Уолл-стрит понравился новый облик PVH Corp. Акции компании, материнской для Tommy Hilfiger и Calvin Klein, выросли на 9,5 процента до 73,57 долларов в четверг после того, как компания превзошла ожидания в третьем квартале, продемонстрировала “ростки” в Северной Америке и решила вернуть себе лицензированный бизнес по оптовой продаже женской одежды от G-III Apparel Group. В ходе телефонной конференции с аналитиками Стефан Ларссон, главный исполнительный директор, во многом связал успех компании и планы на будущее со своим стратегическим планом PVH+, в соответствии с которым фирма фокусируется на “продуктах-героях”, ориентируясь в первую очередь на цифровые технологии и выстраивая цепочку поставок, ориентированную на спрос. “Компания Calvin в Южной Корее является отличным примером того, как внедрение плана PVH+ со временем окажет сильное влияние на все регионы и рынки”, — сказал Ларссон. “В Корее мы воспользовались ключевыми факторами роста, предусмотренными планом PVH+, и воплотили их в жизнь уникальным образом, обеспечив рост выручки в местной валюте на 22% с начала года. “Мы добились этого, опираясь на наши ключевые категории товаров, такие как нижнее белье, джинсовая ткань, верхняя одежда, крупные категории, в которых мы имеем право играть на победу”, — сказал генеральный директор. “В рамках каждого из них мы нацеливаем их на победу с помощью лучших продуктов hero на рынке, одним из конкретных примеров чего является программа modern cotton underwear”.
Затем компания объединила эти усилия с маркетингом, в том числе с сотрудничеством с сенсацией K-pop Дженни Ким из Blackpink, и объединила все это в социальных сетях.
“Поскольку факторы роста, обусловленные планом PVH, одинаковы для всех наших брендов и регионов, этот пример с Кореей особенно ценен, поскольку он показывает, как мы добиваемся результатов благодаря дисциплинированному выполнению плана”, — сказал Ларссон.
Генеральный директор также отметил успех Tommy Hilfiger, который, по его словам, “принес бренду популярность, брендовые кампании и захватывающие впечатления, а главным событием стало наше возвращение на Неделю моды в Нью-Йорке, которая началась с показа на подиуме multiverse Tommy Factory, где была представлена наша новая коллекция Tommy Hilfiger monogram, украшенная звездами. список приглашенных, обеспечивший глобальную известность и сильное вовлечение потребителей.
“С августа по октябрь мы собрали около 6,2 миллиарда просмотров и примерно 27 миллионов социальных контактов за тот же период”, — сказал он. “Шоу Tommy Factory runway заняло второе место в списке самых обсуждаемых шоу в Нью-Йорке”.
В целом, компания продемонстрировала признаки прогресса в Северной Америке (она также находится в поиске нового главы региона и лидера Calvin Klein). “Мы воодушевлены тем, что наш бизнес в Северной Америке начинает приносить положительные результаты”, — сказал генеральный директор. “Хотя мы понимаем, что нам еще предстоит проделать большую работу по привлечению большего числа местных потребителей, мы удвоили усилия по улучшению наших собственных показателей, и в этом квартале мы добились двузначного роста продаж Tommy и Calvin, во главе с нашими магазинами D2C, даже несмотря на неблагоприятную потребительскую обстановку и интенсивную рекламную кампанию. ”
Бизнес в Северной Америке продолжит меняться, поскольку к концу 2027 года PVH получит лицензии на оптовую торговлю для женщин. “Обоснование [создания собственного бизнеса] во многом связано с планом PVH+ и его целями”, — сказал Ларссон. “Потому что, по сути, план PVH+ — это план роста.
Это план роста, ориентированный на бренд. Таким образом, речь идет о раскрытии всего потенциала наших брендов. А бренды, как Calvin, так и Tommy, являются самыми ценными активами, которые у нас есть. Поэтому, когда мы смотрим на перспективы развития компании в ближайшие несколько лет, речь идет о предоставлении нам полного контроля над этими брендами”.
В то время как Уолл-стрит быстро скрыла признаки усиления компании, Ларссону еще предстоит проделать определенную работу, чтобы завоевать сердца и умы.
Айк Боручев, аналитик Wells Fargo, отметил, что получение лицензий собственными силами увеличило бы доходы, но сказал, что влияние на прибыль до вычета процентов и налогов “менее очевидно». ”
“Несмотря на то, что PVH проделывает замечательную работу по управлению в сложных макроэкономических условиях — то есть сокращает расходы, улучшает бизнес в Северной Америке, — мы считаем, что в обозримом будущем ситуация на рынке останется сложной”, — сказал Боручев.
В третьем квартале PVH понесла убытки от списания гудвила до уплаты налогов на сумму 417 миллионов долларов, но скорректированная прибыль на акцию составила 2,60 доллара, что на 45 центов выше прогнозируемых аналитиками 2,15 долларов.
Выручка снизилась на 2,2 процента до 2,28 миллиарда долларов, что в постоянных валютах означало бы увеличение на 7 процентов.
Отчетный квартал был достаточно успешным для того, чтобы PVH повысила прогноз прибыли на акцию по итогам года с 8 долларов до 8,25 доллара на акцию.
