ПАРИЖ — Материнская компания Zara Inditex продолжает набирать обороты. В третьем квартале объем продаж мирового гиганта индустрии быстрой моды вырос на 11 процентов и составил 8,2 миллиарда евро за отчетный период до конца октября. Это было небольшое замедление по сравнению со вторым кварталом, когда продажи выросли на 16%, но все еще демонстрировали устойчивость, несмотря на глобальные экономические потрясения.
Похоже, что эта тенденция сохраняется и в преддверии сезона праздничных покупок. По данным компании, продажи в магазинах и онлайн-магазинах в постоянной валюте в период с 1 ноября по 8 декабря выросли на 12 процентов по сравнению с аналогичным предпраздничным периодом в 2021 году. “За девять месяцев 2022 года у нас были очень высокие показатели продаж, и эти показатели продолжались и в этот период, осенние коллекции были очень хорошо приняты нашими покупателями”, — сказал главный исполнительный директор Inditex Оскар Гарсия Масейрас в телефонном разговоре после публикации результатов. “Реализация бизнес-модели также была замечательной, несмотря на сложные условия.
Именно по этим причинам показатель EBIT от продаж и чистая прибыль достигли исторических максимумов как за первые девять месяцев, так и в третьем квартале 2022 года”, — добавил он. Рост инфляции и стоимость поиска поставщиков выросли на 13 процентов, но компания по-прежнему “строго” контролирует свои расходы.
Стремясь опередить конкурентов в цепочке поставок, компания увеличила приток запасов в течение года, что привело к увеличению запасов на 27% по состоянию на 31 октября. По состоянию на 8 декабря уровень запасов вырос на 8%, поскольку компания вступила в сезон праздничных распродаж. Финансовый директор Игнасио Фернандес подчеркнул, что компания сосредоточена на продажах по полной цене и что ее участие в крупных скидочных мероприятиях, таких как “Черная пятница”, «ограничено».
Все это происходит потому, что Zara пытается изменить свою репутацию в сфере быстрой моды, повышая цены — более чем на 5% с весны в ожидании инфляционного давления — и расширяя ассортимент с тех пор, как 1 апреля дочь основателя Амансио Ортеги, Марта Ортега, заняла пост неисполнительного председателя. Фернандес отметил, что повышение цен было “очень целенаправленным и не повсеместным”, и сосредоточено на модных коллекциях и более высококлассных товарах.
Цены пока останутся стабильными. “В ситуации, когда возникают проблемы, особенно с точки зрения затрат, и мы вынуждены корректировать цены, чтобы сохранить нашу валовую прибыль, мы всегда делаем это очень прогрессивно”, — сказал Фернандес. Zara стремится переосмыслить свои предложения, сотрудничая с известными дизайнерами, в том числе с моделью Кайей Гербер, культовым дизайнером 1990-х Нарцисо Родригесом, Studio Nicholson и бывшим дизайнером ювелирных украшений Lanvin Эли Топом.
После открытия роскошных флагманов в магазине Battersea Power Station в Лондоне и на Пасео-де-ла-Кастеллана в Мадриде, Zara представит новый флагман площадью 38 000 квадратных футов на Елисейских полях в Париже. В новом магазине будут отдельные помещения для обуви и сумок, нижнего белья и спортивной одежды.
Новый магазин также будет интегрирован в концепцию omnichannel, включая “режим магазина” для приложения Zara, которое на данный момент доступно в 60 странах. За первые девять месяцев текущего года чистая прибыль Inditex увеличилась на 24 процента и достигла 3,1 миллиарда евро.
Компания сообщила, что продажи были высокими по всему миру, хотя и не представила разбивку по регионам. В США, на втором по величине рынке, продажи продемонстрировали “сильный рост”, — сказал Фернандес во время телефонного разговора. Китай по-прежнему испытывает трудности из-за постоянных карантинов, но поскольку страна смягчает свою политику по борьбе с COVID-19, перспективы компании позитивны, и страна останется ключевым рынком в ближайшей и долгосрочной перспективе. Компания рассказала о своих принципах устойчивого развития, рекламируя выпуск стирального порошка, разработанного совместно с BASF, для замедления попадания микроволокон в систему водоснабжения.
Компания также сообщила, что планирует внедрить свою платформу для перепродажи и ремонта, запущенную в октябре и сейчас тестируемую в Великобритании, на дополнительных рынках в 2023 году. Однако компания не демонстрирует признаков сокращения производства.
Inditex отметила, что компания представлена в 215 странах, но сослалась на “низкую долю рынка на сильно фрагментированном рынке” и намерена продолжать увеличивать свою долю за счет продаж органической продукции и открытия новых магазинов. Чистая прибыль увеличилась за первые девять месяцев текущего года на 24 процента до 3,1 миллиарда евро, а показатель EBITDA вырос на 20 процентов до 6,5 миллиарда.
Inditex, которой также принадлежат бренды Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradavarius и Oysho, объясняет свою устойчивость более жесткой цепочкой поставок, сезонным производством и почти полной гарантией поставщиков. Компания инвестирует значительные средства в обновление внешнего вида магазинов, а также уделяет особое внимание многоканальной интеграции.
Рост онлайн-продаж продолжается быстрыми темпами, и ожидается, что к 2024 году он превысит 30% от общего объема продаж.