Менеджеры по подбору персонала Стефани Пиза и Джейк Уэбб объединили усилия, чтобы создать ассоциацию «Красота в инклюзивности» — некоммерческую организацию, цель которой — помочь брендам стать более инклюзивными и создать эталон инклюзивности для всей отрасли. “Мы разрабатываем собственные инструменты аудита, которые могут оценивать инклюзивность брендов, так что это не тест на «Эй, насколько вы инклюзивны».
Это действительно путешествие, в которое мы хотим вовлечь бренды: ”Эй, как нам продолжать самообразовываться и совершенствоваться?» — сказал Уэбб. Пара будет руководить брендами в рамках 12-месячной интенсивной программы, в ходе которой будут оцениваться презентации продуктов, кампании, фотосессии участников, культура сотрудников и компании и многое другое, чтобы определить, на каком этапе развития находится каждый бренд с точки зрения инклюзивности и какие значимые шаги он может предпринять, чтобы работать лучше. “Это целостный подход, при котором мы рассматриваем все компоненты инклюзивности и ДНК бренда, а также то, как это передается потребителю”, — сказал Уэбб, добавив, что конечная цель состоит в том, чтобы бренды получили сертификат BIIA, который впоследствии будет отображаться (в виде логотип BIIA) на своих товарах, как в Интернете, так и в магазине. “Цель состоит в том, чтобы в ближайшие пять лет мы смогли превратить BIIA в устойчивую организацию, которая, как мы надеемся, будет так же полезна для разнообразия и инклюзивности, как Leaping Bunny — для веганства и борьбы с жестокостью”, — сказал он.
BIIA объединилась со Snapchat, чтобы усилить эту миссию. С помощью платформы организация будет освещать опыт работы на съемочной площадке различных талантов индустрии красоты (включая моделей, визажистов и многих других), а также демонстрировать широкий спектр редакционного контента, который визуально и художественно выражает цели организации. “Snapchat был для нас отличным партнером благодаря нашей многолетней работе с талантливыми пользователями — мы четко придерживаемся своей миссии, и нам просто не составило труда привлечь их к работе”, — сказал Пиза, чьи разговоры с Уэббом о слишком распространенном негативном влиянии на- опыт их клиентов — вот что изначально послужило толчком к созданию BIIA. “Мы только что осознали, что продолжаем сталкиваться с одними и теми же препятствиями, когда наши клиенты сталкиваются на съемочной площадке с парикмахерами, у которых нет опыта в работе с текстурированными волосами и укладке их, или с визажистами, у которых нет ассортимента оттенков, соответствующих оттенкам кожи, с которыми они работают”, — говорит она. — сказала она.
С помощью BIIA Piza и Webb хотят добиться подлинной инклюзивности в индустрии красоты, которая, по их словам, начинается на этапе разработки продукта и продолжается на этапах отбора моделей и талантов и далее. “Долгосрочной целью было бы, чтобы каждый косметический бренд имел или хотел иметь сертификат BIIA на своей продукции и проявлял должную осмотрительность, чтобы быть по-настоящему инклюзивным брендом”, — сказал Уэбб.
