Прекратилось ли повальное увлечение уходом за кожей?
В декабре 2022 года приложение для исследований и покупок в сфере красоты Brandefy впервые с начала пандемии показало, что интерес к косметике превысил интерес к уходу за кожей, а с 2021 года неуклонно набирал обороты в направлении достижения результата. “Для многих людей маски были сняты некоторое время назад, поэтому я думаю, что именно вирусные видеоролики на TikTok сейчас по—настоящему стимулируют всплеск поиска косметики — вы определенно можете убедиться в этом в случае с Шарлоттой Тилбери”, — сказала Мег Прайд, основатель и главный исполнительный директор Brandefy, добавив, что в последнее время популярность косметики растет.
Hollywood Flawless Filter Foundation является основным фактором популярности бренда на обеих платформах. (Это также является основой постоянно растущего дискурса потребителей о том, что их обманывают, поскольку пользователи бренда считают жидкий фильтр E. L. F. Cosmetics Halo Glow Liquid Filter приемлемой альтернативой для кошелька. )
В то время как спрос на Drunk Elephant и Tatcha остается неизменным, бренды по уходу за кожей Glow Recipe, Sunday Riley, Clinique и SkinCeuticals покинули топ-10, в котором они находились в начале 2022 года. Тем не менее, спрос на продукты с витамином С остается неизменным и с 2021 года занимает лидирующие позиции в рейтинге.
Тем временем, Glossier вошел в топ-10 во время праздников после резкого снижения поисковых запросов на протяжении большей части 2022 года, что, по мнению Прайда, может быть связано с громкой сделкой бренда с Sephora и его появлением в прошлом году у розничных продавцов со скидками, таких как T. J. Maxx и Marshalls. Ниже представлены бренды и товары, которые были наиболее востребованы в приложении Brandefy за декабрь, ранжированные по объему поиска соответственно.