МИЛАН — компания Peuterey, специализирующаяся на производстве верхней одежды, вступает в 2023 год с большей уверенностью, поскольку она успешно справилась с пандемией и набрала обороты на международном уровне. “Мы наконец-то разработали надежную глобальную стратегию, хотя у нас всегда было самое сильное присутствие в Италии”, — сказала Франческа Лузини, президент компании.
Несмотря на то, что финансовый год компании заканчивается 31 марта 2023 года, Лузини прогнозирует, что выручка достигнет 68 миллионов евро по сравнению с 59 миллионами евро в 2021 финансовом году. Она отметила высокую узнаваемость бренда в немецкоговорящих странах и регионе Бенилюкса, где он “консолидирован и не рассматривается как стартап”, — сказала она.
Ожидается, что стратегический рывок в Южной Корее значительно увеличит общий объем продаж, поскольку, по словам руководителя, в 2022 финансовом году выручка компании составила 7,5 млн евро, а в 2025 году планируется достичь показателя в 21,5 млн евро. Этому должно способствовать стратегическое партнерство с местным дистрибьютором, предусматривающее открытие 22 монобрендовых магазинов в универмагах и торговых центрах.
Самое недавнее открытие в King Wang Jlang последовало за восемью отделениями, которые уже были представлены в Сеуле. Эта страна является отправной точкой для азиатского региона, поскольку Peuterey планирует расширить свое присутствие в Японии с 2023 года, заключив альянс со своим местным дистрибьютором AOI, чтобы представить свою марку в универмагах премиум-класса и специализированных бутиках, а затем открыть флагманские магазины, начиная с 2024 года.
Развертывание розничной торговли в Азии дополняет стратегию Peuterey, ориентированную на оптовую торговлю в других странах. “Мы решительно ориентированы на оптовую торговлю и всегда поддерживали прочные связи с нашими клиентами, и даже во время пандемии COVID-19 мы поддерживали нашу сеть, поддерживая их”, — сказала Лузини. “Это принесло свои плоды, поскольку нас считают надежными”, — добавила она. В сентябре прошлого года компания получила сертификат SA8000 за свои усилия по обеспечению социальной устойчивости, особенно в отношении своих сотрудников и поставщиков. “Когда я начинала свою работу, я чувствовала, что между компанией и ритейлерами существует несогласованность, поскольку мы отправляли визуальных мерчендайзеров, интересовались распродажами, это был устаревший подход, когда в конечном итоге общая цель — удовлетворение потребностей клиентов”, — объяснила она.
Развитие розничной торговли с прямым управлением не исключено, но его необходимо подкрепить другими стратегическими инвестициями в разработку продуктов и коммуникации, отметил президент. Бренд управляет двумя магазинами в Париже и Милане. Peuterey работает над расширением своего ассортимента на другие категории. Весной 2022 года бренд представил свою первую коллекцию обуви, а осенью 2023 года планирует представить небольшие аксессуары, предназначенные для жизни на открытом воздухе. Рекламная кампания компании, ориентированная на поколение Z, осенью 2022 года, разработанная Армандо Теста, сосредоточена на уникальности и дополнена недавно запущенным цифровым проектом, задуманным итальянской звездой социальных сетей, актером и писателем Паоло Стеллой, давним сотрудником бренда, который пригласил пять стилистов для показа в образах, разработанных им самим. Помимо флагманского бренда, в семейную группу Peuterey Group входят бренды верхней одежды Geospirit, Dekker и Post Card.
Последний итальянский бренд, специализирующийся на спортивной одежде класса люкс, популярный в 80-х годах благодаря своим высококачественным элегантным женским зимним курткам, был приобретен группой в 2012 году и пользуется успехом в США. По словам Лузини, теперь компания готова снова выйти на внутренний и европейский рынки. В то же время компания продолжает придерживаться принципов устойчивого развития Geospirit — от поиска материалов до производственных процессов и упаковки — и инвестирует в развитие экологического направления Peuterey. “Мы всегда находимся в поиске материалов, которые можно перерабатывать или которые подходят для процессов, сводящих к минимуму количество отходов и углерода”, — пояснил Лузини, приведя в качестве примеров использование регенерированного нейлона Econyl, переработанного пуха и коллекции Peuterey Recycle, изготовленной из текстиля и набивки из отходов производства.
