Действуя в соответствии с интересами потребителей, Macy’s Inc. Воздерживается от покупок. “Если подумать о том, как мы смотрим на 2023 год, то мы собираемся быть более консервативными в отношении наших поступлений и сохраняем значительный запас товаров, доступных для покупки, чтобы иметь возможность реагировать на запросы покупателей по категориям в зависимости от сезона”, — сказал Джефф Дженнетт, Macy’s. Председатель правления и главный исполнительный директор Inc. во время своего выступления на конференции ICR в Орландо, штат Флорида, в понедельник.
Это сообщение не понравилось Уолл-стрит. К полудню понедельника цена акций Macy’s упала на 7,5 процента, или на 1,66 доллара, до 20,47 доллара. Дженнетт сказал, что Macy’s “придерживается осторожного подхода”, но “будет готов, если клиент повернется лицом”, что означает, что компания будет в состоянии — и достаточно гибка — следить за брендами и товарами по мере появления тенденций. Он сказал, что Macy’s Inc. стоимостью 24 миллиарда долларов.
У нас “очень хороший баланс, что дает нам гибкость и оперативность, позволяющие реагировать на запросы клиентов». ”Компания “совершенствует свои навыки в области обеспечения свежести запасов и уделяет особое внимание управлению запасами и их продуктивности”, — сказал Дженнетт.
Он сказал, что Macy’s фокусируется на “моде и трендах, которые не обязательно связаны с каким-то конкретным брендом”, но ориентированы на то, как клиенты могут видеть себя одетыми и что может вдохновлять их одеваться. Важным элементом товарной стратегии Macy’s является трехлетняя программа по переосмыслению всех ее частных брендов, “либо обновлению существующих, либо разработке новых, а также тщательному изучению этапов жизни нашей разнообразной клиентской базы из нескольких поколений и обеспечению того, чтобы у нас был правильный контент, который мы контролируем исключительно своими силами. ”
Дженнетт сказал, что доля бизнеса компании, связанного с частными брендами, в общем объеме бизнеса будет расти. “Вы увидите, как это повысит (стоимость продаваемых товаров), а также возможность получения прибыли, которую это даст.
И свидетельством этого является то, что происходит с брендом INC, который является нашим брендом женской спортивной одежды номер один. В течение последнего года он находился в стадии разработки, и вы действительно можете убедиться в том, что мы получаем сейчас. ”
В интервью WWD в октябре прошлого года генеральный директор сказал, что частные бренды составляют 16% от общего объема бизнеса Macy’s и что из всех бизнесов Macy’s частные бренды будут расти одними из самых быстрых темпов.
Еще 10 с лишним процентов объема продаж Macy’s приходится на эксклюзивные товары от брендов, которые не являются эксклюзивными для магазина, в результате чего уровень эксклюзивности товаров Macy’s составляет более 25 процентов ассортимента. Переход Macy’s на формат онлайн-маркетплейса позволил компании предложить на сегодняшний день 400 брендов, которых она раньше не предлагала. “Главной отличительной чертой этого является количество второстепенных категорий, в которых мы сейчас находимся, и категорий, которые, честно говоря, нам было невыгодно использовать в качестве собственных и лицензированных моделей”, — сказала Дженнетт. “Теперь, с появлением marketplace, у нас появилась новая модель, которая дает нам множество преимуществ в категориях, которые клиенты ожидают от нас и которым доверяют, чтобы мы приносили прибыль.
В период праздников вы могли убедиться в этом в бизнесе электроники, в игровом бизнесе, в бизнесе Xbox. Все это стало для нас бестселлерами”, — говорится в сообщении. Позднее в этом году подразделение Macy’s Inc, принадлежащее Блумингдейлу, объявило о выходе в продажу. Начнет поэтапно внедрять собственную модель онлайн-маркетплейса. Медиа-сеть Macy’s, добавила Дженнетт, также помогает компании привлекать новые бренды “с помощью нового пула прибыли»…Она становится заметной с точки зрения ее вклада в нашу общую прибыльность”.
В прошлую пятницу Macy’s опубликовала предварительные результаты за четвертый квартал, который заканчивается 28 января.
Ожидается, что чистые продажи Macy’s за четвертый квартал будут на уровне от нижней границы до середины ранее опубликованного диапазона от 8,16 до 8,4 миллиардов долларов. Ожидается, что скорректированная разводненная прибыль на акцию останется в ранее опубликованном диапазоне от 1,47 до 1,67 доллара. Компания планирует опубликовать полные результаты за четвертый квартал и 2022 финансовый год в начале марта. Руководство на этот период было предоставлено в ходе отчета компании о прибылях и убытках за третий квартал от 17 ноября 2022 года. В процентном отношении общий объем запасов на конец квартала, по прогнозам, будет немного ниже, чем в прошлом году, и снизится на 11% по сравнению с 2019 годом.
Во время презентации ICR Дженнетт сказал, что его команда “проделала хорошую работу, проведя очень конкурентоспособный квартал. На протяжении всего этого времени мы были особенно конкурентоспособны”.
Дженнетт сказала, что, как и в 2019 году, в 2022 году пиковые периоды продаж пришлись на неделю благодарения, следующую неделю, которая включала киберпонедельник, и четвертую и пятую недели декабря.
Однако он также сослался на “более продолжительное, чем ожидалось, затишье” во вторую и третью недели декабря, а также с первой по третью недели ноября.
С положительной стороны, “на протяжении всего сезона отпусков и у Bloomingdale’s, и у Bluemercury, а также в секторе роскоши были хорошие показатели, и они показывали лучшие результаты”.
“В целом, мы достаточно хорошо справились с запланированными рекламными акциями, чтобы соответствовать конкурентной среде. Мы увидели, что покупки по случаю праздника были эффективными, как и подарки, когда мы подошли к балансу между Рождеством и Ханукой.
И это было подкреплено тем, что мы делаем в области науки о ценообразовании, а также нашим стремлением к новизне”.
По словам Дженнетт, начиная с первого квартала и до конца четвертого активно продавались подарки и покупки по случаю, в частности, модная обувь, мужские костюмы и багаж. С другой стороны, “если посмотреть на самостоятельные покупки, которые делают многие производители спортивной одежды, повседневной одежды и некоторые категории товаров для дома, то это затишье оказалось глубже, чем мы ожидали.
В первой половине 23-го года мы рассматриваем самостоятельные покупки как более существенную часть наших общих продаж в процентах”, — сказал Дженнетт. Адриан Митчелл, Macy’s Inc. Финансовый директор добавил: “Очевидно, что к праздничному сезону люди покупали игрушки. Они покупали товары по случаю, они покупали подарки. Но что касается вещей для себя и своего дома, то здесь мы столкнулись с трудностями.
“Мы изучаем данные наших кредитных карт, есть некоторые показатели, которые показывают, что уровень платежей продолжает снижаться, а остатки по долгам увеличиваются.
И это свидетельствует о том, что у потребителя просто меньше возможностей тратить”, — сказал Митчелл. “Рассматривая макроэкономические факторы, мы видим, что инфляция продолжает опережать рост заработной платы, рост заработной платы начинает замедляться.
Инфляция начинает замедляться, но способность тратить действительно находится под давлением, и мы считаем, что это сохранится и в 2023 году”.,
