ПАРИЖ. Бренд Lady Dior не покидал внимания с тех пор, как принцесса Диана впервые надела эту сумочку в 1995 году, но Dior надеется, что одна из его новых моделей, Lady 95. 22, станет одной из самых модных сумок 2023 года. Французский дом роскоши представляет сумку, показанную на показе женской одежды ready-to-wear осенью 2022 года, а в четверг стартует глобальная кампания, в которой примут участие представители разных поколений выдающихся женщин из мира моды, кино, литературы, спорта, музыки и искусства, многие из которых благодаря существующим связям с женским креативным директором Марией Грацией Кьюри. “Глубоко объединенные своим духом независимости, они разделяют идею всеобщего сестринства, которую креативный директор несет с тех пор, как она возглавила женские коллекции Dior”, — говорится в заявлении дома. Черно-белые портреты, снятые французским фотографом Брижит Лакомб, передают индивидуальность натурщиц, в том числе писательницы Чимаманды Нгози Адичи, чье эссе и связанное с ним выступление на TED “Мы все должны быть феминистками” вдохновили Кьюри на создание футболок для дебютного показа Dior в 2016 году.
Адичи изображен в одной из футболок с черным брючным костюмом и черной куртке Lady 95,22. Нигерийская писательница появляется в первой части кампании вместе с итальянской журналисткой Беатрис Борромео, женой Пьера Казираги, который является послом бренда Dior с 2021 года.
Среди других известных личностей, которые находятся на стадии разработки, — Аня Тейлор-Джой, которая участвовала в рекламных кампаниях для дома с тех пор, как в 2021 году была назначена мировым послом бренда Dior. Помимо официальных лиц бренда, Кьюри окружила себя группой креативщиц, которые работают с ней над всем — от показов мод до выставок и рекламных кампаний, часто на феминистскую тематику.
Некоторые из этих постоянных сотрудниц дебютируют в качестве лиц кампании в рекламе Lady 95.22, которая будет выходить в течение года. Получая орден Почетного легиона, высшую гражданскую награду Франции, на церемонии в 2019 году, Кьюри объяснила: “Dior — это дом, который олицетворяет женственность, и по этой причине я считаю, что мое обязательство заключается в том, чтобы женщины осознали свой потенциал, и я благодарю дом, который помогает мне заявить о себе. к женщинам и их работе.
Их целеустремленность может изменить мир”.
Лакомб снялся в нескольких рекламных роликах для Dior, в том числе в первой кампании Кьюри весной 2017 года с участием близняшек Рут и Мэй Белл, а осенью 2017 года — с Дженнифер Лоуренс. Модель Lady 95. 22, названная в честь 1995 года, когда была создана сумка pillar, и 2022 года, когда она была возрождена, повторяет форму Lady Dior благодаря изящно изогнутому силуэту и добавляет нотку современности кожаным и металлическим ручкам, украшенным буквенными подвесками, которые обозначают слово “Диор”.
Фирменный узор «каннаж» был представлен в двух новых вариантах, в том числе в виде макроканнажного узора, созданного с использованием высокочастотной техники.
По словам Диора, кожа сначала кроется вручную, а затем обрабатывается с использованием энергии волн. Начиная с четверга, сумка будет доступна для предварительного заказа в некоторых бутиках в трех размерах — маленьком, среднем и очень большом — и двух цветах, черном и латте, с рутениевой или бледно—золотой отделкой.
В то время как дом постоянно обновляет коллекцию Lady Dior, в последний раз переиздав мини-версию, которую принцесса Диана носила на Met Gala в 1996 году, он также выпустил такие варианты, как Lady D-Lite и Lady D-Joy, и еще больше укрепил статус сумочки, попросив ведущих художников разработать для нее индивидуальный дизайн в рамках проектов Lady Dior as Seen By и Dior Lady Art. Коллекция Lady Dior также представлена в пятом сезоне сериала Netflix “Корона”, в котором рассказывается об эволюции принцессы Дианы в международную икону стиля.
В прошлом году австралийская актриса Элизабет Дебики, сыгравшая принцессу Диану в сериале, была назначена послом бренда Dior Joaillerie. Организатор мероприятия из Франции Франсуаза Дюма рассказала WWD историю создания бренда Lady Dior. В 1995 году тогдашняя первая леди Бернадетт Ширак попросила Дюма выбрать подарок в бутике Dior для принцессы Уэльской, которую ожидали на чаепитии в Елисейском президентском дворце во время визита во Францию. “Я заметила маленькую сумочку, которая в то время была сделана из ткани, и поэтому я завернула ее и отправила в Елисейский дворец”, — сказала Дюма, добавив, что она позвонила Бернару Арно, председателю правления и главному исполнительному директору материнской компании Dior LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, чтобы сообщить ему о ее выбор. “Он сказал: «Немедленно отзовите сумку». Почему? Потому что он работал над прототипом сумки из кожи.
Он закончил ее за ночь, и вместо нее была отправлена кожаная версия”, — вспоминает Дюма. Эта сумка настолько тесно ассоциировалась с принцессой Дианой, которую во Франции по-прежнему называли леди Дианой, несмотря на ее королевский титул, что была переименована в ее честь.
