Дни бума официально закончились.
В некотором роде, как и ожидалось, розничные продажи в праздничные дни оказались слабее, чем ожидалось, вопреки прогнозам экспертов и экономистов в области розничной торговли на ноябрь и декабрь.
Несмотря на то, что ритейлеры сообщали о низком обороте и том факте, что рост продаж просто “нормализовался” до исторического уровня, спад был болезненным для отрасли, которая все еще пытается угнаться за быстро меняющимся потребителем.
Это также связано с сокращением покупок, что имеет серьезные последствия для текущего года, поскольку инфляция продолжает снижать покупательскую способность и надвигается возможная рецессия.
Национальная федерация розничной торговли сообщила, что праздничные продажи выросли на 5,3 процента до 936,3 миллиарда долларов, без учета автомобильных дилеров, автозаправочных станций и ресторанов.
Несмотря на то, что это привело к тому, что отрасль оказалась ниже прогноза NRF о росте продаж на 6-8% по сравнению с 2021 годом, рост продаж в праздничные дни превысил средний показатель за 10 лет, который составил 4,9%.
Продажи за год выросли на 7% до 4,9 трлн долларов, что соответствует прогнозу Национального фонда по росту на 6-8%.
“Мы знали, что это может стать началом заключительных праздничных распродаж, учитывая ранние октябрьские распродажи, которые, вероятно, привели к некоторому росту продаж, а также ценовое давление и холодную, ненастную погоду”, — сказал Джек Кляйнхенц, главный экономист NRF. “Темпы роста расходов были неустойчивыми, и потребители, возможно, сократили их больше, чем мы надеялись, но эти цифры показывают, что они достаточно хорошо справились со сложной ситуацией, вызванной инфляцией. Суть в том, что потребители по-прежнему вовлечены в процесс покупки, несмотря на все, что происходит вокруг них”.
Согласно официальным данным Бюро переписи населения, общий объем розничных продаж и услуг общественного питания в декабре вырос на 6% по сравнению с предыдущим годом.
С учетом сезонных колебаний продажи, которые сглаживают различия в календарных показателях от месяца к месяцу, упали на 1,1 процента по сравнению с ноябрем, что является более слабым показателем, чем прогнозируемое экономистами снижение на 0,8 процента.
Продажи одежды и аксессуаров в обычных специализированных магазинах выросли на 2,9% по сравнению с декабрем 2021 года, но снизились на 0,3% по сравнению с ноябрем.
Продажи в универмагах упали на 0,6% по сравнению с предыдущим годом и на 6,6% по сравнению с ноябрем.
Несмотря на то, что объем электронной коммерции снизился с максимумов, достигнутых во время пандемии, когда покупатели сидели дома и тратили деньги, этот сектор по-прежнему демонстрирует рост по сравнению с предыдущим годом. В категории “розничные сети, не связанные с розничной торговлей” продажи в декабре выросли на 13,7% по сравнению с предыдущим годом, но снизились на 1,1% по сравнению с ноябрем.
Крейг Джонсон (Craig Johnson), президент консалтинговой компании Customer Growth Partners, сказал, что рост розничных продаж достиг “возможно более здорового среднезначимого уровня” после того, как он продолжался более года.
По словам Джонсона, повышение цен на продукты питания и энергоносители сократило возможности потребителей тратить примерно на 20 миллиардов долларов в течение двухмесячного курортного сезона, добавив, что инфляция сильнее всего ударила по домохозяйствам с низким доходом.
Экономические перемены, о которых в течение нескольких месяцев сообщали очереди к кассам, заголовки деловых газет, представители центральных банков и трейдеры с Уолл—стрит, также побудили отрасль адаптироваться к окончанию золотой лихорадки в розничной торговле.
“Мы наблюдаем нормализацию розничных расходов, поскольку потребители меняют соотношение расходов на услуги и товары”, — сказал Джонсон. — В то же время розничные торговцы в значительной степени, но не полностью, скорректировали свою деятельность в соответствии с новыми условиями, включая сокращение избыточных запасов, повышение гибкости цепочки поставок и оптимизацию спроса на цифровые технологии и в магазинах”.
Теперь вопрос в том, что будет дальше — мягкая экономическая посадка или что—то более близкое к свободному падению — и действительно ли ритейлеры готовы к этому.
Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, сказал, что американцы “приложили все усилия, чтобы отпраздновать праздники, потратив примерно на 37,7 миллиарда долларов больше, чем в прошлом году”.
“Декабрьские цифры вызывают беспокойство не из-за общей цифры, а из—за того факта, что снижение темпов роста в настоящее время является устоявшейся тенденцией — действительно, декабрьский рост был самым медленным за 22 месяца”, — сказал Сондерс. “Если такая тенденция наблюдается в праздничные дни — время, когда люди, как правило, забывают об осторожности и тратят деньги в свое удовольствие, — это не сулит ничего хорошего для спокойных месяцев января и февраля, которые традиционно более спокойные и сдержанные, поскольку потребители оценивают свои финансы и выплачивают праздничные долги. “Это также не делает перспективы на 2023 год особенно оптимистичными”, — сказал он. “На данном этапе совершенно очевидно, что предстоящий год будет намного сложнее, чем только что прошедший”.