Playboy продолжает расширять ассортимент товаров для образа жизни, выпустив свои первые секс-устройства и линейку продуктов под названием Playboy Pleasure.
За последние несколько лет Playboy использовал свою историю как “секс-позитивный” бренд, чтобы превратиться в компанию, специализирующуюся на стиле жизни, с линиями джинсовой одежды, одежды для сна и нижнего белья, а также розничным магазином в Лос-Анджелесе, с планами дальнейшего расширения ассортимента в 2023 году.
“Сегодняшний Playboy — это бренд стиля жизни, и в основе Playboy лежит стремление к свободе и открытиям. Одним из наших бизнес-приоритетов является развитие нашего подразделения потребительских товаров, в частности, товаров собственного производства и продуктов, разработанных Playboy”, — сказала Эшли Кехтер, президент Plby Group по глобальным потребительским товарам.
Бренд возвращается к своим корням, выпустив линию сексуального оздоровления из 34 предметов, в которой каждое изделие игриво украшено культовым логотипом бренда в виде головы кролика.
Playboy дерзко запускает эту линию, в которую входят такие товары, как вибраторы и анальные пробки, как раз перед началом Года кролика по китайскому лунному календарю.
“Когда люди видят культовый логотип в виде головы кролика, который присутствует на всей линейке Playboy Pleasure, у них возникает эмоциональная связь с нашим игривым брендом, наполненным удовольствием”, — сказал Кехтер.
На разработку обширной линейки ушло шесть месяцев, и она была разработана с учетом потребностей всех полов.
“Мы хотели убедиться, что у нас найдется что-то для каждого. Упаковка, дизайн и цветовая гамма продукта были выбраны таким образом, чтобы привлечь внимание всех взрослых — независимо от расы, роста, гендерной идентичности и сексуальной ориентации”, — пояснил Кехтер.
Игривые цвета и дизайн линии отражают изменения в потребительском поведении бренда, поскольку он нацелен на более молодую аудиторию.
“Аудитория Playboy сильно изменилась с тех пор, как мы прекратили выпуск журнала почти три года назад, и нашим основным потребителем потребительских товаров являются люди моложе 34 лет.
Поколение Z и молодые миллениалы предпочитают наш бренд, потому что мы выступаем за социальные вопросы, связанные с личными свободами и инклюзивностью”, — сказал Кехтер. Для создания линии Playboy сотрудничал с брендом сексуального здоровья Lovers, который принадлежит Plby Group.
Линия будет доступна исключительно в розничных магазинах Lovers и на сайте LoversStores.
Как публичная компания, бренд отказался поделиться ожидаемыми прогнозами продаж линии Playboy Pleasure на первый год, хотя выручка в третьем квартале выросла на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 63,6 миллиона долларов, согласно финансовому отчету Playboy за третий квартал 2022 года.
