Принадлежащая LVMH Компания Cha Ling Закрывает Магазины В Китае

ШАНХАЙ — Cha Ling, принадлежащий LVMH Moet Hennessy, является последним брендом по уходу за кожей, который прекратил свою деятельность на китайском рынке после сбоев, связанных с COVID-19. Основанный в 2016 году бренд Cha Ling — это элитный бренд по уходу за кожей, в основе которого лежит чай пуэр, выращенный в китайской провинции Юньнань и разработанный во Франции. После запуска в Le Bon Marche в 2016 году компания Cha Ling в 2017 году расширила свою деятельность на Гонконг и материковый Китай. В последующие годы Cha Ling открыла три независимых магазина в китайских торговых центрах, включая Shanghai HKRI Taikoo Hui, Shanghai IFC и торговый центр MixC в Ханчжоу. По данным Dianping, китайской версии Yelp, магазины Cha Ling в Пудуне и Ханчжоу были закрыты в последние годы.

В июне этого года бренд объявил о закрытии магазина HKRI Taikoo Hui, поскольку город был закрыт после двухмесячного карантина. Согласно официальному WeChat-аккаунту Cha Ling, закрытие магазина было направлено на “оптимизацию розничной стратегии бренда”.

После прекращения работы независимых магазинов Cha Ling закрыла свой программный магазин WeChat Mini, но у бренда по-прежнему есть официальный магазин Tmall. Продукцию Cha Ling также можно найти в более чем 310 магазинах Sephora в 87 городах Китая. По данным принадлежащего LVMH косметического ритейлера, продажи в розничных сетях Sephora превысили 100 миллионов юаней, или 14 миллионов долларов, за три года, закончившихся в июле. Под эгидой Sephora компания Cha Ling запустила мастер-класс Beau-Tea Class — мастер-класс по уходу за кожей, основанный на традиционном точечном массаже и процедурах детоксикации.

Продукция Cha Ling также представлена в спа-салонах пятизвездочных отелей, включая шанхайский Peninsula Hotel, Middle House Shanghai и пекинский Puxuan Hotel &Spa. Компания Cha Ling была основана Лораном Буало, который был главным исполнительным директором Guerlain, а в настоящее время является главным исполнительным директором Maison Hennessy.

Во время поездки в Юньнань Буало встретился с немецким экологом Йозефом Маркграфом, который вместе со своей женой, бывшей журналисткой Минго Ли, работал над восстановлением местной системы биоразнообразия. После смерти Маркграфа в 2010 году Буало приступил к созданию бренда Cha Ling, который продолжил бы миссию Margraf по возрождению природной экосистемы в провинции Юньнань. Часть прибыли Cha Ling идет на проект «Чайный сад», который продолжит способствовать восстановлению лесов и посадке чайных деревьев в регионе Пуэр в провинции Юньнань. В ноябре этого года Cha Ling была представлена на стенде Sephora во время пятой выставки CIIE. “Мы продолжим взаимодействовать с китайскими потребителями и разрабатывать более инновационные продукты, отвечающие местным потребностям, чтобы предоставить китайским потребителям роскошный уход за кожей, а также по-настоящему незабываемые услуги”, — заявила на выставке Анджела Шум, генеральный менеджер бренда Cha Ling Greater China.

Cha Ling — не первый бренд, стремящийся сочетать традиционные азиатские ингредиенты с западными рецептурами по уходу за кожей. В 2012 году Estee Lauder запустила Osiao, премиальный бренд по уходу за кожей, разработанный для китайского рынка. В 2019 году Procter & Gamble решила возродить Oriental Therapy, премиальный китайский бренд по уходу за кожей, основанный на фитотерапии, который был запущен в 2013 году. В ноябре этого года L’Oreal представила косметический бренд Shihyo. Элитный бренд по уходу за кожей содержит 24 растительных ингредиента и сочетает в себе ферментированную рисовую воду и женьшеневую воду.