Музыкантам высшего уровня уже недостаточно иметь стилиста, который подбирал бы им наряды, или фотографа, который делал бы хорошие снимки для Instagram. В наши дни художники чаще, чем когда-либо, ищут творческое направление, привлекая людей для контроля за их творческим видением в целом.
Insert Original Creative Agency — первое в мире агентство, представляющее интересы креативных директоров. OCA, как известно, было основано двумя бывшими артистами, Джесси Роузом и Джесси Роггом, и стоит за креативными директорами 90% из 1% ведущих музыкантов.
После того, как Роуз и Рогг объединили свои усилия с крупнейшими музыкальными творческими силами, они расширяют сферу креативного направления и привлекают все больше клиентов в сфере культуры, развлечений и моды.
Только за последний год OCA сотрудничала с такими клиентами, как Кендрик Ламар, SZA, Стив Лейси, Ники Минаж, A24, Cardi B, Machine Gun Kelly, Apple, Алиша Киз и многими другими, а в мире моды они только начали сотрудничать с Умберто Леоном и Сарой Бассетт.
Роуз и Рогг познакомились несколько лет назад, когда оба были музыкальными продюсерами, и у Роуз был артист, подписавший контракт с лейблом Канье Уэста GOOD Music, “и мне нужен был кто-то, кто больше подходил бы с точки зрения музыкального продюсирования”, — говорит Роуз. “Я больше знаком с миром танцевальной, андеграундной хаус-музыки, и поэтому я спросил Джесси, не могли бы мы спродюсировать этого артиста вместе. ” Они вместе начали продюсировать артистов, а несколько лет спустя у них возникла идея создать свое агентство.
“Когда мы основывали нашу компанию, Канье был лидером в создании творческой команды, но и у Бейонсе тоже была творческая команда. Итак, наша задача заключалась в том, чтобы спросить: ”Как мы можем создать творческую команду для других артистов и облегчить им это?» — говорит Роуз. “И постепенно, на протяжении последних пяти лет, это становилось все более и более важным”.
“Я знаю, что термин «креативный директор» — несколько расплывчатый термин.
Он может означать много разных вещей”, — говорит Рогг. “Для нас это действительно означает быть архитектором всей творческой вселенной художника, бренда или любого другого клиента, и следить за тем, чтобы дом был построен должным образом, а история рассказана должным образом и все такое прочее”.
Они объясняют, что, хотя может показаться, что для художника иметь креативного директора — это непростая задача, на самом деле это приносит успех только тогда, когда художник предан делу и вовлечен в него.
“Сейчас существует так много разных точек соприкосновения. Раньше у вас был только журнал, обложка альбома и видеоролик, а теперь у вас есть все виды онлайн и социальных сетей, а также множество различных платформ, которые позволяют сделать это более понятным.
Это просто невероятно важно”, — говорит Роуз. Рогг отмечает, что в последнее время они заметили, что после карантина из-за пандемии артисты стали уделять больше внимания концертным мероприятиям и экспериментированию, а их гастроли переносятся. Существует также большое количество партнерских отношений с брендами и коллабораций, которые, как они отмечают, раньше имели негативный оттенок.
“Я думаю, что мир вступает в свои права в том смысле, что сотрудничество с брендом больше не считается распродажей”, — говорит Рогг. “Часто бренды предоставляют возможности и делают с финансовой точки зрения то, с чем вы, возможно, не смогли бы справиться без них. “Более того, правильное сотрудничество действительно может улучшить чью-то карьеру”, — добавляет Роуз. “Это забавно, потому что мы начинали, зная, что в музыке нет агентства, которое представляло бы только креативных директоров, и, по нашему мнению, мы верили, что в моде или в других отраслях будет агентство, которое будет представлять креативных директоров для этой отрасли. А потом мы постепенно поняли, что это не так”, — говорит Роуз. “Теперь мы больше сотрудничаем с режиссерами из мира моды, занимающимися спортивной уличной одеждой, но затем к нам обратились и разработчики приложений.
Так что для нас это действительно интересно, мы просто приступим к работе в нескольких средах. И на самом деле причина, по которой люди приходят к нам, заключается в том, что они хотят рассказать связную историю, и я чувствую, что это работает в любой компании”.