Продажи престижных ароматов выросли на 4% Благодаря праздничным покупкам

Продажи парфюмерии, которые резко выросли с начала пандемии, увеличиваются в связи с сезоном праздничных покупок. По данным NPD Group, продажи парфюмерии выросли на 4% с 4 октября по 2 декабря. Этот рост отчасти обусловлен ростом средних цен и уменьшением количества скидок, а также тем, что потребители предпочитают более дорогие предложения — преобладающая тенденция в этом году. “Продажи парфюмерии достигли новых высот после пандемии, и особенно впечатляет, что рынок поддерживает этот высокий уровень, а не снижается, как это обычно бывает после таких беспрецедентных показателей”, — говорится в заявлении Лариссы Дженсен, консультанта NPD по индустрии красоты.

Продажи обычных парфюмерных товаров значительно превысили показатели этой категории в онлайн-сегменте, составив 70% от общего объема продаж за девять недель, закончившихся 3 декабря. Этому способствовали как более высокие цены в магазинах по сравнению с онлайн-продажами, так и возвращение потребителей в обычные магазины.

В прошлом месяце NPD сообщила, что продажи парфюмерии в третьем квартале 2022 года достигли 1,3 миллиарда долларов, что на 11 процентов больше, чем за аналогичный период прошлого года. За квартал продажи Prestige beauty в целом выросли на 15 процентов, составив 6 миллиардов долларов.

И более чем вероятно, что до конца года мы увидим еще более значительный рост. “Учитывая, что большинство праздничных покупок парфюмерии происходит в течение двух недель, предшествующих Рождеству, и только на декабрь приходится более 50% продаж в четвертом квартале, успех продаж в этой категории парфюмерии в 2022 году еще предстоит определить”, — сказал Дженсен. В августе главный исполнительный директор Coty Inc.

Сью Наби рассказала WWD об “эффекте аромата”, который связан с индексом губной помады Леонарда Лаудера, согласно которому продажи косметики растут в периоды экономической неопределенности, в свете высоких показателей компании в этой категории по состоянию на опаздывает. Наби говорит: “Ароматы обращены ко всем — независимо от возраста, независимо от пола, и то, что мы видели, а это реальность данных и статистики, заключается в том, что рынок косметики растет за счет потребления парфюмерии, и это не женское или мужское качество.

Это и то, и другое, и в основном это также Gen Z. ”