Может ли молния ударить дважды?
Интернет-магазин одежды Pink Lily стремится выяснить это, выпустив 10 марта Pink Lily Beauty, ассортимент из 23 продуктов для многозадачного ухода за кожей щек, губ, глаз и бровей по цене не более 22 долларов.
Компания Pink Lily, которая начиналась как интернет-магазин на eBay, основанный мужем и женой Тори и Крисом Гербигами в 2011 году, превратилась в интернет-магазин одежды стоимостью 140 миллионов долларов, предлагающий широкий ассортимент одежды, купальников, обуви и аксессуаров.
“За последнее десятилетие мы создали это чрезвычайно лояльное сообщество”, — говорит Тори Гербиг, которая использует более 677 000 подписчиков в своем Instagram, чтобы информировать об инновациях и дальнейших шагах компании, а также является главным исполнительным директором Pink Lily. “На своих персональных платформах я всегда веду потребителя за кулисы, чтобы спросить: «Хорошо, какую графическую одежду вы хотите? Чего не хватает в купальниках?’ И это сильно отличает нас от крупных брендов. ”,
И поэтому обычные вопросы потребителей о выборе косметики для моделей Pink Lily побудили Гербиг заняться бьюти-бизнесом.
“Люди могли бы спросить: «Это красивое платье, но какой помадой она пользуется?» Или: «Почему она такая загорелая? Каким средством она пользуется?” — вспоминает Гербиг.
В 2021 году бренд выпустил мусс для загара Pink Lily Luxury Tan, который был представлен в трех оттенках и был встречен с энтузиазмом, что подтвердило идею Гербига о том, что у него могут быть ноги не только в одежде.
“После этого мы подумали: «Знаете что? Давайте не будем ограничиваться только загаром, давайте займемся красотой. ’Я хотела продавать цвет губ, я хотела продавать [косметику] для глаз — я хочу, чтобы девушки могли дополнить образ Розовой лилии”, — сказала Гербиг.
Познакомьтесь с Pink Lily Beauty, коллекцией веганских тонированных масел для губ, не содержащих консервантов, капель для мелирования, гибридной помады и подводки для губ, двойных теней и карандашей для подводки глаз, а также геля и карандашей для бровей.
“Я мама троих детей, у меня напряженная работа, и у меня нет времени каждый божий день наносить макияж”, — сказала Гербиг, добавив, что среднестатистический потребитель Pink Lily в возрасте от 25 до 45 лет, вероятно, тоже ищет удобства в своей красоте режим питания. “Я хотел сосредоточиться на многофункциональных продуктах, потому что они занимают меньше места, меньше отходов, а также потому, что это просто”.
Производное гиалуроновой кислоты, гиалуронат натрия, масло ши, витамины С и Е, масло семян лугового пенника и множество фруктовых экстрактов входят в состав средств по уходу за кожей, которые не только упрощают процедуру, но и укрепляют здоровье кожи во время использования.
Отраслевые источники ожидают, что продажи линейки, стоимость которой варьируется от 14 долларов за гель для бровей до 22 долларов за двойную помаду и карандаш для губ Double Bloom, в первый год могут составить до 5 миллионов долларов, хотя Гербиг не комментирует эти оценки.
“На протяжении многих лет наш бизнес по производству одежды развивался очень быстро, и мы хотим расширить ассортимент Pink Lily Beauty, что, как мы знаем, нам по силам благодаря нашим послам и подписчикам в социальных сетях”, — сказал Гербиг, который ранее работал с такими влиятельными людьми, как Кейтлин Ковингтон, над коллекциями с ограниченным тиражом. — В 2023 году у нас в ассортименте будут капли — жидкие тени для век, больше для щек, праздничная палитра, мы думаем об инновациях, которые хотим представить в 2024 году, а также о расширении ассортимента теней из нашей текущей коллекции”.
