В четверг Серена Уильямс представила свой восстанавливающий бренд Will Perform с пятью актуальными продуктами в четырех категориях, включая «Снимет боль», «Охладит», «Отдохнет» и «Успокоит», которые предназначены для облегчения боли и ежедневной поддержки мышц. “Ты действительно хороша только тогда, когда восстанавливаешься”, — сказала Уильямс, и именно это часто говорили ей тренеры на протяжении всей ее карьеры чемпионки по теннису, когда восстановление часто занимало больше времени, чем теннисные матчи.
Однако Уильямс не была знакома со многими традиционными брендами, ориентированными на восстановление, представленными на рынке, поскольку они не были современными, и она изо всех сил пыталась найти продукты с приятными ароматами и текстурами. “Я помню, как была на Открытом чемпионате Франции, использовала продукт и подумала: «Я слишком молода, чтобы использовать этот продукт». Буквально, это была одна из моих мыслей.
И я подумала: ”Хорошо, должно быть что-то лучше», — сказала Уильямс. “Казалось, что эта категория ориентирована исключительно на тех, кто получил травму или старше.. что, конечно, действительно необходимо. Но есть гораздо более широкие возможности. Итак, я хотел создать что-то, что, по моему мнению, принесло бы пользу как мне самому, так и любому другому человеку”.
Этот новый бренд, Will Perform, создавался несколько лет. Для запуска бренда она сотрудничала с ветеранами отрасли Эриком Райаном, серийным предпринимателем, который был соучредителем Welly, Method и Olly, и Хэнком Мерсье, давним руководителем отдела потребительских упаковочных товаров.
У Уильямса и Райана были давние отношения, поскольку венчурная компания Serena Ventures, принадлежащая Уильямсу, инвестировала в продуктовый оздоровительный бренд Olly. Райан отметил, что их деловое партнерство было успешным с самого начала, потому что дочери Уильямса Олимпии нравились жевательные резинки Olly и бинты Welly’s.
По мнению Райана, успех Will Perform обусловлен невероятным присутствием Уильямс на корте и за его пределами — он отметил ее ловкость, сочетающую “звериный стиль” с “грацией и красотой». ”Очевидно, что Серена играет важную роль в том, как мы представляем себе это зрелище“, — сказал Райан. “Ее идеал действительно воплощен в искусстве”. Чтобы добиться этого, они объединили медицинскую сторону восстановления и дизайнерскую сторону фитнеса, чтобы создать эстетически привлекательную и эффективную линейку продуктов.
Уильямс тестировала продукты перед запуском в последний год своей профессиональной теннисной карьеры, предоставляя отзывы для улучшения рецептур.
“Я была удивлена тем, насколько это помогло мне. Я так долго держалась подальше от многих из этих продуктов, потому что мне казалось, что они мне ничего не говорят”, — сказала Уильямс. Отдавая предпочтение аромату и текстуре, она “была очень рада создать что-то более легкое и удобное в повседневной жизни”.
Хотя Уильямс тестировала продукты как профессионал, она хочет, чтобы бренд привлек внимание более широкого сообщества и был понятен потребителям по всем направлениям. “Я действительно хотела увидеть на рынке что-то, что я действительно могла бы использовать, но это могло бы… помогать всем людям, ведущим активный образ жизни”, — сказала она. “Очевидно, что восстановление очень важно в моей жизни и в моей профессиональной деятельности, но оно также очень важно для всех.
Я чувствую, что каждый может практиковаться и получать от этого пользу”, — сказала она. И хотя в настоящее время она не играет профессионально, Уильямс отметила, что по-прежнему ежедневно пользуется этими средствами для восстановления, пошутив, что сейчас она использует их чаще, чем во время своей карьеры.,
В то время как бренд набирает обороты, Уильямс стремится расширить и продолжить обсуждение важности заботы о себе.
“Заботиться о себе — это нормально”, — сказала она. “Все думают о заботе о себе, и не только об этом, но и о том, как это должно быть… Мы должны быть лучшими в физическом плане, чтобы быть лучшими в своей жизни. ”
В основе бренда Will Perform лежат как восстановление, так и уход за собой, и пять основных продуктов для поддержания запасов включают в себя одноразовую маску для снятия боли Will Relief, 12,99 долларов США, спрей для снятия боли Will Relief, 12,99 долларов США, охлаждающую маску для снятия боли Will Cool, 12,99 долларов США, Ежедневный лосьон для восстановления мышц Soothe, 15,99 долларов, и ночной лосьон для восстановления мышц Will Rest, 12,99 долларов.
Все они предназначены для облегчения боли и ежедневной поддержки мышц, что способствует более здоровому образу жизни в целом. В состав Will Relief sku входит лидокаин, предназначенный для облегчения боли, В состав лосьона Will Cool Cooling Pain Relief Roll-On входят ментол и камфара, которые обеспечивают ощущение прохлады, Ежедневный лосьон для успокоения мышц Will Soothe сочетает в себе керамиды и магний, предназначенные для увлажнения и расслабления, а ночной лосьон для восстановления мышц Will Rest содержит английскую соль, лаванду и герань, которые способствуют восстановлению и сну. “С помощью Will Perform мы меняем категорию и переосмысливаем концепцию восстановления двумя способами: мы расширяем существующий ассортимент обезболивающих и создаем новые продукты, ориентированные на восстановление, которые должны быть интегрированы в повседневную жизнь. С помощью Will Perform вы сможете превратить выздоровление в ритуал.
И, что немаловажно, действуйте на опережение, это не следует откладывать на потом, когда вам будет больно или когда вы станете старше. Мы меняем подход к обсуждению и поощряем спортсменов и всех, кто ведет активный образ жизни, активно использовать заботу о производительности”, — сказал Мерсье, главный исполнительный директор и соучредитель Will Perform.
Согласно отраслевым источникам, бренд, объем продаж которого за первый год, как ожидается, достигнет 3 миллионов долларов, теперь доступен на сайте WillPerform. Com, а в декабре он будет представлен в магазине и онлайн-магазине Target. 18 и планирует в ближайшее время выйти на других розничных продавцов.
По мере того, как будут проводиться запуски, Williams сказал, что бренд ожидает большего, поскольку команда планирует расширять ассортимент. “Это еще не конец”, — сказал Уильямс. “Мы видим гораздо больше возможностей в сфере реабилитации и рады представить на рынок новые инновации”.
Набор для снятия боли Will Relief, 12,99 долларов США
Спрей для снятия боли Will Relief, 12,99 долларов США
Охлаждающий лосьон для снятия боли Will Cool, $12,99
Ежедневный лосьон для расслабления мышц Will Soothe, $15,99
Ночной лосьон для восстановления мышц Will Rest, $12,99
