Poppi, производитель пребиотической газировки, собирает деньги на расширение

Известный в TikTok бренд газированных напитков с пребиотиками Poppi, основанный Эллисон и Стивеном Эллсуортами, получил стартовый раунд финансирования в размере 25 миллионов долларов от Cavu Consumer Partners.

Еще в 2018 году бренд, тогда известный как Mother, перешел на “Shark Tank” и получил инвестиции в размере 400 000 долларов за 25-процентную долю от shark и соучредителя и управляющего партнера Cavu Consumer Partners Рохана Озы.

Четыре года спустя он по-прежнему привержен процветающему бренду.

“Первые два года.. бренд был сосредоточен на том, обладает ли Poppi тем истинным потенциалом, который, по нашему мнению, у него есть? Будут ли люди любить бренд по всей стране так же сильно, как мы? Не только в Whole Foods, но и повсюду, от Whole Foods до Target, Costco, продуктовых магазинов, мини-маркетов и так далее. Будет ли Poppi работать везде, честно говоря, так же, как Coca-Cola, но только для вас это намного полезнее? За последние несколько лет мы поняли, что Poppi пользуется популярностью у любой аудитории”, — сказал Оза.

Благодаря этому успеху Oza отметила, что потребители могут быть любого пола и возраста.

Оза, который также входит в совет директоров Poppi, сказал, что “отсутствие чувства вины” — люди должны наслаждаться Poppi так же, как газировкой, не испытывая при этом угрызений совести, — важно, поскольку потребители по—прежнему уделяют особое внимание общему самочувствию. Согласно исследованию Precedence Research, к 2030 году мировой рынок функциональных напитков, как ожидается, составит 279,4 миллиарда долларов.

“Мы пытаемся создать современную газировку завтрашнего дня, и именно поэтому мы инвестировали в бренд, потому что верим в потенциал Poppi”, — сказал Оза.

В то время как сфера здорового питания и безалкогольных напитков за последние несколько лет пережили настоящий бум, Poppi удалось превзойти конкурентов, показав рост на 148% по сравнению с предыдущим годом.

“Что касается Poppi, то я определенно основал компанию из-за своих проблем с кишечником, и это история, и именно так я ее создал.

Но теперь, спустя два года, мы видим, что люди пьют Poppi потому, что у него приятный вкус. ..Мы хотели, чтобы это был продукт для всех, поэтому мы хотели, чтобы потребитель, по сути, взял банку и подумал: «Ого, какая забавная упаковка». Она яркая, с потрясающим вкусом. ’Мы хотим, чтобы они, сделав глоток, подумали: «Это потрясающе», а затем перевернули его и подумали: «Что, это полезно для меня?» Именно такого потребительского пути мы и добивались”, — сказал Эллсворт.

Poppi, который начал публиковаться на TikTok в 2020 году, пользуется популярностью, отчасти благодаря своим ярким цветам и вкусам.

Кроме того, знаменитости продолжают создавать ажиотаж вокруг бренда — в 2021 году в бренд инвестировали Chainsmokers и Оливия Манн, а недавно напиток был показан на “Шоу Дрю Бэрримор”.

Цель Poppi — стать лидером в области здорового питания кишечника, а также занять лидирующие позиции в категории газированных напитков. Бренд даже имеет традиционный вкус колы, что позволяет ему конкурировать с другими брендами на рынке. Пищевая ценность Poppi отличается от газировки — в состав продуктов входит яблочный уксус, который улучшает пищеварение, улучшает внешний вид кожи и многое другое.

Популярный брендовый напиток с клубнично-лимонным вкусом содержит 15 калорий и 5 граммов сахара, в то время как традиционная банка колы содержит около 150 калорий и почти 40 граммов сахара. “Мы действительно переходим на газировку big soda. Мы хотим, чтобы Poppi стала газировкой для следующего поколения”, — сказал Эллсворт.

Благодаря этому повышению цены бренд, который доступен по всей стране в большинстве крупных розничных сетей, включая Target и Walmart, продолжит расширять ассортимент. В частности, в 2023 году ассортимент бренда увеличится с 18 000 до 30 000 дверей.