Ребекка Минкофф объявила о запуске ShopShops в Сша

ShopShops дебютирует в США как раз к сезону праздничных покупок. Базирующаяся в Нью-Йорке торговая платформа livestream расширяет свой охват рынка США, начиная с праздничной кампании “She’s Live on ShopShops”, в которой представлены различные бренды, основанные женщинами. Основатель и главный исполнительный директор ShopShops Лия Ву (Liyia Wu) проведет в среду прямую трансляцию в Instagram через аккаунт ShopShops вместе с дизайнером Ребеккой Минкофф (Rebecca Minkoff), чтобы представить новинку на рынке США. Но первая прямая трансляция состоится в субботу, когда Minkoff продемонстрирует некоторые из своих последних товаров. “Как бренд, мы всегда использовали технологии как способ продвижения моды вперед”, — рассказала Минкофф WWD о своем решении сотрудничать с Wu и ShopShops. “И нам невероятно повезло, что в наши [онлайн] магазины поступило множество китайских стримеров — поскольку на протяжении большей части пандемии [наши физические магазины] были закрыты — и они транслировались за рубежом, в Китае. “Я послушал Лию в подкасте и подумал: «Мне нужно поговорить с этой женщиной», — продолжил Минкофф. “Ее стримеры спасли наш бизнес в наших розничных магазинах.

И я просто хотел познакомиться с ней поближе. Я думаю, что для нас [партнерство] было простым делом. Мы знаем, что будущее шоппинга за видео. Но как сделать его интерактивным? Потому что существует множество отличных платформ. Но [Liyia] делает это «под ключ». И получить возможность стать партнером по запуску ShopShops в США было довольно просто”.

До сих пор ShopShops связывала китайских потребителей только с розничными торговцами. Теперь платформа будет связывать розничных продавцов из США, Азии и Европы — как обычных, так и цифровых компаний — с потребителями из США. Минкофф и Ву совместно составили список брендов, основанных женщинами, для кампании, которая будет проходить каждые выходные после запуска до 20 декабря. Женщины-основательницы Wander Beauty, Синтия Роули, бренда нижнего белья Morgan Lane, обувной компании Llani, бренда аксессуаров Joomi Lim и Shhhowercap, среди прочих, примут участие в проводите прямые трансляции мероприятий в ходе кампании.

Но покупатели могут зайти на сайт shopshopslive. Com, чтобы найти новые товары, или воспользоваться приложением ShopShops, чтобы совершать покупки в любое время. При запуске в США ShopShops будет ориентирована исключительно на женские компании и бренды в сфере моды, аксессуаров, стиля жизни и домашнего пространства. Но позже платформа откроется для всех розничных продавцов в США. Ву, которая проводит время в Ванкувере, Британская Колумбия, и Пекине, сказала, что хотела бы начать выпуск женских брендов в США из-за своего собственного опыта работы в этой отрасли. “Как женщине-основателю, мне было очень трудно выжить в условиях нового стартапа, и я просто пыталась найти помощь”, — сказала Ву. “В последние несколько лет именно талантливые женщины помогали мне расти и создавать магазины.

Итак, в связи с ситуацией с COVID-19 я искал способы, как мы могли бы осмысленно вывести ShopShops live на рынок США. “И еще, я думаю, нам было о чем поговорить, помимо продажи продуктов”, — продолжил Ву. — Например, наша жизнь, в которой есть дети, мужья или собаки.

Так что, безусловно, было интереснее создавать живое шоу, где ты продаешь не только продукт, но и личность, а также историю, на которой строится этот бренд”. ShopShops впервые был запущен в 2015 году в Китае как онлайн-каталог магазинов розничной торговли США, ориентированный на китайских путешественников. На сегодняшний день платформа расширилась до более чем 1000 розничных магазинов, обслуживающих китайский рынок с помощью прямых трансляций торговых мероприятий. По словам Ву, пандемия только усилила потребность в аналогичных услугах в США. “Я определенно думаю, что после COVID-19 розничная торговля восстановит свои позиции.

Мы увидим, как люди вернутся в магазины», — сказала она. “Тем не менее, я думаю, что в долгосрочной перспективе за онлайн-шопингом и покупками видеоконтента будущее. Это определенно не дань моде. И COVID-19 действительно только ускорил внедрение такого поведения”. Ву отметил, что такие платформы, как TikTok, которые были запущены в Китае более четырех лет назад, взорвались в США из-за пандемии. “Просмотр видеоконтента [для совершения покупок] действительно тренирует поведение пользователей”, — сказал Ву. “Я определенно думаю, что в США или на всем англоязычном рынке будет наблюдаться значительный рост, где люди уже ищут способы совершать покупки по-другому, а не только с помощью традиционной электронной коммерции. Поиск по ключевому слову [для совершения покупок] больше не будет приносить удовлетворения.

Контент на этих платформах, основанных на видео, станет основной движущей силой — в прямом эфире, после трансляции или путем создания короткого видео — в качестве новой формы конвертации”.