Где люди совершают покупки в этот праздничный сезон в Нью-Йорке? По оценке WWD, проведенной после посещения основных торговых районов Манхэттена и Бруклина, это сочетание классических крупных универмагов, концептуальных магазинов, ориентированных на стиль жизни, и онлайн—магазинов.
Прошлым летом перед роскошными магазинами Сохо, такими как Christian Dior и Gucci, выстроились рекордные очереди туристов, но с тех пор эта шумиха утихла. В пятницу и субботу за две недели до Рождества, на фоне заоблачной инфляции, в этих элитных магазинах было в основном тихо. Кофейни и венские кафе на Мэдисон-авеню были переполнены туристами, чего нельзя было сказать о изобилии роскошных магазинов в этом районе. Туристы выстроились вдоль тротуаров в центре Манхэттена и Уильямсбурге, Бруклин, но вместо того, чтобы тащить с собой роскошные сумки для покупок, они несли с собой маленькие пакетики, коробки с уггами или — во многих случаях — вообще без сумок.
Местные жители Нью-Йорка, когда-то привыкшие к личному общению, привыкли избегать скопления людей. Сотрудники служб доставки UPS и Amazon, припаркованные на углах жилых кварталов, таких как Верхний Вест-Сайд, работают сверхурочно, их грузовики переполнены коробками.
Некоторые швейцары в этом районе сказали, что в этом году они получают больше посылок, чем когда-либо видели. Тем не менее, на фоне более унылого, чем ожидалось, торгового пейзажа есть и яркие моменты. Во время трех посещений, как в выходные, так и в середине недели, Bergdorf Goodman был настоящим центром торговли предметами роскоши. Бутик товаров для дома в Нижнем Ист-Сайде, который скоро откроется, изобиловал фирменным ассортиментом подсвечников, салфеток и подставок для книг конфетного цвета. И каждые несколько минут в Tiffany &Co. раздавался резкий звук тяжелых металлических ножниц, разрезающих атласную ленту, когда продавцы-консультанты завязывали очередной бант на одной из фирменных синих коробочек ювелира. Здесь WWD представляет пять магазинов, которые являются образцами шопинга в Нью-Йорке на данный момент, поскольку каждый из них по-своему переживает повальное увлечение праздничными покупками.
Бергдорф Гудман
С помощью ходульщиков, Санта-Клауса, бродящего по ювелирному отделу, струнного дуэта и серебряных подносов с шампанским, компания Bergdorf Goodman взялась привести в порядок энергетику Нью-Йорка. Мелисса Сайдес (Melissa Xides), старший вице-президент по работе с магазинами и брендами, сказала, что в преддверии сезона отпусков компания Bergdorf “работала на полную катушку” и, очевидно, решила действовать по принципу «пленных не брать», чтобы оправиться от пика пандемии.
Проще говоря, они усердно работали ради денег. Это распространилось и на более необычные, чем обычно, праздничные витрины Bergdorf, на одной из которых была изображена такса с красными стразами, которая крутится на подставке и держит колокольчик во рту.
В то время как во многих секторах розничной торговли Нью-Йорка сейчас царит затишье в связи с инфляцией, клиенты Bergdorf с высокими расходами, казалось, были почти готовы к рецессии. Целые пригоршни неподражаемых сиреневых пакетов для покупок из магазина высыпались на улицы по всему городу, причем уже более чем за месяц до начала обычной рождественской суеты.
В магазине отказались комментировать бестселлеры, но на недавнем вечернем показе с участием ювелирного дизайнера Бретта Нила (Brett Neale) золотые серьги и подвески в форме грибов передавались из рук в руки с непринужденностью костюмерной коробки. На отделанной зеленью стойке стояло большое количество пустых бокалов из—под шампанского — признак того, что в прошлом здесь побывали заинтересованные посетители. В отделе товаров для дома на верхнем этаже Bergdorf, где аниматронный белый медведь в натуральную величину пел классические праздничные песни, также было около полудюжины елок, украшенных дизайнерскими украшениями, которые туристы собирали ведрами. Они расположены прямо рядом с магазином cafe, BG, от которого в этом сезоне исходил такой сильный аромат жареного цыпленка, что он доносился до почти скрытой коллекции статуэток Lalique.
В обувном отделе Chanel, где продавались туфли на каблуках цвета конского волоса и стеганые эспадрильи, царила такая суматоха, что пол представлял собой лабиринт из выброшенных упаковок с грелками для рук, полупустых бокалов с газированной водой и носков телесного цвета. Но компания Bergdorf была готова к этому — вплоть до мельчайших деталей.
Что произойдет, если один из нанятых ими ходулистов упадет или врежется в люстру Lobmeyr? “У нас есть действующий страховой полис, который распространяется как на наших клиентов, так и на сотрудников”, — сказал Ксидес. “Тем не менее, они были профессионалами, и мы разместили их только на тех этажах, высота потолков на которых позволяла”.
Дрозд
Если сумка для покупок от Bergdorf Goodman в этом году стала визитной карточкой сезона отпусков в северной части Манхэттена, то льняная сумка-тоут Catbird и хрустящая черная сумка для покупок стали ее аналогами в районе 14-й улицы и вдоль железнодорожной линии L, пересекающей Бруклин. Это первый праздничный сезон, который Catbird проводит в своем значительно расширившемся флагманском магазине в Уильямсбурге, Бруклин, который открылся в марте и примерно в 10 раз больше, чем в оригинальном магазине cubbyhole.
У компании также есть магазин в Сохо, который открылся в 2019 году. В то время как бывший магазин Catbird в праздничные дни был забит покупателями, его новый магазин предоставляет ювелирной коллекции и покупателям долгожданную передышку. По мере того как Catbird продолжает расширяться, продавая более 10 000 ювелирных изделий в неделю на своей военно—морской верфи в Бруклине, где также производятся все ее ювелирные изделия, ей удается сохранять ауру очень миниатюрного и очаровательного предприятия. Дизайны со стратегически привлекательными названиями, такими как “кольцо с бриллиантовым шипением”, создают ощущение, что они созданы маленькими модными эльфами, которые сидят в уютном уголке и паяют рядом со свечой с ароматом уда, а из-под винтажного шерстяного свитера выглядывают татуировки в виде палочек и тыкв.
Реальность не за горами, и многие из этих ювелиров также работают с совершенно неряшливой приемной собакой, сидящей у их ног. Именно это сделало Catbird одним из самых крупных ювелирных достижений в эпоху Нью—эйдж — символом эволюции Бруклина. “Я надеюсь, что это украшение олицетворяет Нью-Йорк и его особый опыт и ощущение этого места”, — сказала Ли Плесснер, креативный директор Catbird, которая долгое время работала в этом магазине. “Я надеюсь, что это красивые украшения, которые изготавливаются на совесть и в превосходных условиях.
И я надеюсь, что это также олицетворяет доброту и связь. Люди чувствуют себя по-настоящему хорошо, когда делают покупки у нас”.
В течение последних нескольких лет Catbird заставляла своих ювелиров вставать из-за верстака, чтобы “закрепить” сварные браслеты на руках клиентов с помощью лазерного паяльного станка.
В его новом флагманском продукте концепция теперь реализована в полной мере: около трех столиков постоянно украшают запястья покупателей памятными украшениями. В продаже появились новые браслеты, некоторые из которых представляют собой гирлянды из крошечных сердечек, а на другие можно повесить маленький бриллиант или жемчужину в качестве брелока. В этот праздничный сезон семьи со всей страны отправились туда, чтобы отметить это событие “запомни». ”В конце дня мы получаем электронные письма из магазина, и в последнее время к нам приходят целыми семьями. На прошлой неделе к нам приехала семья из Теннесси. Это действительно особенное событие — иметь такую богатую историю, что мы продолжаем внедрять инновации и рассказывать новые истории”, — сказал Плеснер. Сакс на Пятой авеню
В дождливое, ветреное воскресенье, за две недели до Рождества, Saks предложил теплое убежище тем, кого один из продавцов-консультантов дерзко назвал “елочными людьми”, или туристам, пересекающим Пятую авеню от Рокфеллеровского центра, где выставлена самая знаменитая рождественская елка Нью-Йорка.
Дюжинами входя в тяжелые бронзовые двери магазина, туристы глазели на мишуру, разноцветные эскалаторы и тысячи вариантов роскошных сумочек, которые служили дополнительной приманкой для туристов, чем-то вроде грандиозной остановки на память, чтобы купить губную помаду или праздничное украшение. Однако их переход через авеню от Рокфеллеровского центра никоим образом не был опасным, в течение трех недель город каждое воскресенье закрывал Пятую авеню для движения транспорта в преддверии праздников, чтобы создать пешеходную зону.
Вместо автомобилей здесь были представлены тележки с едой, где продавался элитный кофе и сэндвичи с фрикадельками по 20 долларов, а также искусно нанесенные QR-коды, которые напрямую связывали покупателей с благотворительными сайтами, принимающими пожертвования. План оказался настолько успешным, что мэр Эрик Адамс надеется сделать его постоянным мероприятием семь дней в неделю.
В Saks это вывело на новый уровень посещаемость, особенно в фирменном бутике сумок Louis Vuitton, где модели с монограммами через плечо постоянно доставались из запасников и обматывались кобальтово-синей лентой. В знаменитом обувном магазине Saks, который до сих пор имеет свой почтовый индекс, приезжие устраивались на роскошных банкетках, чтобы примерить туфли на шпильках — в отличие от местных покупателей, которые прочесывали прилавки в поисках не по сезону сандалий из рафии и делали запасы на более теплые дни.
Сотрудники WWD заметили единственную коляску, припаркованную в отделе Givenchy, в которой находился ребенок, и около 10 сумок для покупок Armani Exchange. Представитель Saks был недоступен для комментариев, но сообщил, что среди бестселлеров этого сезона — серьги-кольца от Дженнифер Фишер, сумки в стиле хобо от Bottega Veneta, стеганые куртки Burberry, пуховики из твида Sacai и подарочные наборы La Mer.
Однако некоторые продавцы на местах, казалось, были обеспокоены тем, что рождественский ажиотаж не был таким, как они ожидали. Но впереди еще две недели, рассуждали они, и что интересного в том, чтобы видеть елку под проливным дождем?
Мандарин
