Новый год в Китае стал сенсационным, поскольку страна оправилась от трехлетнего карантина и эпидемии COVID-19.
Согласно последним данным Национальной налоговой администрации, розничные продажи во время китайского Нового года, который длился неделю, с 21 по 27 января, выросли более чем на 12 процентов по сравнению с праздничным сезоном 2022 года.
На Хайнане, китайском острове беспошлинной торговли, средний ежедневный объем продаж превысил 350 миллионов юаней, или 51,8 миллиона долларов, что более чем в три раза превышает уровень, существовавший до пандемии.
Продажи в 12 торговых центрах беспошлинной торговли составили 2,57 миллиарда юаней, или 380 миллионов долларов, во время одного из самых важных праздничных сезонов в Китае. Несмотря на высокий уровень заражения COVID-19, количество внутренних поездок выросло на 23 процента по сравнению с соответствующим периодом прошлого года и вернулось к 88 процентам от уровня, существовавшего до пандемии, свидетельствуют официальные данные.
По данным платформы туристических услуг Fliggy от Alibaba, самыми популярными местными туристическими направлениями стали Чэнду, Шанхай и Гуанчжоу, в то время как Таиланд, Мальдивы и Новая Зеландия быстро набирают обороты. Китайский Новый год — это праздничный период, отмечаемый семейными встречами, и многие развлекались недалеко от дома.
Более 100 миллионов кинозрителей потратили в прокате за первые шесть дней фестиваля более 6,7 миллиарда юаней, или 992 миллиона долларов. Отечественные фильмы, такие как “Блуждающая земля 2” и “Красная река во всю”, возглавили кассовые сборы. Данные WeChat Pay показали, что объем офлайн-транзакций вырос на 23% во время празднования китайского Нового года, а количество транзакций в отелях и ресторанах выросло на 76% и 40% в годовом исчислении соответственно. За этот период в WeChat было отправлено более 4 миллиардов цифровых красных конвертов.
Сдерживаемый спрос, вызванный смягчением политики в связи с пандемией, привел к росту розничных продаж в крупных торговых центрах. По сообщениям местных СМИ, розничные продажи в ключевых торговых центрах Пекина выросли на 13,7 процента.
В Шанхае розничные продажи обычных товаров достигли 32,3 миллиарда юаней, или 4,7 миллиарда долларов, восстановившись более чем на 83 процента по сравнению с уровнем китайского Нового года в 2021 году.
По данным местного агентства коммерческой недвижимости Interact, розничные продажи в популярных торговых центрах класса люкс, таких как Plaza 66, IFC и Taikoo Li Qiantan, выросли на однозначные проценты по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Чэнду продажи в основных торговых сетях достигли 1,174 миллиарда юаней, или 173,8 миллиона долларов, что на 6 процентов больше, чем за аналогичный период прошлого года.
Крупные бренды класса люкс столкнулись с волной умеренных трат из мести, подобной той, что произошла в Китае после того, как в 2021 году впервые были смягчены меры по борьбе с COVID-19.
В роскошном торговом центре Plaza 66 в Шанхае выстроились многочасовые очереди у магазинов таких супербрендов, как Louis Vuitton, Hermes и Chanel.
В магазинах товары буквально летели с полок, и многие пользователи Xiaohongshu описывали происходящее как “оживленную рыночную ярмарку». ”
Согласно популярной платформе социальной коммерции Xiaohongshu, продавец-консультант магазина Louis Vuitton Plaza 66 Maison сообщил покупателю, что за один день продажи в магазине достигли 10 миллионов юаней, или 1,48 миллиона долларов.
Предстоящее в феврале повышение цен в магазинах Louis Vuitton и Chanel только дало покупателям больше поводов для совершения срочных покупок или даже “массовых покупок». ”
“Я здесь, чтобы отомстить за покупки”, — сказала WWD покупательница, стоящая в очереди. “Я проверяю все магазины Chanel в поисках сумки Le Boy. В праздничные дни делать особо нечего”, — сказала другая покупательница.
Такие популярные товары, как Carry All от Louis Vuitton с монограммой, Pochette Metis и Cannes, которые китайские покупатели прозвали “Ведерком для обогащения”, классическая сумка Chanel с клапаном, 22 сумки и кошелек на цепочке, были быстро распроданы. В Гуанчжоу, южном экономическом центре Китая с населением 18 миллионов человек, который в ноябре прошлого года подвергся строгим карантинам, бизнес в ведущем торговом центре класса люкс Taikoo-Hui, расположенном в городе, с декабря прошлого года находится на чрезвычайно высоком уровне, сказал сотрудник отдела продаж парижского дома роскоши.
В этот период перед магазинами Louis Vuitton, Chanel и Hermes также выстраивались длинные очереди, а 28 января, в день возобновления торговли по лунному календарю, согласно традиции, Gucci нанял команду танцоров-львов, чтобы развлечь покупателей. По словам Пабло Маурона, партнера и управляющего директора китайского подразделения DLG, базирующегося в Шанхае агентства цифрового маркетинга предметов роскоши, трехлетняя пандемия оказала длительное влияние на психологию потребителей, и покупатели переключили свое внимание “на настоящий момент в своем стремлении к счастью и процветанию”, — сказал Маурон. “Мы ожидаем, что некоторые из этих форм поведения сохранятся и после пандемии”, — добавил Маурон. “В прошлом году у всех нас были трудные времена, поэтому в этот праздничный сезон люди действительно хотят побаловать себя”, — сказала Лиф Гринер, консультант по моде и влиятельный человек из Шанхая.
Гринер, которая провела свой китайский Новый год дома, в Шанхае, побаловала себя винтажными модными вещами, винтажной мебелью и произведениями искусства. “Я хочу быть экологичной”, — сказала она.
Несмотря на очевидные признаки восстановления, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сохраняет осторожную уверенность в отношении китайского рынка в 2023 году. “У нас есть все основания быть уверенными и даже оптимистичными в отношении китайского рынка”, — отметил Бернар Арно, председатель правления и главный исполнительный директор LVMH, во время телефонной конференции после публикации результатов за четвертый квартал и весь год Гринер, которая провела свой китайский Новый год дома, в Шанхае, побаловала себя винтажными модными вещами, винтажной мебелью и произведениями искусства. “Я хочу быть экологичной”, — сказала она.
Несмотря на очевидные признаки восстановления, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сохраняет осторожную уверенность в отношении китайского рынка в 2023 году. “У нас есть все основания быть уверенными и даже оптимистичными в отношении китайского рынка”, — отметил Бернар Арно, председатель правления и главный исполнительный директор LVMH, во время телефонной конференции после публикации результатов за четвертый квартал и весь год.
Несмотря на оптимистичный китайский Новый год, Fitch Ratings заявило, что ожидает, что рост розничной торговли в Китае будет “более резким”, чем в других странах, из-за слабых прогнозов по занятости, замедления роста рынка жилья, отсутствия пакета прямых стимулирующих мер и перспективы возобновления распространения COVID-19.
В недавнем отчете Fitch добавило, что “сильный рост депозитов физических лиц в 2022 году, однако, может повысить наши ожидания. ”По данным Народного банка Китая, в прошлом г В недавнем отчете Fitch добавило, что “сильный рост депозитов физических лиц в 2022 году, однако, может повысить наши ожидания. ”По данным Народного банка Китая, в прошлом году депозиты населения выросли более чем на 26 трлн юаней, или на 3,85 трлн долларов, что почти соответствует размеру ВВП Великобритании. Учитывая, что в первой половине этого года расходы, скорее всего, останутся на внутреннем рынке, люксовые бренды намерены расширить свое присутствие в розничной торговле на рынке материкового Китая.
В прошлом месяце Celine, Marni, Blancpain и Chaumet открыли свои первые магазины в Чжэнчжоу, одном иВ прошлом месяце Celine, Marni, Blancpain и Chaumet открыли свои первые магазины в Чжэнчжоу, одном из самых богатых городов центральной части провинции
