САНКТ—МОРИЦ, Швейцария. Если бы не холодная погода и не виды заснеженных гор, прогулка по Виа Майстра и соседним улицам Санкт-Морица не отличалась бы от прогулки по Виа Монтенаполеоне или улице Фобур Сент-Оноре. Hermes, Valentino, Prada, Giorgio Armani, Moncler, Etro, Loro Piana, Bally и Brunello Cucinelli — это лишь некоторые из элитных бутиков, украшающих швейцарский город, который дал жизнь бобслею и уже много лет известен как место зимнего отдыха для любителей джет-сета.
Как правило, популярность европейских горнолыжных курортов то повышается, то понижается — Клостерс и Гштаад в Швейцарии также находятся в этом же ряду, как и Куршеваль и другие города, — но Санкт-Мориц, похоже, переживает ренессанс, и шумиха вокруг него возобновляется после того, как его первоначальная глянцевая репутация несколько спала. Марияна Якич, бренд-менеджер, отвечающая за бренд Санкт-Морица, и член правления Engadin St.
Moritz Tourismus AG, помогает городу создать более молодежный и урбанистический образ.
Уроженка Санкт-Морица, она занимала различные руководящие посты в банковском секторе Цюриха и Лондона и в настоящее время курирует вопросы глобальных продаж, партнерства с брендами, брендинга, маркетинга, коммуникаций, социальных сетей и связей с общественностью. “Бренд St.
Moritz был зарегистрирован еще в 1930 году. Он всегда ассоциировался с люксовыми брендами, но это не типичное туристическое направление, и около пяти лет назад была введена в действие новая стратегия, предусматривающая обновление и подход к управлению брендами, аналогичный подходу в индустрии моды”, — говорит Якич, который работает в сфере моды. бренды будут предлагать поддержку на местах, консультации и осмотр объекта.
В конце 2020 года началось первое сотрудничество с компанией Bogner, целью которого было проведение в городе познавательных мероприятий. Якич была рада сообщить, что в Санкт-Мориц наконец-то вернулись люди более низкого возраста.
“Дети вернулись в дома, созданные их бабушками, дедушками и родителями.
Из-за пандемии мы увидели рост спроса на вторичное жилье, и спрос был настолько велик, что продавать там практически нечего”, — говорит Якич, указывая на цены, которые варьируются от 30 000 до 60 000 швейцарских франков за квадратный метр. Точно так же в городе почти нет свободных мест в магазинах.
Отражая этот возобновившийся интерес, легендарный отель Badrutt’s Palace, возвышающийся над прекрасным озером Санкт-Мориц и являющийся синонимом блеска и гламурных вечеринок, проходит реконструкцию и расширение.
Недавно отреставрированный роскошный отель Grace La Margna, построенный в 1906 году, откроется в июне. Отель, построенный в стиле ар-нуво, был расширен за счет современной пристройки с просторным спа-салоном и дополнительными номерами.
Расположенный по соседству с отелем «Кульм», построенным в 1856 году, загородный клуб был реконструирован несколько лет назад Норманом Фостером, постоянно проживающим в Санкт-Морице, который также спроектировал обшитую деревянной черепицей частную резиденцию «Чеза Футура».
Конечно, в Санкт-Морице можно круглый год заниматься различными видами спорта, от кайтсерфинга до пеших походов, и исследование показало, что 70% людей, посещающих Санкт-Мориц, не обязательно катаются на лыжах, отмечает Якич.
Она также указывает на очень оживленную художественную среду, насчитывающую 28 галерей в Санкт-Морице.
Город и окружающая его долина Энгадин на протяжении многих лет привлекали таких людей, как Фридрих Ницше, Альберто Джакометти, Томас Манн, Герман Гессе, Джованни Сегантини, Жан-Мишель Баския, Энди Уорхол и Джулиан Шнабель, а также таких магнатов, как Джанни Аньелли и Ставрос Ниархос. Сын Шабеля, Вито, открыл галерею в Санкт-Морице, в которой уже работают, в частности, Hauser &, Вирт, Галерея Карстена Греве и Галерея Андреа Карача, где художественный руководитель Эмилио Пуччи Камилла Мичели решила представить коллекцию бренда с Fusalp в декабре.
Компания Pucci провела в Санкт-Морице трехдневное мероприятие, посвященное опыту, “чтобы не упустить историю мистера Пуччи, а Санкт-Мориц больше итальянский, чем швейцарский, и все миланцы любят приезжать сюда”. Безусловно, это событие началось с того, что город кишел итальянцами, у которых было много друзей. посетителей из Милана и близлежащих Комо и Бергамо.
Несколькими днями позже, 10 декабря, Джорджио Армани провел показ осенней коллекции одежды и аксессуаров для горных походов Neve на площади с видом на стадион «Олимпия», который дважды принимал зимние Олимпийские игры — в 1928 и 1948 годах.
Ожидалось, что Армани не будет присутствовать на показе, но вместо этого он неожиданно появился, улыбаясь и игриво позируя для фотографий в конце показа.
Дизайнер не новичок в этой области, так как несколько лет назад он купил особняк Орсо Бьянко (Дом белого медведя) 17-го века в Ла-Пунте, небольшой деревушке в долине Энгадин недалеко от Санкт-Морица.,
“Ландшафт Энгадины не имеет себе равных по своим краскам, величине и чистоте”, — говорит Армани. По этой причине, по его словам, он купил этот дом, “чтобы полностью погрузиться в горный горизонт». ”
Дизайнер продемонстрировал коллекцию Neve в Санкт-Морице, поскольку он “представлял себе идеальное слияние человека и природы, сведя к минимуму влияние декораций, чтобы пейзаж стал настоящим зрелищем.
Эта аутентичность и есть настоящее послание. ”
В декабре Golden Goose открыла магазин в Санкт-Морице, а Louis Vuitton представил эффектную юрту с деревянной рамой ручной работы и замысловатыми деталями, на фасаде которой были изображены монограммы бренда, выполненные из дерева и стекла.
В январе Bally представила в Санкт-Морице свою первую капсульную коллекцию, посвященную легендарным ботинкам для керлинга, в которых неожиданные западные детали сочетаются с традиционными мотивами альпинизма. Главный исполнительный директор Николас Джиротто и креативный директор Руиджи Вилласенор говорят, что проведение мероприятия в Санкт-Петербурге было вполне естественным. Мориц, учитывая роскошный оттенок курортного города и иностранных гостей, которых он привлекает. “Это лучший город, который настолько интернационален и в то же время представляет Швейцарию, отражая Балли, который также имеет глубокие корни в стране, но имеет международную известность”, — говорит исполнительный директор.
“Здесь хорошая публика, с новой энергией, это хорошее место, чтобы начать наш первый капсулу”, — добавляет родной Лос-Анджелес вы Виллемсеном, отметив, город привлекает множество вы американские туристы. и nbsp,
Джиротто и дизайнер устроили ужин по случаю запуска капсулы в легендарном клубе «Призрачные гонщики Дракулы», предназначенном только для членов клуба.
Все стены и сиденья из красного бархата, изображения летучих мышей в качестве украшений и гроб у входа. Клуб, связанный с санно-бобслейной трассой Олимпийского парка, был основан в 1974 году фотографом, промышленником и плейбоем Гюнтером Саксом, который в 1977 году снял знаменитую рекламную кампанию для Bally.,
До 24 февраля голландский бренд Extreme Cashmere открывает концептуальное пространство Super Mountain в Санкт-Морице.
Цель Super Mountain — создать инновационную платформу для альпийских творческих талантов, позиционирующую себя на стыке розничной торговли и гостиничного бизнеса, галереи и пространства для проведения мероприятий.
“Святой. Moritz работает как бренд, проводя множество мероприятий в городе, имея международную клиентуру и местные мероприятия”, — говорит Пьетро Руффини, член правления Archive, который в 2018 году приобрел 40-процентную долю в Gruppo Langosteria и давний поклонник этого города. “Он расположен на уникальной высоте по сравнению с другими городами, такими как Гштаад и Межев [другие горнолыжные курорты Швейцарии и Франции, соответственно].
И у него очень интересная история, но в то же время вы можете заниматься пешим туризмом, серфингом, лыжным спортом, греблей, кайтсерфингом, вы можете хорошо заниматься развитием спорта и развлечений”.,
Энрико Буонокоре, основатель и генеральный директор Gruppo Langosteria, которая в прошлом месяце открыла здесь свой первый ресторан высокого класса, говорит: “Люди изменили свой образ жизни в этом городе. Сейчас любые выходные хороши, развлечения есть круглый год, а не только зимой или летом. ”
