Для парижского дизайнера Артура Авеллано прошедший год был насыщенным. Родом из Тулузы, города на юго-западе Франции, известного своей аэрокосмической промышленностью, он медленно восстанавливал свой бренд, ориентированный на латекс, после пандемии, когда ему позвонили. “Одно из пальто было выбрано Канье Уэстом для показа на Неделе моды в Париже, но в итоге его никто не носил”, — вспоминает Авеллано. Тем не менее, американский рэпер приобрел пальто, и Джулия Фокс была замечена в нем на праздновании своего дня рождения в Нью-Йорке в январе 2022 года.
В течение нескольких месяцев его глянцевые образы были замечены на Ким Кардашьян, Звезда “Эмили в Париже” Камиль Разат, которая выбрала красный номер пожарной машины для участия в гала-концерте amfAR на Каннском кинофестивале тем летом, и Кэти Перри, которая надела ярко-розовый пуховик и соответствующий наряд на свой ноябрьский концерт в Токио. Теперь его дебют в официальном календаре Недели моды в Париже намечен на 16:30 7 марта.
Знакомство Авеллано с латексом началось после того, как он прочитал книгу “Фетиш: мода, секс и власть” директора и главного куратора музея FIT Валери Стил, когда он был студентом Высшего института искусств и дизайна Тулузы (ISDAT). “Что меня действительно впечатлило, так это плотная драпировка из этого материала, которую вы обычно не видите и с которой люди не знакомы”, — сказал он. Привлекательность этого материала продолжала расти во время его обучения моде в парижском ателье Chardon Savard.
Находиться в нише, где он был практически один, и использовать материал, который требовал изобретения новых техник и фальсификаций, было неотразимо.
После окончания университета серия неудачных заявлений о приеме на работу заставила его отбросить осторожность и в 2016 году запустить собственный бренд, создав первую коллекцию по эскизам, которые он безуспешно представил на фестиваль моды в Йере. На первом показе весной 2018 года и вскоре после него, в рамках официальной презентации мужской одежды в Париже, такие ритейлеры, как H. Lorenzo и Opening Ceremony, заинтересовались его дизайном мужской одежды.
Благодаря его опыту Авеллано привлек внимание и других брендов, таких как Balenciaga, с которыми он сотрудничает с 2019 года. Затем разразилась пандемия COVID-19, в результате чего развивающийся лейбл остался с отмененными заказами и избытком уже выпущенных толстовок. Из-за карантина Авеллано и его деловой партнер Жан-Габриэль Пайя, художник-граффити и композитор, полностью свернули оптовую торговлю, сосредоточившись на консалтинге. Помимо того, что эта работа стала источником дохода для его собственной студии, расположенной в районе Марэ на площади 1000 квадратных футов, она еще и мотивировала Авеллано, “потому что это означает, что мы разработали уникальное ноу-хау, недоступное даже большим домам”, — сказал он. “Это настоящий кайф”.
Добавьте к этому частных клиентов и исполнителей, которые ищут сценические наряды, и с тех пор, как Avellano перезапустила бренд в 2020 году, объем продаж удваивается из года в год — за исключением Франции. “Кроме роскошных домов, у нас нет ни одного частного клиента во Франции”, — сказал он с грустным смешком, пояснив, что до 90% его частных клиентов находятся в США, что ставит под сомнение открытие студии в Лос-Анджелесе.
Это позволило бы ему выполнять индивидуальные заказы для индустрии развлечений и кино в последнюю минуту. “И наши работы ретушировались конкурентами, которые в итоге испортили товар”.
Возобновление электронной коммерции в начале 2021 года подтвердило, что потребители хотят от него именно латекса. “Оказывается, проще продать платье из латекса за 4000 евро, чем толстовку с капюшоном за 80 евро”, — пошутил он. Как символ этого нового направления, он полностью обновил свой имидж и аккаунт в Instagram в преддверии весеннего сезона 2022 года.
Теперь, когда его имя стало известно, он привлекает новые таланты, и даже специалисты приходят к нему, чтобы продемонстрировать свои последние разработки, такие как 3D-печать, лепка или коллаж. “Мы поняли, что наш материал [латекс] очень долго откладывался в долгий ящик из—за его фетишистской ауры, но если уделить ему время, то можно создавать изделия, которые будут широко использоваться в носке, или предметы высокой моды”.
Воплощением этого является его весенняя коллекция 2023 года. Показанная на подиуме в историческом ночном клубе Les Bains Douches, она воплотила в себе эстетику “буржуа с изюминкой”, которую представляет себе Авеллано, — без единого клочка ткани.
Розничные цены варьируются от 260 евро за майку и 450 евро за боди с 3D-принтом до 1700 евро за комбинезон и 3700 евро за пальто большого размера. Все изделия производятся по индивидуальному заказу в Париже, и у бренда нет складских запасов. По словам дизайнера, пошив одежды, которая в настоящее время составляет треть коллекции, — это основа основ бренда. Обувь — это одна из областей, в которой Авеллано видит будущее, и он также ведет переговоры с Swarovski о включении кристаллов в дальнейшие разработки.
“Люди называли нас брендом, специализирующимся на «мономатериалах», и мне это показалось забавным, потому что мы не единственные, у кого есть специализация.
К тому же наши изделия из латекса продаются. Толстовки — нет”, — сказал он. Хотя, “как только наше имя приобретет больший вес, возможно, люди в конечном итоге начнут покупать наши толстовки”.
