В любой день толпа покупателей, выстроившаяся в очередь перед магазином Supreme на Фэрфакс-авеню, означает, что у дюжины или около того розничных продавцов на оживленной улице, которая стала настолько синонимом культуры уличной одежды Лос-Анджелеса, что в честь нее назван анимационный сериал. это.
Целых два квартала на главной улице Лос-Анджелеса заполнены магазинами популярных брендов уличной одежды, включая The Hundreds, Diamond Supply Co., Aape, Flight Club, Huf, Ripndip, Grail, Mitchell & Ness, Brain Dead Studios и SoleStage. Когда туристы, торговые посредники и преданные поклонники каждый четверг выстраиваются в очередь на тротуаре, чтобы получить еженедельную распродажу новых товаров Supreme, они часто отправляются в другие торговые точки на улице, когда-то известной как «Пояс Бейглов», где расположены традиционные деликатесы, пекарни, кошерные продуктовые магазины и книжные лавки, обслуживающие еврейскую общину.
До сих пор существует несколько еврейских предприятий, которые пережили волну уличной одежды. Историческое заведение Canter’s Deli, открытое в 1948 году, является одним из основных. В пекарне Diamond, где с 1946 года подают халу, рогалики и ругелах, дела идут бойко, а продуктовый рынок Sami’s, открытый в 1982 году, пользуется популярностью благодаря своим кошерным продуктам. Но уличная одежда начала завоевывать популярность, как только в 2004 году появился Supreme.
За ними последовали другие магазины, ориентированные на молодежь, такие как Flight Club, магазин кроссовок и уличной одежды, который появился в 2006 году, и The Hundreds, которые появились в этом районе в 2007 году. Эта атмосфера привлекла внимание Марка Джейкобса (Marc Jacobs) к открытию временного магазина на Фэрфакс-авеню в апреле 2021 года.
В настоящее время это постоянное место, где представлена линейка товаров Marc Jacobs, ориентированная на уличную аудиторию, по доступным ценам. Расположение, ориентированное на молодежь, стало одной из причин, по которой Savage x Fenty выбрали Фэрфакс-авеню для открытия недавно открывшегося трехдневного магазина в двух шагах от Supreme, чтобы продавать свою коллекцию Game Day ограниченным тиражом в преддверии Суперкубка, который состоится 12 февраля. главный исполнительный директор, возглавит выступление в перерыве. “Это определенно место для любителей уличной одежды”, — говорит Таня Шейх, которая недавно открыла магазин женской одежды под названием «По мотивам истории» на месте, которое когда-то занимал магазин уличной одежды, переехавший с Фэрфакс-авеню прошлой осенью. “У восьмидесяти процентов людей, которые приходят сюда, сумки для покупок превосходного качества.
Они привлекают много клиентов”.
Вскоре это может измениться. Чуть более двух лет назад известный бренд уличной одежды класса люкс Supreme, основанный Джеймсом Джеббиа в 1994 году, был приобретен корпорацией VF Corp. За 2,1 миллиарда долларов. Многомиллиардная корпорация, в коллекции которой представлены такие бренды, как The North Face, Timberland, Vans и Dickies, планирует увеличить выручку бренда уличной одежды, которая в прошлом году составила 561 миллион долларов.
Частью этого плана является открытие более крупного магазина в Лос-Анджелесе. Через несколько недель скромный магазин Supreme на Фэрфакс-авеню переедет в гораздо более просторное помещение, расположенное в двух милях отсюда, на Западном бульваре Сансет, 8801.
Он разместится в бывшем здании Tower Records, которое долгие годы пустовало. Квадратное здание площадью 8 660 квадратных футов почти вдвое больше нынешнего магазина. Теперь вопрос в том, изменит ли переезд Supreme улицу так же сильно, как это произошло почти 20 лет назад, когда она переехала на Фэрфакс-авеню. “Я считаю, что Fairfax больше подходит Supreme, и другие магазины продолжают работать”, — сказал Алекс Гонсалес, который работает в Diamond Supply Co. Он считает, что после ухода Supreme бизнес Fairfax пойдет на спад.
Армани Купер, торговый представитель The Hundreds, считает, что улица определенно меняется, но не умирает. “С уходом Supreme здесь будет не так многолюдно, но я чувствую, что люди все равно будут приходить, даже если это для того, чтобы посмотреть на нашу большую статую мастодонта”, — сказал он, имея в виду большую скульптуру, которая стоит в центре магазина.
Некоторые сотрудники, работающие в сфере уличной одежды, с нетерпением ждут ухода Supreme, который унесет с собой еженедельное безумие распродаж и многочисленную охрану. “Возможно, улицы станут чище. Каждый раз, когда у Supreme заканчивается товар, возникает большая очередь, и они не убирают оставшийся мусор”, — сказал Тайлер Джонсон, сотрудник Diamond Supply Co., проработавший в магазине восемь лет, о толпах людей, которые иногда устраиваются на ночь в шезлонгах.
Еще до того, как Supreme приняла решение о переезде, улица пережила несколько серьезных неудач. Когда в 2020 году демонстранты прошли маршем по Лос-Анджелесу, протестуя против убийства Джорджа Флойда, несколько магазинов розничной торговли на Фэрфакс-авеню, в том числе сотни магазинов, сильно пострадали: были разбиты витрины и украдены товары.
Летному клубу пришлось закрыть свои двери на два года, пока он не обновил интерьер и вновь не открылся в августе прошлого года. Мун Моронта, владелец магазина уличной одежды Apt. 4B, который открылся в 2015 году, считает, что гражданские беспорядки и пандемия привели к тому, что движение по проспекту замедлилось. “COVID[-19] и беспорядки начали разрушать отношения”, — сказал он, отметив, что эти события привели к его решению перенести свой магазин в Row DTLA недалеко от центра Лос-Анджелеса.
Прошлым летом магазин Crooks &Castles, работающий на Fairfax с 2013 года, закрыл свои двери, чтобы сконцентрироваться на продажах через Интернет.
Одежда Pink Dolphin была выпущена в 2020 году после восьми лет, проведенных на улице. “После пандемии культура покупок уличной одежды в Fairfax изменилась”, — говорит Сина Бархаги, соучредитель и креативный директор Pink Dolphin, которая теперь продает свои товары онлайн и во всплывающих магазинах по всей стране. — Многие магазины на Фэрфакс-стрит переехали или не открывались после пандемии”.
После пандемии количество пешеходов на Фэрфакс-авеню сократилось.
Один из продавцов Aape, линии уличной одежды для японского бренда Bape, вспоминает те дни, когда обе стороны улицы были заполнены покупателями. Сейчас здесь появляется примерно половина этого числа. Даже Supreme посещает все меньше покупателей. Один из сотрудников магазина, пожелавший остаться неназванным, сказал, что до пандемии товары ежедневно рассматривали до 2200 покупателей. В хорошие дни это число сократилось примерно до 1000. Многие ритейлеры считают, что streetwear stretch в конечном итоге превратится в restaurant row. Это уже начинает происходить. Они указывают на пустые витрины магазинов Supreme через дорогу, которые многие бренды уличной одежды покинули во время пандемии, что привело к тому, что в настоящее время доля вакантных площадей составляет 30%. Уцелевшие предприятия на восточной стороне улицы — это в основном закусочные, в том числе Jon & Vinny’s, Badmaash, Cofax, Sweet Chick и Prime Pizza.
Чтобы пережить пандемию, многие из этих небольших ресторанов установили высокие фанерные панели, чтобы оборудовать обеденные зоны на открытом воздухе на тротуарах. Фанерные панели затрудняют доступ покупателей на популярной западной стороне улицы к немногочисленным уцелевшим магазинам розничной торговли.
Но при арендной плате в розничной торговле от 48 до 72 долларов за квадратный фут в год по сравнению с 50-80 долларами на престижных торговых улицах Лос-Анджелеса, Фэрфакс-авеню по-прежнему остается доступным местом для проживания. Бизнесу не вредит и то, что каждое воскресенье на парковке средней школы Фэрфакс, расположенной в нескольких кварталах от отеля, открывается популярный блошиный рынок, где продаются изделия ручной работы и старинные вещи.
В Ист-Сайде начинают заключать договоры аренды новые предприятия. Магазин мороженого Van Leeuwen скоро займет место, которое когда-то занимал Pink Dolphin. Планируется открыть кафе на месте бывшей закусочной Taco Vega, которая закрылась в начале прошлого года. А шляпная компания Capanova подписала договор аренды на помещение, где располагался бренд уличной одежды FourTwoFour, сообщил Джейсен Кьярамонте, лицензированный торговый агент Kennedy Wilson Properties, который оформлял два договора аренды. “Правда в том, что мы видим, как эта сторона улицы превращается из района, сильно зависящего от уличной одежды, в район, ориентированный на еду”, — сказал Кьярамонте. “Но я думаю, что некоторые магазины уличной одежды, появившиеся в последние годы, по-прежнему вызывают интерес.
Люди приходят не только за Supreme. Ни в одной другой части города нет такого гипермаркета розничной торговли”.
