Как может перспективный бренд надеяться не только на запуск, но и на процветание в условиях неопределенного будущего моды?
Креативные люди, создавшие бренд женской одежды Neutra, нашли новое решение: мелкосерийное производство изделий ручной работы по индивидуальным меркам, без учета сезонных факторов, с меньшим количеством отходов и более тесной личной связью между потребителем и брендом.
Художники из Дубая Марьяме Тмири Райа и Рон Джон основали Neutra в апреле прошлого года, чтобы предложить альтернативу сезонным моделям и избыточному ассортименту в индустрии. В начале этого года дизайнеры, в том числе Dries Van Noten, и организации, в том числе CFDA и BFC, осознали необходимость более точного согласования сезонов с поставками или полного сокращения производства, чтобы дизайнеры получили передышку.
Закрытие модных магазинов Cushnie и Sies Marjan, а также лидера рынка распродаж Century 21, среди прочих, — это лишь небольшой пример того, как коронавирус может нанести ущерб как независимому, так и корпоративному бизнесу. “Мода стала очень утомительным и циклическим процессом, и одна из причин, по которой мы делаем это, заключается в том, чтобы отойти от статус-кво и отказаться от идеи сезонных коллекций”, — говорится в заявлении основателей. “Мы не претендуем на экологичность, а скорее практикуем ее”.
Райя, чьи родители оба были модельерами в Марокко и обучали ее в своем домашнем ателье, и Джон, художник-экспериментатор, создали для Neutra одежду, сочетающую сексуальность, удобство и практичность, чувственные вырезы и графичные линии которой вдохновлены архитектурой, мебелью и формами. “Мы создаем, основываясь на ощущениях, а не на повторении. Поэтому все наши изделия создаются с целью художественного развития”, — сказали они. “Мы не следуем современным тенденциям распространения моды, а скорее пытаемся создать новую методологию, которую придумали сами”.
Среди ключевых моделей — укороченный топ в техническом стиле по цене 70 долларов, брюки с ремешком в виде ремешка по бокам по цене 70 долларов и платье с вырезом по бокам по цене 100 долларов.
Все они изготовлены из ткани без складок или эластичной ткани, что облегчает переход от случая к случаю. Скоро будет выпущен корсет, сшитый из винтажных кожаных курток. “Идеальная женщина Neutra готова на все, но при этом умудряется выглядеть сексуально.
Мы хотим, чтобы наша цена была доступной для всех, сохраняя при этом первоклассный внешний вид”.
Подробнее читайте на сайте WWD:
Beaufille запускает веб-сайт
Модный тренд весны 2021: вырезы
39 Подарков на новоселье
