одновременно заботятся как о психическом, так и о физическом благополучии, такие как йога и ходьба.
Решения для менопаузы:
За последние несколько лет появилось множество новых брендов, ориентированных на менопаузу: Womaness, Pause Well-Aging, Wile, Stella Via и Stripes by Naomi Watts, и это лишь некоторые из них. По словам главного исполнительного директора и главного специалиста по закупкам WSL Strategic Retail Венди Либманн, в ближайшее время тенденция не замедлится, и ожидается, что в 2025 году менопауза наступит у 1 миллиарда человек.
“Безусловно, многие люди, как знаменитости, так и не знаменитости, начинают играть в этом пространстве.… То, что мы сейчас наблюдаем, — это начало дискуссии о менопаузе», — сказала она.
Ритейлеры также обратили на это внимание, например, Ulta Beauty, которая организовала мобильную образовательную программу Menopositivity Tour, в рамках которой Womaness проводит месячник осведомленности потребителей о менопаузе.
Однако с появлением множества независимых брендов индустрия здравоохранения и более крупные компании (как это сделала Amyris при разработке Stripes), скорее всего, начнут инвестировать в это пространство или поддерживать его, сказал Либманн. Продукты для употребления в пищу:
Пищевые добавки — это ключевая категория, на которую потребители смотрят как на удобное и доступное средство поддержания хорошего самочувствия в целом.
И хотя особой популярностью пользуются жевательные резинки, бренды используют и другие форматы.
“Такие категории, как витамины и минеральные добавки, действительно расширяются и приобретают множество других форм, будь то жидкие препараты для внутривенного введения, капли, настойки, батончики или порошки”, — сказал Либманн. “Особенно это касается молодых покупателей, которые, да, все еще принимают витамины, но они также хотят получать их в различных, более простых в использовании формах, которые можно использовать в дороге”. Бренды откликнулись: Sourse выбирает шоколадные конфеты, Kindroot выпускает леденцы, Glow Beauty Fuel упаковывает все это во вкусные батончики, а 8Greens заворачивает все это в леденцы на палочке.
Кроме того, потребители ищут варианты, предлагающие индивидуальные решения, такие как специальные добавки для роста волос от Nutrafol, средства по уходу за кожей по индивидуальному рецепту от Musely, жевательные резинки для сна от Olly или интеллектуальная добавка Heights, которая поддерживает здоровье мозга, поскольку, по данным Spins, потребление витаминов, улучшающих настроение, увеличилось на 43 процента.
Места обслуживания:
Либманн объяснил, что существует множество “технологий, услуг или инструментов, которые мы увидим в течение ближайшего года или около того, поскольку люди просто пытаются понять, какими способами они могут добиться успеха… Вы могли бы увидеть расширение такого рода услуг в торговых центрах или на витринах магазинов, как это происходит в специализированных магазинах, но я думаю, что к 2023 году мы увидим их еще больше”.
Будь то ледяная ванна в Remedy Place, процедура HydraFacial в Sephora, лечение бесплодия в Mecca Cosmetica или новый фаст-фуд-бар на каждом углу, велнес-услуги продолжают расширяться, и инвесторы обращают на это внимание. В декабре Heyday продлил серию B на 12 миллионов долларов, а в этом месяце Glowbar продлил серию A на 10 миллионов долларов.
Потребители подтверждают это намерением тратить. По данным McKinsey, около 45% потребителей намерены в следующем году увеличить расходы на услуги или приложения.
Носимые устройства:
Потребители взяли дело в свои руки — в буквальном смысле этого слова.
Носимые устройства позволяют пользователям отслеживать практически все детали своего общего состояния здоровья. И если несколько лет назад особой популярностью пользовались часы Fitbit и Apple Watch, то сейчас эта категория часов приобрела более утонченный вид благодаря обновленным технологиям и более изящным функциям (вспомните удобство кольца Oura ring).
Согласно исследованию Grand View Research, ожидается, что к 2030 году объем этого мирового рынка достигнет почти 200 миллиардов долларов. Бренды оказались на высоте положения, предложив уникальные опции. Многофункциональные очки Therabody SmartGoggles могут использоваться как маска для глаз и массажер. Часы Nowatch без циферблата, как утверждается, предсказывают уровень стресса за час до тренировки. Биодатчик гидратации Nix отслеживает уровень гидратации во время тренировок. Как и Oura, Whoop отслеживает данные о состоянии здоровья с помощью неброского и стильного браслета на запястье.
Традиционные средства защиты:
Несмотря на то, что категория wellness, безусловно, является инновационной, проверенные временем средства никогда не выходят из моды.
“Я думаю, что новые продукты в некотором смысле являются старыми продуктами.
Это своего рода лекарства старого света, и я не имею в виду это в негативном смысле. Я имею в виду просто традиционные вещи, которые вам рассказывала ваша мама, бабушка или кто-то еще”, — сказал Либманн. “Они, безусловно, пережили второе рождение, и я думаю, что именно в этих областях мы увидим еще большую популярность”.
В то время как Либманн назвал приготовление чая с куркумой в домашних условиях натуральным средством, к которому могут обратиться люди, на рынке также появились бренды, которые делают натуральные или традиционные средства доступными для более широкой аудитории.
Например, Lulu Ge представила традиционную китайскую медицину массам со своим брендом Elix, который предлагает индивидуальные травяные процедуры для поддержания гормонального цикла у женщин. Ума выводит на рынок традиционные аюрведические ингредиенты и методы лечения, такие как соскабливание языка и травяные добавки.
Аналогичным образом, масло Mojave Desert Skin Shield обладает детоксицирующим действием. Такие бренды, как эти, наряду с традиционными средствами для домашнего применения, имеют все шансы на дальнейший рост.
