PQ Swim выпускает одежду для отдыха и нижнее белье. Компания по производству купальников, базирующаяся в Сан—Диего, штат Калифорния, в партнерстве с влиятельными людьми Instagram Элишей и Рене Херберт, известными как близнецы Херберт, выпустила капсульную коллекцию, которая выходит сегодня. “Это был настоящий выбор между одеждой для активного отдыха и одеждой для дома”, — сказала владелица и дизайнер PQ Swim Эмбер Делечче, основавшая бренд 10 лет назад. “Мы сделали поворот в этом направлении [с одеждой для отдыха], больше ориентируясь на климат, на то, что, по нашему мнению, будут делать наши клиенты. Если бы они не собирались уезжать, они бы остались дома.
Мы хотели запечатлеть эту категорию и предложить девушке из PQ что-нибудь для отдыха, а не поездку на Рождество на Таити, что, возможно, было ее предыдущим планом”.
Близнецы Херберт олицетворяют ту самую PQ Swim girl, продолжила Делечче. Покупательница бренда следит за тенденциями, “капризна и любит путешествовать”, но из-за пандемии она теперь ищет комфорт. “Мы буквально живем в купальниках”, — сказала Рене Херберт.
Несмотря на то, что близнецы живут в Лос-Анджелесе, они из Австралии. “Мы всегда путешествовали по тропическим местам.. Как только началась пандемия, мы начали носить одежду для отдыха и стали одержимы ею”.
“Буквально каждая девушка сейчас увлечена одеждой для дома”, — добавила Элиша. “Все сидят дома.
Одежда для дома стала новой модной вещью. Теперь мы носим одежду
для отдыха”. “Они очень симпатичные, очень подходят для бренда PQ”, — сказал Делечче. “Это наш целевой рынок”.
Этот запуск знаменует собой третье сотрудничество PQ Swim с влиятельными людьми в социальных сетях.
Бренд также выпустил коллекции с Хелен Оуэн, а также близнецами Эвой и Лией Клементс, у которых более 1 миллиона подписчиков в Instagram. У близнецов Герберт более 1,5 миллионов поклонников на платформе. “Социальные сети полностью изменили рынок”, — сказал Делечче. “Это просто более простой способ найти подходящую аудиторию для вашего бренда.
Их девушка — это наша девушка”.
В коллекцию, которая продается по цене от 48 до 132 долларов, входят нижнее белье, платья-слипы, халаты, кружевные шорты и подходящие к ним комплекты одежды для отдыха из льна и ткани для галстуков. Линейка доступна непосредственно потребителю в магазине pqswim.
Com, а также в розничных магазинах Revolve и Everything But Water. В марте спрос на купальники сильно упал, но летом, начиная с июня, снова поднялся, — говорит Делечче. — И сейчас мы наблюдаем тенденцию к снижению спроса на купальники. Это действительно были американские горки”.
В этом году бренд начал выпускать не только одежду для дома, но и маски. “Это был действительно сложный год”, — продолжает Делечче. “Он остается таким и по сей день. У вас должен быть настрой «Я собираюсь сделать это».
Эта решимость — то, что действительно помогает вам выжить.. Наша главная цель на данный момент — просто дожить до весны. Мы ожидаем, что весной swim наберет полную скорость. Таков наш долгосрочный план. Что касается одежды для отдыха, то для нас очень важно перейти в эту категорию. Это большая авантюра, но я считаю, что вам нужно немного расширить свой бренд и приложить больше усилий, если хотите, просто для того, чтобы продержаться все это время”.