“Мы не видим ни облачка на горизонте LVMH”, — заявил в среду оптимистичный Лука Солка, старший аналитик отдела глобальных исследований товаров класса люкс в Bernstein, после того как смена руководства потрясла руководство Louis Vuitton и Dior, ведущих французских домов моды класса люкс.
Как и другие обозреватели, Солка охарактеризовал назначение главы Dior Пьетро Беккари председателем правления и главным исполнительным директором Louis Vuitton как “очень хорошую новость”, а назначение Дельфины Арно преемницей Беккари — как “шаг вперед для нее”.
“Мы считаем, что это именно то, что нужно LV, чтобы открыть новую главу в развитии”, — добавил Солка. Аналитик HSBC Эрван Рамбург, глава глобального отдела исследований потребителей и розничной торговли, высоко оценил “отличный послужной список Арно в области продуктов в Louis Vuitton” и ее историю в Dior, “так что этот шаг кажется логичным”.
С 2018 года Беккари, который является движущей силой стремительного роста Dior, сменит на этом посту 66-летнего Майкла Берка, который уходит из Vuitton после блестящего 10-летнего пребывания в должности, чтобы “приступить к новым обязанностям, подчиняясь непосредственно Бернару Арно”, — говорится в сообщении LVMH. Арно является председателем правления и генеральным директором LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, а также главой Financiere Agache, главной семейной холдинговой компании.
Кроме того, Шарль Делапальм, исполнительный вице-президент Christian Dior Couture, отвечающий за коммерческую деятельность с 2018 года, был назначен управляющим директором Christian Dior Couture. Наконец, LVMH заявила, что еще больше расширит сферу деятельности Стефана Бьянки, председателя правления и генерального директора подразделения часов и ювелирных изделий, включив в нее Tiffany &Co.
И Repossi. Все изменения вступают в силу 1 февраля, и перестановки в руководстве LVMH могут спровоцировать другие творческие и управленческие перестановки в огромном конгломерате, в состав которого входят, в частности, Fendi, Givenchy, Loewe и Celine.
Для начала Беккари нужно будет занять место Дельфины Арно. Она была заместителем Берка в команде. Объявление, сделанное в среду, завершает череду крупных кадровых перестановок в некоторых крупнейших европейских компаниях, занимающихся производством предметов роскоши, за последние месяцы: Gucci расстается со своим звездным креативным директором Алессандро Микеле, а Prada назначает бывшего исполнительного директора LVMH Андреа Герру, который сменит Патрицио Бертелли на посту генерального директора. Это знаменует возвращение домой Дельфин Арно, которая была заместителем генерального директора Dior с 2008 по 2013 год, когда перешла в Vuitton.
Арно, старший из пятерых детей Бернара Арно, появился на свет в то время, когда Берк начала расширять свой бизнес в Vuitton и могла использовать свой опыт в производстве аксессуаров и изделий из кожи высокого класса. Это также значительно повышает авторитет Арно, которая впервые занимает должность генерального директора в одном из самых известных и уважаемых домов моды в империи LVMH. До сих пор Арно была в основном закулисным игроком, занимая должность исполнительного вице-президента Vuitton, отвечающего за надзор за всей деятельностью, связанной с продукцией.
Например, она организовала грандиозное сотрудничество Vuitton с японской художницей Яей Кусама, которое развернулось в первой половине этого года и затронуло все сферы бизнеса. Комментируя эти “значительные организационные изменения”, Бернар Арно охарактеризовал приход своей дочери на пост председателя правления и генерального директора Christian Dior Couture как “еще одну веху на карьерном пути в сфере моды и кожгалантереи, отличающейся высоким качеством”.
Говоря о ее работе в Vuitton, он отметил, что востребованность продукции “значительно возросла, что позволило бренду регулярно устанавливать новые рекорды продаж.
Ее проницательность и несравненный опыт станут решающими факторами в постоянном развитии Christian Dior”.
Компания Arnault, которая является движущей силой премии LVMH, отмечающей в 2023 году свое 10-летие, известна своими тесными отношениями с дизайнерами и художниками. Доброжелательная, но со стальной решимостью, она с удовольствием взращивает творческие искры, которые питают индустрию, последовательно воплощая дизайнерские идеи на нескольких этапах, пока они не дойдут до торгового зала.
Ее повышение произошло менее чем через месяц после того, как ее старший брат Антуан Арно был назначен генеральным директором холдинговой компании Christian Dior SE, которая контролирует LVMH, и заместителем председателя правления. Этот шаг еще больше укрепил семейный контроль над империей роскоши, и Антуан Арно получил новый титул в дополнение к своим обязанностям генерального директора Berluti, председателя правления Loro Piana и главы отдела коммуникаций, имиджа и окружающей среды LVMH. Оба брата и сестры также входят в совет директоров LVMH. Объявление, сделанное в среду, знаменует возвращение Беккари в Vuitton, который в 2006 году перешел на работу в компанию по производству кожгалантереи из гиганта потребительских товаров Henkel, сначала в качестве директора по стратегии и координации маркетинга, а затем взял на себя ответственность за бизнес-подразделения, включая производство готовой одежды и аксессуаров, и стал исполнительным вице-президентом.
Беккари также во второй раз сменил Берка на этом посту. В 2012 году Беккари стал председателем правления и генеральным директором Fendi после того, как Берк возглавил Bulgari SpA. Дельфина Арно также сменила Беккари во второй раз в своей карьере: она взяла на себя обязанности Беккари, когда пришла в Vuitton, а теперь занимает его место в Dior.
Внутреннее движение — это фирменный знак LVMH, который накапливает управленческие таланты, продвигает их изнутри и готовит будущих лидеров. “Мы рассматриваем эти изменения в руководстве как позитивные как для брендов Louis Vuitton, так и для Dior, и они подчеркивают надежность и долгосрочный подход LVMH к управлению, которые мы рассматриваем как одно из основных конкурентных преимуществ группы”, — говорится в аналитической записке RBC Europe, опубликованной в среду утром. — Это также отражает продолжающуюся смену руководства в семье Арно”.
Акции LVMH выросли на 2,1 процента в среду на новостях, поднявшись на Парижской бирже до 772,30 евро. “Пьетро Беккари сотворил чудеса как в Fendi, так и в Dior — если в Louis Vuitton ему удастся добиться хотя бы половины того успеха, которого он добивался последние 10 лет, Louis Vuitton взлетит на новые, беспрецедентные высоты”, — написал Солка из Bernstein. По оценкам Rambourg из HSBC, Беккари увеличил продажи Dior в четыре раза — до 8,8 миллиарда евро — и увеличил площадь всего на 30 процентов. “На наш взгляд, это логичный выбор для управления крупнейшим брендом класса люкс на планете, учитывая его послужной список”, — сказал аналитик WWD. “Мы считаем, что можно ожидать некоторых реинвестиций и крупных проектов”.
Он отметил, что последнее может включать в себя преобразование штаб-квартиры Vuitton в Париже в “отель/музей / мега-флагман и многое другое”, а также сотрудничество и “стремление к диверсификации продукции”.
Человеком действия и смелых проектов, Беккари стал благодаря капитальному ремонту исторического бутика на авеню Монтень, который значительно расширился и превратился в храм бренда, не похожий ни на один другой, включающий ресторан, кондитерскую, тенистые атриумы, частные апартаменты для VIP-клиентов, предоставляющие им полный спектр услуг. это место и La Galerie de Dior, крупнейшее постоянное выставочное пространство, посвященное моде, находятся в руках частного дома.
Целеустремленный, смелый и требовательный руководитель, Беккари также в бешеном темпе организовывал для Dior масштабные мероприятия по всему миру. Только за последние недели бренд представил к рождеству в лондонском магазине Harrods великолепные пряники в рождественской упаковке, провел показ мужской одежды перед Великими египетскими пирамидами и масштабную выставку “Кристиан Диор: дизайнер мечты” в Токийском музее современного искусства.
Беккари, названный WWD «Ньюсмейкером года» в 2022 году, ценится за предпринимательскую смелость, маркетинговую смекалку, склонность к инновациям и широким жестам. “Если вы не рискуете, у вас нет вознаграждения”, — сказал он WWD в интервью в прошлом месяце. “Я часто говорю своим командам: ”Если у вас все под контролем, вы едете недостаточно быстро».
В своем заявлении о смене руководства, опубликованном в среду, Бернар Арно похвалил Беккари за “исключительную работу” в Christian Dior за последние пять лет. “Его руководство способствовало росту популярности и успеха этого культового дома. Элегантность и новаторский дух месье Диора получили новое воплощение при поддержке очень талантливых дизайнеров.
Переосмысление исторического бутика на Монтень, 30, является символом этого импульса. Я уверен, что Пьетро выведет Louis Vuitton на новый уровень успеха и привлекательности”.
