За год, наполненный множеством запусков, эти продукты стали лидерами с точки зрения инноваций, воображения и, конечно же, продаж. Объедините биотехнологии — самый популярный фактор в сфере красоты — с сенсацией отрасли в социальных сетях TikTok, и результаты будут потрясающими. Такова траектория развития биомиметической технологии K18 Hairscience, созданной ветеранами индустрии Бриттой Кокс и Сувин Сахиб.
Для разработки продукта команда нанесла на карту геном кератина, “чтобы выяснить последовательность, которая действительно может восстанавливать полипептидные цепи в волосах”, — сказал Сахиб в интервью Beauty Inc., объяснив, что в отличие от технологии создания связей, K18 воздействует на кератиновые цепи в структуре волос, “фактически восстанавливая полипептидные цепи». ”Несмотря на сложность научных исследований, потребители, безусловно, понимали результаты, когда использовали продукт, и раскупали бутылки, несмотря на высокую цену в 29 долларов за бутылку емкостью 50 унций, объем продаж в 2022 году, по прогнозам, превысит 100 миллионов долларов. Подобные цифры неизбежно приводят к сравнениям с Olaplex, еще одним прорывным игроком на рынке парикмахерских услуг.
И хотя они являются конкурентами, Сахиб не возражает. “Именно они создали категорию средств для укрепления связей, которой раньше не существовало”, — сказал он. “Для нас это создание синтетической биологии как следующей категории — мы видим ее влияние на волосы, уход за кожей, косметику, на все остальное. ”
Осветление макияжа стало одним из главных трендов 2022 года, и Nars Light Reflecting Advanced Skincare Foundation воплотила его в жизнь. Тональный крем средней плотности, представленный в 36 оттенках, со временем выравнивает тон кожи и защищает от агрессивного воздействия окружающей среды и синего света.
Представленный в феврале продукт также отражает более масштабные амбиции материнской компании Shiseido стать ведущей компанией по уходу за кожей в мире. Light Reflecting Foundation был создан на основе идей, собранных командой по всему миру и сформулированных в результате сотрудничества Глобального инновационного центра Shiseido в Иокогаме, Япония, и Американского инновационного центра в США. Стратегия оказалась успешной: Nars Light Reflecting Foundation — это крупнейший запуск в истории бренда, при этом продажи, как говорят, вдвое превысили первоначальный прогноз.
Тринни Вудолл, возможно, и претендует на известность как непревзойденная модельерша, но когда дело доходит до красоты, она зарекомендовала себя как прирожденная модельерша.
Ее одноименный бренд, запущенный в 2017 году, стал мировой сенсацией: продажи превысили 45 миллионов фунтов стерлингов, а к концу 2020 года компания достигла прибыльности благодаря основанному на сообществе цифровому подходу, который подходит всем, независимо от того, 18 или 80 лет. В феврале Woodall воспользовалась ускорением развития своего бренда, выпустив средства по уходу за кожей, которые начались с очищающих средств и быстро расширились до полного ассортимента сывороток, увлажняющих кремов и эксфолиантов, содержащих различные ингредиенты.
В сочетании с расширенной стратегией дистрибуции, которая включала в себя всплывающие окна в Австралии, Великобритании и Канаде, а также запуск магазина Saks на Пятой авеню в Нью-Йорке, бренды, похоже, в этом году выйдут на новый уровень, а объем продаж, как ожидается, приблизится к 100 миллионам фунтов стерлингов.
Дрис Ван Нотен известен тем, что использует принты, цвета, оригинальные ткани и многослойность в своей готовой одежде, и когда пришло время создавать свою дебютную коллекцию ароматов, бельгийский дизайнер пошел по аналогичному пути. Семейство из 10 ароматов, которое Ван Нотен разработал совместно со своей материнской компанией Puig, представляет собой буйство красок, ароматов и текстур. “Для меня что-то идеально красивое кажется скучным”, — сказал Ван Нотен на презентации.
Заядлый садовод, который, по его словам, любит рисковать при посадке растений, Ван Нотен стремился создавать необычные и неожиданные сочетания ароматов, такие как Voodoo Chile с нотами розмарина и пачули или Soie Malaquais с нотами каштана и ванили. Все ароматы содержат не менее 85% натуральных ингредиентов, а флаконы, похожие на аптечные, каждый с уникальным дизайном, изготовлены из материалов, пригодных для вторичной переработки. В этот фантастический для парфюмерии в целом год Les Eaux отличилась тем, что вывела дизайнерский рынок на новый уровень оригинальности.
