Роберт Тэлботт находится в редком положении. Несмотря на десятилетие потрясений, которые сопровождались сменой собственников, сменой руководителей высшего звена и рядом попыток переосмысления, бренду удалось сохранить прочную репутацию в индустрии мужской одежды. И это наследие Newtimes Brands постарается использовать, когда этой весной возобновит выпуск бренда Robert Talbott.
Newtimes, 60-летняя частная фирма по управлению цепочками поставок, базирующаяся в Гонконге, тайно приобрела торговую марку, доменное имя и определенный инвентарь для бренда у Hilco Streambank в апреле 2021 года по итогам аукциона. Условия не разглашаются.
С момента продажи главный исполнительный директор Newtimes Brands Алекс Ангельчик, который последние 17 лет имеет 30-летний опыт разработки продуктов и поиска поставщиков в Russell Athletic и Newtimes, и Ник Пиччионе, ранее работавший в Ralph Lauren Purple Label и Giorgio Armani, потратили бесчисленное количество часов на изучение архивов бренда. и создание коллекции, отсылающей к прошлому, но с современной эстетикой. Теперь они, наконец, готовы выйти из тени. 1 января. 19 ноября Роберт Тэлботт запустит сайт, ориентированный непосредственно на потребителя, а на следующей неделе бренд снова начнет тестировать оптовые продажи, представив первую весеннюю линию на выставке PGA Show во Флориде.
Хотя основным бизнесом Newtimes является производство собственных торговых марок для других брендов, частная корпорация, которая ежегодно продает товары на сумму 2 миллиарда долларов в Северной Америке, в последние годы начала приобретать собственную сеть компаний, включая Ashworth Golf, Coldwater Creek, Bike Athletic, Brass Clothing и Encore by Idina Menzel. Но сейчас в центре внимания находится Роберт Тэлботт.
До покупки Newtimes бренд Robert Talbott принадлежал компании Relevant Brands Holdings. Он был основан Робертом и Одри Тэлботт, которые в 1950 году покинули Восточное побережье вместе со своим сыном Роббом и переехали в Кармел, штат Калифорния, где основали бизнес, основанный на мастерстве Одри Тэлботт, по созданию шелковых галстуков ручной работы.
Компания занималась производством мебели, мужской одежды на заказ, трикотажа, спортивной одежды, кожгалантереи и женской одежды. Роберт Тэлботт умер в 1986 году, и Одри управляла бизнесом до своей смерти в 2004 году, когда он перешел к Роббу. Однако Робб Тэлботт был скорее виноделом, чем продавцом одежды, и он обратился к другим людям, чтобы управлять брендом. Бренд сменил ряд руководителей-ветеранов и расширил розничную торговлю, прежде чем столкнулся с серьезными трудностями, вызванными сокращением персонала и закрытием штаб-квартиры и производственных мощностей в Монтерее, штат Калифорния.
В конце концов Робб Тэлботт продал бизнес компании Relevant, которая попыталась возобновить его в 2019 году, но эти планы были сорваны пандемией. Продажа Hilco компании Newtimes завершает неприятную главу в истории бренда Robert Talbott, и новый владелец возлагает большие надежды на то, что бренд сможет вновь встать на ноги.
В эксклюзивном интервью WWD Ангелчик сказал, что многие из основных покупателей фирменных магазинов Robert Talbott либо прекратили свое дело, либо объединились, либо просто нашли другие бренды, чтобы заменить их в ассортименте. Но у них остались приятные воспоминания о лейбле. “Люди все еще просили об этом, но они упустили возможность идти в ногу со временем”, — сказал Ангелчик о бренде.
Пиччионе добавил: “Но дух бренда по-прежнему находит отклик у людей”.
В рамках покупки Newtimes приобрела 200 коробок с архивными материалами, включая книги из тканей, переплеты с изображениями из каждой коллекции и даже личные письма от основателей. Ангелчик сказал, что с самого начала целью было сохранить целостность бренда, но при этом модернизировать и развить его, чтобы сделать актуальным для современного человека.
Это включало в себя изменение фасона, усовершенствование дизайна и создание идеала, основанного на калифорнийском наследии бренда. “Вот где мы увидели белое пятно”, — сказал Ангелчик. В качестве потенциальных конкурентов он назвал такие бренды, как Vince и James Perse, но сказал, что Robert Talbott будет выделяться из-за своей связи с Калифорнией. “Раньше все было большого размера”, — сказал Пиччионе. “Теперь это не обтягивающее и не зауженное».
И все это стало изысканным и аккуратным. Мы производили одежду на лучших фабриках Европы. Мы сделали упор на мастерство изготовления и изысканные ткани, которыми всегда славился бренд, но при этом обновили силуэты и фасоны, сделав их более повседневными. В коллекции прослеживается калифорнийский подход: все легко носить и красиво накладывается друг на друга. ”
В новой коллекции будет представлен обновленный ассортимент непринужденных предметов гардероба, которые можно носить круглый год.
Рубашки составляют основу коллекции, и большинство стилей — повседневные. Небольшое количество рубашек под брендом Estate также предлагается в знак уважения к наследию бренда. Низ выполнен из эластичного хлопка с пятью карманами, брюки-чиносы с отделкой и пара джоггеров с завышенной талией. Верх выполнен из мериносовой шерсти с застежкой-молнией и круглым вырезом горловины, свитера и поло из текстурированного хлопка. Также будет предложен небольшой ассортимент верхней одежды, в том числе блейзер-рюкзак без подкладки, легкий бомбер и жилет-фугу. На воротниках рубашек и трикотажных изделий присутствуют утонченные элементы фирменного стиля, в том числе золотые оттенки, символизирующие калифорнийское солнце, а также новый логотип с изображением калифорнийского горного льва, выполненный золотом на синем фоне.
Золото также присутствует на планке с пуговицами и горизонтальных петлях спереди снизу, вставках на поясе брюк-чиносов и брюк с пятью карманами, а также на петлях для застежек, а также на отделке внутренних карманов блейзеров и верхней одежды. Рекламная кампания была снята в Малибу Роджером Невом в качестве еще одного способа закрепить калифорнийское наследие бренда. “В каждой детали мы хотим подчеркнуть, что это новый Роберт Тэлботт, и мы хотели, чтобы наши образы отражали стремления современных мужчин к более спокойному и уверенному подходу к жизни и работе”, — сказал Пиччионе.
Ключевые модели весенней коллекции включают эластичную саржу, брюки с пятью карманами, окрашенные в цвет одежды, свитера из мериноса, которые можно стирать в машине, хлопковые брюки-поло из пике с пуговицами-ракушками, пуховик с нейлоновым наполнителем, современный спортивный костюм, бомбер из хлопка и кашемира и вязаный блейзер без подкладки с рельефной строчкой и рабочие петли для петель. Благодаря опыту материнской компании, цены на рубашки в розницу стоят от 195 до 450 долларов, трикотажные изделия — от 95 до 275 долларов, брюки — от 295 до 395 долларов, свитера — от 295 до 350 долларов, верхняя одежда и блейзеры — от 695 до 895 долларов, а галстуки — от От 95 до 295 долларов. “Мы — крупнейшая компания в отрасли, о которой вы никогда не слышали”, — со смехом сказал Ангелчик. “У нас работает 1500 человек и 50 офисов по всему миру”.
И именно этот охват применим к Robert Talbott, который Ангелчик назвал “страстным проектом” для команды, добавив, что его отец носил бренд, и некоторые из его первых рубашек были от Robert Talbott. “Лично я рад видеть эволюцию бренда, поскольку он интерпретирует то, что сегодня представляет собой хорошая жизнь, которая становится свободнее и проще в том, как человек живет и одевается”, — сказал он. “Мы не начинаем с нуля, а просто видоизменяем то, что было хорошим.
Мы видим новые возможности в США. Специализированный магазин для американского бренда премиум-класса, который предлагает стиль, соответствующий образу жизни современных мужчин, с превосходным качеством и разумными ценами. Мы вложили в разработку бренда и финансовые ресурсы Newtimes и собрали команду, имеющую большой опыт в разработке, дистрибуции и маркетинге мужской одежды класса люкс. ”
Он сказал, что команда потратила около семи месяцев на изучение бренда, прежде чем приступить к производству.
Это включало в себя определение того, как должен выглядеть современный американский бренд класса люкс, а как нет. “Мы не конкурируем с производительными брендами”, — сказал Пиччионе. “Это не одежда для гольфа, это не одежда для отдыха. Мы используем традиционные ткани, наши фабрики — лучшие в мире, и в линейке чувствуется мастерство”.
Несмотря на то, что первый сезон будет продаваться непосредственно потребителю, цель состоит в том, чтобы в конечном итоге снова перейти на рынок специализированных магазинов с участием высококлассных ритейлеров, таких как Harry Rosen, Mitchells stores, Boyds и Andrisen Morton. “Но мы знаем, что должны снова завоевать свое место”, — сказал Ангелчик. “Мы знаем, что вернуться будет сложно, — добавил Пиччионе, — но когда вы упоминаете имя Роберта Тэлботта, у всех по-прежнему возникают позитивные мысли по этому поводу”.
Возглавлять эту работу будет Джефф Морган, президент Newtimes, который 16 лет проработал в Ralph Lauren, включая генерального директора Ralph Lauren Media. “Специализированные магазины станут важным каналом связи в будущем”, — сказал он. “Мы хотим наладить бизнес с партнерами”.
Однако в ближайшие планы не входит открытие розничных магазинов Robert Talbott. “Мы можем проводить мероприятия, открывать всплывающие окна или даже несколько магазинов, но это не будет существенной частью бизнеса”, — сказал Ангелчик. “Мы не занимаемся розничной торговлей».
Бренд опробует возможности оптовой торговли на выставке PGA Show в Орландо, штат Флорида, 23 и 24 января, когда он будет представлен на стенде Ashworth, чтобы привлечь внимание к роскошным курортам и профессиональным магазинам для гольфа. “Именно там наш сотрудник делает покупки, но для нас это не главное”, — сказал Морган.
Как уже было доказано, Newtimes рассчитывает на долгосрочную перспективу, подчеркнули руководители. “Мы не занимаемся частными инвестициями и за последние 60 лет ни разу не продавали активы”, — сказал Ангелчик. “Мы сохраним бренд и, надеюсь, заработаем немного денег”.
Он сказал, что компания уже разработала 10-летний план для Роберта Тэлботта и будет “инвестировать туда, куда это необходимо — в неизменно качественный продукт по приемлемым ценам, поставляемый в срок”.
