В пятницу сеть обмена фотографиями и видео сообщила, что в сервисе коротких видеороликов Instagram появился новый тег для брендированного контента. По словам пресс-секретаря Instagram, обновление было разработано с учетом пожеланий создателей. В стремлении повысить прозрачность новый процесс позволяет им четко раскрывать спонсорский контент, одновременно предоставляя им больший контроль над тем, как легче одобрять или приостанавливать рекламу, публикуемую из их аккаунта. “Создатели продвигают культуру вперед и сигнализируют о том, что будет дальше, именно поэтому люди все чаще обращаются к ним за вдохновением”, — объяснил Джастин Ософски, главный операционный директор Instagram. “Брендированный контент — это мощный инструмент для создателей и компаний, и эти обновления помогут им извлечь больше пользы из контента, который они создают вместе. “Это по-прежнему будет в центре нашего внимания, поскольку мы разрабатываем набор инструментов монетизации, которые удовлетворяют различные потребности и амбиции создателей”, — сказал он.
Обновление было запущено на Reels в пятницу и может распространиться на другие части платформы, поскольку в ближайшие недели начнется тестирование тегов для брендированного контента в Instagram Live. Теги являются частью нового рабочего процесса, который упрощает создание рекламы с брендированным контентом.
Для компаний это означает, что им больше не придется ждать, пока авторы опубликуют обычные посты в Instagram. Теперь у них также появилась новая возможность продвигать посты с брендированным контентом с тегами товаров, чего раньше не было. Тестирование нового формата начнется в ближайшие месяцы. Компания, занимающаяся социальными сетями, объяснила свою мотивацию в своем блоге: “Все больше и больше людей совершают покупки непосредственно у создателей, которых они любят в Instagram”, — написала компания. “Этот новый формат рекламы — еще один способ, с помощью которого бренды могут обеспечить удобство покупок в Instagram ”.
Instagram также вносит изменения, которые включают новые элементы, которые можно использовать для рекламы брендированного контента в Stories, включая упоминания @, местоположение и хэштеги.