Продажи бренда Victoria Beckham вырастут, а убытки сократятся в 2021 финансовом году

ЛОНДОН. Доходы Victoria Beckham Holdings Ltd. растут, а убытки сокращаются, согласно данным за 2021 год, которые будут опубликованы в Companies House, официальном реестре предприятий Великобритании. За год, закончившийся 31 декабря 2021 года, выручка Victoria Beckham Holdings Ltd., принадлежащей Бекхэм, ее мужу Дэвиду и частному инвестору NEO Investment Partners, выросла на 13 процентов и составила 40,9 миллиона фунтов стерлингов. Убытки до вычета процентов, налогов, износа сократились более чем вдвое и составили 2 миллиона фунтов стерлингов по сравнению с предыдущим годом, в то время как операционные убытки снизились до 3. 9 миллионов фунтов стерлингов с 6,8 миллионов фунтов стерлингов.

Компания объяснила результаты 2021 года своим решением консолидировать и изменить позиционирование модной коллекции, а также “ускоренным ростом” в косметическом бизнесе. В заявлении не говорилось о продажах косметических средств, но отмечалось, что бизнес расширил свое присутствие, открыв склад в Великобритании и заключив сделку с Bergdorf Goodman осенью 2021 года.

На веб-сайте красоты появились витрины магазинов в Австралии и Канаде, что позволило расширить бизнес на этих наиболее успешных рынках. Компания добавила, что 2022 финансовый год обещает стать еще более успешным, прогнозируя двузначный рост продаж, обусловленный расширением географии, выпуском кожгалантереи, новых продуктов в сфере красоты и успешным весенним показом 2023 года в Париже.

Главный исполнительный директор Мари Леблан сказала, что 2021 год “ознаменовался успешным преобразованием Victoria Beckham Ltd.

Мы открыли новую главу в бизнесе, и наша энергия направлена на ускорение роста и раскрытие всего потенциала бренда. Благодаря успешному запуску производства изделий из кожи в 2022 году и постоянному ускорению роста продаж в сфере красоты, мы возлагаем большие надежды”.

Леблан добавил, что за последние несколько лет бизнес “столкнулся со своими трудностями.

Нам пришлось переосмыслить ценностное предложение нашего бренда и внести важные изменения, например, объединить два бренда (Victoria Beckham и вспомогательную линию VVB) в один. Мы заняли выдающееся положение на рынке благодаря фирменному дизайну, который отражает стиль жизни Виктории и соответствует самым высоким ценам на роскошь”.

Она сказала, что бизнес готов реализовать свой потенциал при “неизменной поддержке наших акционеров и нашего председателя правления Ральфа Толедано.

Я верю, что мы сможем достичь новых высот”, — сказал Леблан. В отчете Companies House говорится, что акционеры видят в бизнесе большой потенциал и продолжат финансировать его рост. В 2021 году, несмотря на закрытие из—за карантина, все три канала Виктории Бекхэм — оптовый, онлайн- и магазинный — показали хорошие результаты как в сфере моды, так и красоты. В течение этого периода компания также реорганизовала свои комплексные процессы, начиная с поиска поставщиков и производства и заканчивая конечным потребителем.

Отдельная отчетность Companies House показала, что у Beckham Brand Holdings Ltd., холдинговой компании, которая выплачивает дивиденды своим акционерам Виктории и Дэвиду Бекхэмам, также был успешный 2021 год. Beckham Brand Holdings включает в себя управление бизнесом и брендом Дэвида Бекхэма и его лицензирование, инвестиции в глобальный бренд моды и красоты Victoria Beckham, а также участие в управлении футбольным клубом Высшей лиги Inter Miami CF. Холдинговая компания сообщила, что выручка в 2021 году выросла втрое до 34,3 млн фунтов стерлингов с 11,4 млн фунтов стерлингов, в то время как прибыль после уплаты налогов выросла на 65% до 19. 1 миллион фунтов стерлингов, полностью причитающийся коммерческим и спонсорским предприятиям Дэвида Бекхэма.

Группа выплатила 6,3 миллиона фунтов стерлингов в виде дивидендов супругам, в то время как еще 1,8 миллиона фунтов стерлингов были выплачены в конце года. Согласно еще одному отчету Companies House, компания David Beckham Ventures Ltd., в которую входят коммерческие и спонсорские предприятия Бекхэма, увеличила выручку до 34 миллионов фунтов стерлингов в 2021 году по сравнению с 11,4 миллионами фунтов стерлингов в 2020 году.

Чистая прибыль увеличилась до 19,6 млн фунтов стерлингов с 10,6 млн фунтов стерлингов в 2020 году. За этот период компания и ее дочерняя компания Seven Global LLP заключили новые контракты и расширили ассортимент своей продукции. Ассортимент включает в себя спорт, медиа и развлечения, автомобили, парфюмерию, очки, бренды класса люкс и финансовые услуги. В 2020 году Бекхэм подписал три новых контракта с брендами Maserati, EA Sports и GEM forex, пополнив свой долгосрочный список брендов Adidas, Tudor, Sands, Diageo (виски Haig Club) и Panini, среди прочих.

Наряду с партнерством с брендом, Бекхэм продолжает развивать и поддерживать футбольный клуб «Интер Майами». Компания заявила, что коммерческий и лицензионный бизнес Бекхэма и связанная с ним маркетинговая деятельность по продвижению бренда доказали свою успешность в создании долгосрочных источников дохода.

Онлайн-аудитория Бекхэма — одна из крупнейших в мире: 138 миллионов подписчиков и 9 миллиардов просмотров в Instagram, Facebook и на китайских каналах Weibo и Douyin в год. В Великобритании он является одним из самых популярных людей в социальных сетях, а его профиль на китайской платформе Douyin имеет самую высокую активность среди всех международных аккаунтов.

После начала стратегического партнерства с Authentic Brands Group в феврале 2022 года компания заявила, что у нее “хорошие возможности для дальнейшего развития бренда и лицензионного бизнеса в течение 2023 года”.

В компании заявили, что поддержка ABG поможет обеспечить дальнейший рост за счет ряда направлений, включая стратегическое одобрение, инновационные бизнес-модели, цифровое и медиа-партнерство, а также новые потребительские продукты.