В то время как в Милане проходит неделя моды, а парижские подиумы готовятся к открытию в понедельник, легко забыть о существовании других мероприятий. Но они существуют, и некоторые из них позволяют по-другому взглянуть на то, куда может пойти мода дальше. Париж, безусловно, не остался в стороне. Потому что, хотя следующая неделя, возможно, будет посвящена физическим коллекциям, в пятницу блокчейн и все предметы цифрового коллекционирования были актуальными темами, благодаря NFT Paris, конференции по технологиям и культуре, которая стала магнитом для художников, инвесторов, энтузиастов и брендов, таких как Rtfkt и Ledger. Rtfkt, сеть 3.
Бренд 0, более известный как digital sneaker darling, приобретенный Nike в 2021 году, присоединился к компании blockchain security company, чтобы объявить о новом партнерстве, выпуске капсульной коллекции устройств и продуктов ограниченным тиражом и новой миссии по информированию сообщества Rtfkt и других пользователей о защите их блокчейн-активов. Образование жизненно важно, потому что, как известно каждому эксперту по кибербезопасности в мире, ни одна технология не обеспечивает 100—процентную надежную защиту, даже блокчейн.
Никхил Гопалани из Rtfkt знает об этом не понаслышке. В январе главный операционный директор сообщил, что фишинговая атака обчистила его кошелек и вывела из него более 173 000 долларов в NFT. Фишинг — это, по сути, онлайн-мошенничество, направленное на то, чтобы заставить жертву выдать ключевую информацию, такую как логины, используя поддельные ссылки или другие тактические приемы, и его легко пропустить.
Такие атаки указывают на основную истину о кибербезопасности: самой большой уязвимостью часто является поведение человека. Люди не могут перестать быть людьми. Но они могут научиться распознавать угрозы и находить решения, призванные помочь. Задача состоит в том, чтобы сделать все это привлекательным. Войдите в сферу моды и дизайна. Для Ledger это идеальное решение, потому что мода действительно “захватывает” пространство. “[Один бренд] говорил нам, что связь между NFT и роскошью была очень естественной, потому что и то, и другое связано с творчеством, дефицитом и общностью.
Я думаю, что это находит отклик у большинства брендов”, — сказал WWD Себастьен Бадо, вице-президент metaverse в Ledger. Это обоснованная точка зрения: компания сотрудничала с такими партнерами, как Fendi, OPI и Farfetch, а сам Бадо работает в таких компаниях, как Google, Amazon и Alibaba. “Они действительно чувствуют этот невероятный новый способ взаимодействия со своим сообществом поклонников, пользователей или потенциальных покупателей”, — сказал он.
В социальных сетях и на других платформах всегда есть посредник между брендом и потребителями“, в то время как здесь, я думаю, что действительно находит отклик идея прямого контакта с пользователями и фанатами. И если они собираются это делать, если они хотят расширить возможности этих сообществ, они должны быть уверены, что они их защищают.
И в этом наша роль”.
Здесь связь между модой и технологиями очевидна в обновленном дизайне флагманского устройства Ledger Nano — компактного устройства, которое выглядит как флэш-накопитель USB. Партнеры воссоздали устройство в духе простого минимализма, отлив две версии — Nano S Plus и более мощную Nano X — из белого металла. При взгляде на дизайн, это буквально «чистый лист».
Но за этой простотой скрывается сложная техническая начинка. Nano может хранить секретные ключи, отправлять и получать криптовалюту и многое другое, а поскольку он хранит данные локально, он изолирован от попыток удаленного взлома. Это лишь один из нескольких уровней безопасности. Во-вторых, для совершения транзакции требуется физическое нажатие кнопки, что может помешать злоумышленникам в Интернете. В нем даже есть процессор, похожий на компьютер, который может вычислять ключи безопасности, защищающие биткоин или другие активы владельца. Заманчиво думать о крошечном гаджете как о ключе, поскольку он открывает доступ к виртуальным товарам и опыту, но Ledger описывает его как аппаратный блокчейн-кошелек, как место для хранения информации и идентификаторов (или аутентификации).
На самом деле, вероятно, происходит и то, и другое: представьте, что вы берете ключ, кладете его в бумажник, набитый другими ключами, затем кладете бумажник в хранилище повышенной безопасности и активируете лазеры по всему зданию, которое окружено рвом.
Все эти меры безопасности необходимы, потому что, когда криптовалюта, дизайнерские носимые устройства NFT или произведения искусства цифровой моды украдены, вернуть их невозможно. В будущем ставки могут вырасти, поскольку истории покупок, финансовые данные, медицинская информация, академические данные, водительские права и многое другое будут доступны на блокчейне. Ledger утверждает, что именно для предотвращения этого и были созданы ее Nano-системы.
Иэн Роджерс, главный исполнительный директор Ledger, сказал, что повсеместное распространение блокчейна выглядит неизбежным. Возьмем, к примеру, розничную торговлю, где “торговля с использованием токенов находится на подъеме, и Shopify только что анонсировала возможности использования токенов для своих платформ”, — отметил он. С этой точки зрения, это выглядит как довольно прямая траектория. “Реальность такова, что в ближайшем будущем все наши цифровые ценности будут токенизированы”, — добавил Роджерс, и он видит ключевую роль Ledger в обеспечении этого, а затем и в обеспечении безопасности. Действительно, в этом и заключается преимущество компании.
Если все будет привязано к блокчейну, каждому нужно будет постоянно хранить токены и ключи при себе множеством способов — например, прятать в кармане, носить на запястье, подвешивать к ожерелью или заправлять в одежду, сшитую по индивидуальному заказу. Дизайн тогда будет иметь значение как никогда.
Теперь это изюминка моды. Команда Rtfkt уже реализует эту идею, выпустив новый Nano и эксклюзивный аксессуар-футляр в виде набора, который можно носить на шее вместе. Согласно анонсу, это “суперредкая серебряная подвеска с логотипом Rtfkt на торцевых крышках, которая будет поставляться вместе с Nano X. Вместе со списками разрешений для владельцев Clone X и Genesis Pass эта более эксклюзивная подвеска будет доступна на рынке [Ledger]. ” Дизайн футляра позаимствован у популярного флакона NFT, который ранее предлагался компанией Rtfkt. Когда его вскрыли, эти виртуальные флаконы позволили владельцам кроссовок NFT приобрести новые стили, цвета и дизайны.
Теперь этот цифровой флакон стал нано-аксессуаром. Но как эксклюзив, он доступен не всем. Только владельцы NFT-систем Rtfkt Clone X и Genesis могут приобрести физический флакон и набор Nano. “Он полностью создан для того, чтобы быть гибким”, — сказал соучредитель Rtfkt Бенуа Паготто. Это не пустая болтовня, исходящая от бренда NFT, который снова и снова доказывает, что знает, что волнует сообщество и как это преподнести таким образом, чтобы повысить спрос.
Паготто попал в поле зрения модельеров в 2021 году, когда его совместный проект digital sneaker NFT с художником Fewocious ошеломил индустрию, собрав более 3 миллионов долларов. В течение года Rtfkt превратилась из небольшого подразделения, состоящего из двух человек, в многомиллионный бизнес, поддерживаемый Андреессеном Горовицем, в компанию Nike и ключевого участника инициатив материнской компании в области метавселенной.
Но Pagotto дает понять, что Rtfkt по-прежнему остается независимым брендом, и даже под руководством крупного производителя кроссовок он по-прежнему пользуется автономией. Хорошим примером является его партнерство с Ledger. Эти отношения развивались с течением времени, но по-прежнему дают простор для реализации новых идей, не прибегая к микроменеджменту огромной корпорации или необходимости придерживаться общепринятых правил розничной торговли. Например, любой желающий может приобрести другие модели Nano непосредственно на сайте электронной коммерции Ledger, но не капсульную коллекцию Rtfkt x Ledger. Люди сначала покупают соответствующий NFT через Ledger Market, а затем обменивают его на физический Nano S Plus или Nano X, и в продаже будет всего по 10 000 единиц каждого из них. Эксклюзивный набор Nano case-plus-Nano X станет еще более редким и будет доступен только некоторым владельцам Rftkt NFT. Это только начало.
Партнеры пообещали, что позже появятся новые продукты, впечатления и возможности. На первый взгляд кажется, что охранная компания и студия digital sneaker находятся на разных концах блокчейна. Но их приоритеты в области моды, дизайна и коммерции совпадают. Ledger управляет собственной торговой площадкой и предлагает другие сервисы и устройства, в том числе Nano Stax с сенсорным экраном, увеличенную версию, созданную Тони Фаделлом, известным дизайнером легендарного iPod от Apple.
Репутация Rtfkt в области дизайна говорит сама за себя, как и ее умение создавать сообщество. Такие навыки никогда еще не были так ценны для сектора моды, и умные компании должны следить за тем, как такие крипто-нативные бренды и другие распространяются на игровых платформах, в метавселенной и NFT. Из этого можно извлечь важные уроки, которые могут определить, как социальные сети работают в Web 3.0.
Защита этих сообществ будет становиться все более важной по мере внедрения блокчейна, поэтому Rtfkt и Ledger делают обучение технологиям и технике безопасности постоянной частью партнерства. По их словам, будущее сотрудничество будет основано на опыте, направленном на обмен и распространение знаний с помощью “квестов Rtfkt”.
Компания Ledger создала свои собственные “Квесты Ledger”, которые поощряют процесс обучения NFT, предоставляя криптовалюту. Эти и другие мероприятия позволят получить разнообразную информацию, от основ криптографии до безопасности на блокчейне, с целью прояснить суть технологии и даже сделать процесс обучения увлекательным.
Еще неизвестно, удастся ли им это осуществить. Сделать обучение на блокчейне и безопасность сексуальными — непростая задача. С другой стороны, если две компании, увлеченные общественностью, модой и технологиями, не могут этого сделать, трудно представить, кто бы смог.
