ЛОНДОНСКОЕ агентство по связям с общественностью и коммуникациям Seen Group развивает свою платформу для маркетинга красоты Community x Seen, или CXS, которая дебютировала в 2022 году, а в 2023 году была запущена в США. Платформа, которая связывает создателей nano — или тех, у кого менее 50 000 подписчиков — с косметическими брендами, теперь объединяет их с TikTok Shop, который, по данным агентства, является вторым по величине розничным продавцом косметики в Великобритании.
CXS проводит проверку создателей косметических продуктов, а затем представляет их в TikTok Shop. “Набор сотрудников продолжается. В среднем по Великобритании и США Каждый месяц на платформу регистрируется более 1000 новых пользователей, и все это происходит органично.
Мы также проводим активную работу по подбору персонала, наша команда постоянно ищет на каналах интересных новых создателей [косметики]”, — сказала Оливия Джерри, управляющий директор Seen. Партнерство между CXS и TikTok Shop является бессрочным. В новом году Seen Group планирует расширить присутствие CXS в Ирландии и Канаде благодаря успеху на рынках США и Соединенного Королевства. “Ирландия и Канада казались естественными следующими шагами. У нас такие блестящие отношения с этими рынками, основанные на том, как мы уже работаем с ними в рамках Seen Group.
На этих рынках существуют такие невероятные модели красоты и нюансы, которые нас по-настоящему волнуют”, — сказала Джерри, пояснив, что CXS будет учитывать местный дух времени в сфере красоты на двух соответствующих новых рынках. С января число участников сообщества CXS увеличилось с 8 300 до 18 300, а темпы роста составили 121 процент.
По данным агентства, платформа охватывает более 320 миллионов пользователей в Instagram и TikTok. С тех пор, как платформа появилась в Великобритании. С момента своего дебюта CXS объединила сообщество из более чем 4000 создателей косметики, а также известных брендов, включая L’Oreal Paris, Kylie Cosmetics, Milk Makeup, Jo Malone London, Charlotte Tilbury, Byoma и других в различных областях. “Социальные сети произвели революцию в индустрии красоты, повысив потребность в расширенном, быстром и высококачественном контенте, отвечающем ожиданиям аудитории, и новых алгоритмах”, — сказала Джейн Уолш, главный исполнительный директор Seen Group. “Благодаря нашему быстро растущему сообществу, состоящему из тысяч увлеченных творцов по всему миру, CXS решает эту задачу, предлагая эффективные совместные проекты, которые идут в ногу с динамичным миром современной культуры красоты”, — добавила она.
