Парфюмерия для дома стала одной из главных победительниц pandemic. Nest не только преуспела в своей основной категории, но и разработала новые ароматы для личного пользования, которые расширяют сферу деятельности бренда. Это Лора Слаткин, маркетмейкер Beauty Inc в 2022 году, основатель и исполнительный председатель Nest в Нью-Йорке.
Лора Слаткин создала любовное гнездышко на века. Являясь пионером в области парфюмерии для дома, с момента создания в 1992 году бренда Slatkin &Co., она стала лидером в области ароматов для окружающей среды и не только. В 2008 году она выпустила аромат для дома Nest, а пять лет спустя — коллекцию парфюмерной воды. Сегодня в линейку Nest входят ароматические свечи, диффузоры, средства для ванны и тела, а также духи и ароматические масла, которые были выпущены в этом году и быстро превзошли ожидания.
Бренд является самым продаваемым производителем парфюмерии для дома в США, и продажи не снижаются. “Мы думали, что ароматические масла удвоят наш бизнес за два-три года”, — сказал Слаткин в интервью Beauty Inc. “За девять месяцев он удвоился. ”С 2017 года общие продажи бренда выросли в три раза, в то время как продажи напрямую потребителям выросли в десять раз. Эти показатели не остались незамеченными инвесторами.
В ноябре частная инвестиционная компания North Castle Partners приобрела контрольный пакет акций Nest у Eurazeo, в результате сделки компания была оценена в 200 миллионов долларов. (И Eurazeo, и Slatkin сохранили миноритарные позиции. ) И Слаткин, который является исполнительным председателем, только начинает. Далее: международная экспансия, включая дебют в Selfridges и Sephora на Ближнем Востоке.
