Пуччи отправляется на роскошный курорт Санкт-Мориц, чтобы провести незабываемое мероприятие

САНКТ—МОРИЦ, Швейцария. Будь то на Капри или в очаровательном Санкт-Морице, на пляже или в заснеженных Альпах, энергия, веселый подход и жизнелюбие Камиллы Мичели неизменны и заразительны. Представляя здесь коллекцию Pucci x Fusalp в течение трех дней, художественный руководитель Emilio Pucci объяснила во время интервью в легендарном роскошном отеле Badrutt’s Palace, что она с самого первого дня знала, что хочет создать коллекцию лыжной одежды, хотя в то же время подчеркнула, что это полностью связано с модой. концепция образа жизни бренда. “Я хотел придерживаться истории мистера Пуччи, и Санкт—Мориц больше итальянский, чем швейцарский, все миланцы любят приезжать сюда — и теперь я тоже миланец”, — со смехом сказал Мичели.

Конечно, все началось в четверг, и город был полон итальянцев и большого количества гостей из Милана и близлежащих Комо и Бергамо. 8 декабря — национальный праздник, который отмечается днем ранее в честь святого Амвросия, покровителя Милана. “Я думаю, что важно сохранить и подчеркнуть итальянскую сторону Pucci”, — сказал дизайнер. Есть и другая причина для сотрудничества с французским специалистом по лыжной одежде Fusalp: Пуччи, который умер в 1992 году, был членом олимпийской сборной Италии по лыжным гонкам в 1932 году.

Он начал разрабатывать дизайн лыжной одежды из трикотажа в 1947 году и открыл свой дом в 1949 году. “Это потрясающая возможность, которая идеально вписывается в историю Pucci”, — сказала главный исполнительный директор Pucci Саар Дебрувере в своем первом интервью с момента прихода в компанию в июле прошлого года. Капсула Fusalp является частью коллекции под названием La Famiglia, и Деброуэр подчеркнул, что ее главная цель — “охватить широкую аудиторию”, сохраняя при этом чувство общности, которое подпитывается такого рода опытом. “Главное — быть вместе и понимать стиль жизни Pucci, а кто бы не захотел носить эти яркие, радостные модели?”

Мичели также объяснила, что между ее собственной семьей и семьей Лакост, совладельцев Fusalp, существует тесная связь, которая привела к “очень легкому и динамичному сотрудничеству”.

Эта капсула приурочена к 70-летию компании Fusalp, сочетающей моду и технический опыт.

Микели сотрудничал с креативным директором Fusalp Матильдой Лакост (Mathilde Lacoste), пересматривая три бестселлера горнолыжного бренда — куртку Gardena, лыжные брюки Elancia и Belalp, а также лыжный костюм Maria — с повторяющимися принтами Pucci. Микели перевыпустила три модели, которые она использовала для летней коллекции, представленной на Капри в апреле, с целью сделать их все более фирменными и узнаваемыми, как у Pucci, “возвращая их из сезона в сезон”, — сказала она.

Они включают в себя мотив Мармо в сочетании с черным и оттенками льдисто-голубого, узор «Ириде» на лыжном костюме и жирандоль. “Я хочу утвердить эти принты и настаиваю на их использовании”, — сказал Мичели. Коллекция включает в себя водонепроницаемые и защитные материалы, технические нейлоны и перья, а также термобелье, разработанное с использованием технологии “body mapping”, которая создает эффект очерченной фигуры. Основное предложение лыжной одежды состоит из восьми предметов, выполненных в трех основных стилях, каждый из которых отличается тремя различными цветовыми гаммами и вариациями принтов. Предложение для апрельских лыжных прогулок включает в себя шесть изделий из плотного трикотажа и два пончо с подкладкой.

Среди аксессуаров, украшенных нейлоновой отделкой от Pucci, — шапка, шарф, снуд, утеплители для ушей и шлем из поликарбоната. Miceli придерживается формата «смотри сейчас, покупай сейчас», и в тот же день коллекция была доступна как онлайн, так и в ряде бутиков Pucci и Fusalp, а также на сайте Mytheresa.

Компания Com вновь стала эксклюзивным онлайн-партнером Miceli. В настоящее время насчитывается 11 магазинов Pucci, и Деброуэр, отвечая на вопрос о распространении бренда, не стал выбирать какой-то один конкретный канал для дальнейшего расширения, а сосредоточился на различных возможностях в зависимости от коллекции и случая.

По словам Микели, временные магазины — это жизнеспособная торговая точка, которую можно использовать и в других местах, соответствующих стилю жизни Pucci. В дополнение к выставке в Санкт-Морице в художественной галерее, где коллекция Pucci x Fusalp будет представлена в течение 12 дней, через несколько дней в Куршевеле должен открыться еще один временный магазин.

“Мне нравится идея побыстрее ознакомиться с коллекцией, которая доступна всего несколько дней, иначе вы ее пропустите”, — сказала Мичели, добавив, что “людям так легко надоесть.

А концепция сезонов старомодна. Мы обращаемся к людям в Бразилии, Европе или Японии, метеорология — это очень скучная и старая наука, она ничего не значит. Где-то всегда лето, когда нужно купить новый купальник.”

Деброуэр знает, что Европа и США на данный момент являются сильными рынками для Pucci, но она больше заинтересована в привлечении внимания групп покупателей, которые часто путешествуют по всему миру. “Где мой клиент? Где мы можем еще больше развить наш бизнес? Путешествуя, люди могут делать покупки в любом месте, и мы должны быть внимательны”, — сказала она. Майкл Клигер, генеральный директор Mytheresa, рассказал об интересных мероприятиях, проводимых Miceli. “С Mytheresa вы становитесь частью семьи, вы приобщаетесь к моде и роскоши, искусству и творчеству, и это весело и радостное событие — собирать семью в красивых местах, а Pucci — это Италия”, — сказал он, вторя Микели.

Мероприятие собрало около 150 гостей, в том числе нескольких ведущих клиентов Mytheresa со всего мира. “Это настоящая привилегия — получить такой опыт”, — отметил Клайгер. “Очень важно работать с клиентами, быть ближе к ним, поддерживать лояльность, и мы начали с самого начала, поэтому видим результаты”, — продолжил руководитель, указав на 21-процентный рост продаж Mytheresa в третьем квартале. Он выразил гордость тем, что является эксклюзивным партнером презентации, сказав, что “бизнес Pucci расширяется и развивается.

Коллекция появилась в продаже сегодня утром, и мы уже видим положительную реакцию на дизайн”, отметив, что катание на лыжах, в частности, стало “очень популярным” среди представителей поколения Z. Микели держалась в стороне от традиционных показов мод и представила свои первые модели для Pucci во время веселых выходных, состоявших из обедов, занятий йогой и вечеринок, в апреле прошлого года на Капри, знаменитом острове, где основатель Эмилио Пуччи открыл свой первый бутик в 1951 году. Моменты, которые можно опубликовать в инстаграме, например, когда модели, развалившись на полотенцах, синхронно поднимают ноги. “Я больше заинтересован в создании образов — в конце концов, мы живем во времена образов, и в том, чтобы предлагать точку зрения разных талантов, фотографов и моделей, что гораздо точнее, чем показ мод”, — сказал дизайнер.

Деброуэра привлекло то, что Микели “представляет Pucci как бренд стиля жизни, веселый, позитивный и открытый”.

Уважение и прочные отношения между Miceli и Debrouwere очевидны. Последние привносят в Pucci опыт в области производства, мерчандайзинга и продаж.

Она присоединилась к итальянскому бренду из шанхайского дома моды Icicle, где с 2020 года занимала должность исполнительного вице-президента по дизайну и продукции, и призналась, что пребывание в Китае во время карантина было очень поучительным опытом. До этого она в течение восьми лет проработала в шведском модном доме Acne Studios, к которому присоединилась в 2012 году в качестве директора по производству готовой одежды, студии и продукции, а в 2014 году стала главным специалистом по продуктам.

Выпускница Королевской академии изящных искусств в Генте, где она получила степень магистра в области современного искусства и фотографии, бельгийка Дебрувер начала свою карьеру в качестве менеджера проектов в Ad!dict Creative Lab, консалтинговой компании по управлению, специализирующейся на работе с клиентами. Позже она присоединилась к модному бренду A.F. Вандеворст работал продавцом, а в 2009 году был нанят Рафом Саймонсом на должность директора по сбыту коллекций. “Саар точно знает, чего она хочет, и у нее есть умный способ добиться этого, в своей приятной, но решительной манере”, — сказала Мичели о мягком руководителе. “Камилла тоже очень сильная, и мы одинаково смотрим на мир, мы едины во взглядах, и между нами существует взаимная симпатия”, — добавил Деброуэр. “Я искренне верю, что креативный директор должен хорошо подходить друг другу, только так все может сработать”.

Признав, что она все еще находится на “этапе открытий и наблюдений”, она добавила, что является “большой поклонницей простоты и эффективности».

Сотрудничество и коммуникация — залог успеха, и это ключ ко всем компаниям”.

В Pucci, который с 2000 года контролируется LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton и который был преобразован в бренд, ориентированный на курорты, будут заключены новые соглашения о сотрудничестве, “если Камилла сочтет, что они имеют смысл, если представится случай”, — сказал Дебрувер. Микели сказала, что она все еще обдумывает место для показа следующей коллекции, которая будет представлена в конце апреля или в мае.

“Красота, в конце концов, побеждает, и у нас должен быть правильный продукт с правильной историей и подходящей упаковкой, иначе в нем нет смысла”, — сказал Микели, который был креативным директором по аксессуарам в Louis Vuitton до прихода в Pucci в сентябре прошлого года. “Мы являемся брендом курортов и стиля жизни: мы показываем одежду в определенном контексте”.