Prelude Growth Partners инвестировала в dpHUE, бренд для волос, который специализируется на поддержании свежести цвета в перерывах между посещениями салонов красоты. Условия сделки не разглашаются, но количество услуг по окрашиванию волос и уходу за ними в домашних условиях росло на протяжении всей пандемии. “Рост, безусловно, был экспоненциальным”, — сказала Бет Спрюэнс Беннетт, главный исполнительный директор dpHUE. “Наше ценностное предложение еще никогда не было таким актуальным и убедительным”.
Говорят, что к концу года розничные продажи dpHUE составят около 25 миллионов долларов. Среди популярных продуктов бренда — спрей для подкраски цвета, 28 долларов, и ополаскиватель с яблочным уксусом hero sku, 35 долларов.
Она также добилась успеха благодаря сотрудничеству со звездой реалити-шоу и влиятельным лицом Кристин Каваллари, в том числе с кистью для блондирования Kristin Cavallari Brush и Sun &City Mist. Компания dpHUE была основана Донной Полад, которая хотела получить более удобный вариант подкраски корней волос, чем раз в шесть недель возвращаться к салонному креслу.
Джастин Андерсон, известный колорист по прическам, а также давний стилист Pohlad, является соучредителем компании. “Наше видение [в отношении инвестиций] заключается в том, чтобы помочь укрепить нашу команду и инвестировать в маркетинг и инновации, чтобы стимулировать рост и использовать этот момент времени”, — сказал Полад. “В этом году у нас было много звезд, которые помогли нам продвинуть наш бизнес вперед. Поллад добавил, что dpHUE рассматривает возможности международной экспансии в 2021 году.
Бренд продается в Ulta Beauty, Sephora, на Amazon и Dphue. Ком. Хотя это не продается в салонах, у dpHUE есть приложение, с помощью которого парикмахеры могут продавать продукцию и получать комиссионные. Во время пандемии dpHUE увеличила свои комиссионные с 35 до 50 процентов. Хотя многие салоны снова открылись по всей стране после первоначального периода карантина, президент и главный операционный директор dpHUE Мартин Окнер заявил, что бренд демонстрирует высокий уровень повторных покупок. “Мы видим, что клиенты, которые попробовали ополаскиватель ACV или набор для подкраски корней волос [продажи которых резко возросли во время пандемии], возвращаются — эти продукты пользуются большим спросом”.
