Основатель компании Skin care Сидни Дейк (Sydney Dake) хочет, чтобы любители красоты приводили себя в порядок, очищая кожу от кожуры. По крайней мере, именно эта миссия лежит в основе ее бренда Gntl, который в четверг дебютирует с singular Skin Wash — сбалансированным по рН очищающим средством для лица и тела, которое продается по цене 38 долларов за упаковку. “Я думаю, что многофункциональные средства, особенно для лица и тела, традиционно были в некотором роде утилитарными и ориентированными на мужчин”, — сказал Дэйк, бывший директор по маркетингу Gloss Ventures, инкубатора Sacheu Beauty и Vitamin Bounty. Вместо того чтобы внедрять многоцелевые продукты, отвечающие минимальным требованиям по каждой из своих предполагаемых функций, Dake стремится к более комплексному подходу к упрощению с помощью Gntl. “Когда люди начинают задумываться о том, чтобы сочетать уход за лицом и телом, возникает небольшое препятствие для потребителей, просто потому, что нас так учили думать об их продуктах отдельно.
Средство для умывания — одно из самых сложных и ожидаемых продуктов, поэтому мы хотели начать с него”, — сказала она. Средство для умывания Skin Wash, протестированное на различных этапах разработки на фокус-группе из примерно 100 друзей, членов семьи и ветеранов индустрии красоты, представляющих различные типы кожи, предназначено для вспенивания, удаления загрязнений и макияжа и даже может использоваться в качестве геля для бритья и пены для ванн в дополнение к своим очищающим свойствам.
Такой же неотъемлемой частью продукта, как и его универсальная формула, в которую входят различные вспомогательные вещества, лимонная кислота и сок листьев алоэ, является его минимальная упаковка из биопластика, предназначенная для использования в качестве временной емкости до того, как потребители перельют средство в другую емкость. “Это немного меняет поведение людей, когда мы говорим им, что нужно пополнять запасы тем, что у вас есть, но, в конце концов, мы пытаемся сократить использование пластика, и для этого запуска это был самый экологичный вариант из возможных”, — сказал Дэйк, добавив, что новый продукт может быть заменен. на горизонте появляется ограниченная серия сосудов ручной работы, изготовленных в сотрудничестве с ее подругой-керамисткой. В связи с недавней тенденцией “ослабления влияния” на TikTok, когда потребители все чаще выражают презрение к количеству продуктов, предлагаемых им через платформу (многие выражают недовольство по поводу красоты, благодаря известности категории на TikTok), кажется, что сейчас самое подходящее время для такого обмена сообщениями. “Мы пытаемся объединить усилия любителей красоты и потребителей, заботящихся об экологии.
Уже сейчас существует так много вариантов, что я чувствую, что этот упрощенный подход — это то, чего хотят потребители, и к чему они будут стремиться в будущем”, — сказал Дэйк. В настоящее время разрабатываются планы по второму выпуску продукции Gntl в конце этого года, что, по прогнозам Дэйка, может привести к увеличению продаж бренда примерно на 500 000 долларов в течение первого года его существования на рынке, с возможностью удвоения или утроения этого показателя, как только Gntl поступит в розничную продажу.
В то время как бренд изучает потенциальных партнеров в розничной торговле, которые помогут расширить его миссию, в настоящее время в центре внимания находится прямой доступ к потребителю. “Это не значит, что Gntl предназначен для замены абсолютно всего в вашем повседневном уходе за кожей, всегда найдется место для этих дополнений и специализированных продуктов”, — говорит Дэйк. “Я не думаю, что Gntl когда-нибудь станет массовой линейкой, мы хотим оставаться небольшими и целенаправленными, а также упростить эти продукты, которые будут более привлекательны для потребителей”.
