Бренд одежды и стиля жизни Риз Уизерспун Draper James, ориентированный на южан, впервые выходит на рынок спорта. Коллекция будет представлена вместе с лимитированной серией утяжелителей для лодыжек в сотрудничестве с Bala. Спортивная коллекция будет состоять примерно из 20 предметов, включая леггинсы, спортивные бюстгальтеры, майки, велосипедные шорты, теплые куртки и толстовки с капюшоном в трех принтах: с цветочным рисунком, в темно-синюю полоску и в розовую полоску.
Размеры варьируются от XS до 3X, а изделия продаются в розницу по цене от 65 до 150 долларов, при этом большинство изделий стоят меньше 100 долларов. Браслеты Draper James x Bala весом в один фунт, выпущенные ограниченным тиражом, стоят 60 долларов и выполнены в бело-голубых тонах, чтобы отдать дань уважения фирменной нашивке Draper James на тенте.
Спортивная одежда и браслеты будут продаваться в магазине draperjames. Com, а также тремя магазинами Draper James в Нэшвилле, Лексингтоне, штат Кентукки, и the Houston Galleria. На данный момент они не распространили свою деятельность на оптовых партнеров. По словам Эрин Менних, главного исполнительного директора Draper James, “это очень в нашем духе. Нас заинтересовала эта категория, и мы поговорили об этом с Риз, и около года назад она написала по электронной почте моему руководителю по дизайну, Кэтрин [Суки] и мне, и сказала: ”Я думаю, мы должны это сделать».
По словам Менниха, это очень стильная одежда, ориентированная на принты, которая смотрится с головы до ног, и потребитель может смешивать и сочетать все элементы. “Это очень оптимистичная и яркая одежда, что характерно и для остальной части нашей линейки готовой одежды”, — сказала она. Большинство моделей представлены в увеличенных размерах.
По ее словам, такие модели можно носить для выступлений. “Мы не относим себя к Nike, но всей командой провели множество тестов на износ, и все мы пробовали различные модели”, — сказала она. “В швах есть технические элементы, дополнительные карманы, а на некоторых утепленных куртках есть отверстия для пальцев, если во время бега станет холодно”, — сказала она. Они разработали вторую партию, но пока не запустили производство. “Мы хотим посмотреть, как будет выглядеть первая модель.
И мы сможем выбрать дальнейший путь, имея более полное представление о том, к каким произведениям она тяготеет”.
Готовая одежда от Draper James продается в магазинах Nordstrom, Zappos и Stitch Fix. На сегодняшний день женская готовая одежда является крупнейшим направлением деятельности бренда, а платья — самой крупной категорией.
У Draper James также есть бизнес по производству купальников (ранее они занимались этим с Lands’ End, но с весны этого года начали заниматься этим самостоятельно), и в этом году они представили обувь и сумки. “Обувь, в частности, имела для нас действительно большой успех. Нашим покупательницам нравится, когда одежда выглядит с головы до ног, и мы определенно постарались добиться этого с помощью active”, — сказала она.
Все сделано в Китае. На вопрос, занимается ли сама Уизерспун спортом, Менних ответил: “Да, занимается. Она опубликовала кое-что о том, как тренируется со своими браслетами Bala, и она устроила соревнование по бегу на своих собственных каналах, и она любит кататься на лыжах, и я определенно думаю, что это станет частью ее нового активного гардероба”.
Что касается будущих категорий, она сказала, что они продолжат заниматься обувью и плаванием, и считает, что у них есть большой потенциал для домашнего использования. “К концу [этого] года мы создадим несколько отличных продуктов для нашего собственного сайта”, — сказал Менних. В этом месяце они откроют розничный магазин для путешествий в аэропорту Нэшвилла.
Это их первый розничный магазин для путешествий. Коллекция распространяется примерно в 500 магазинах, в дополнение к их собственным магазинам. Кроме того, Draper James добавляет новые категории к сотрудничеству с Kohl’s. У них будут купальники под маркой Draper James RSVP. Они предлагают сумки и обувь и будут разрабатывать товары для дома для Kohl’s. “Мы стараемся постепенно расширять ассортимент, но я думаю, что у нас есть потенциал для сотрудничества с ними во многих других категориях”, — сказала генеральный директор.
По ее словам, в настоящее время они ведут переговоры о продлении. Она сказала, что компания Draper James очень хорошо справилась с пандемией: “Сейчас мы сталкиваемся с некоторым давлением из-за рецессии. Мы чувствуем небольшой спад, но во время пандемии продажи были на высоком уровне. После пандемии дела шли отлично. Первая половина [2022 года] была действительно звездной. Люди искали эти платья и были готовы выйти в свет”.
