Sephora вывешивает свой флаг в лондонском торговом центре Westfield, поскольку возвращается в Великобританию. Подтверждая предыдущий отчет WWD, Sephora, входящая в состав LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, заявила, что откроет свой первый магазин в Великобритании с 2005 года в районе Уайт-Сити -расположенный в марте торговый центр в Западном Лондоне. За последние годы этот район претерпел значительные изменения: расположенный неподалеку бывший телецентр Би-би-си превратился в шикарный особняк в Сохо с бассейном на крыше.
Среди других арендаторов Westfield London — Apple, Coach, Gucci, Boots, Jimmy Choo, Aesop, Tommy Hilfiger, Kiehl’s и Mulberry. По поводу возвращения Sephora в Великобританию Сара Бойд, новый управляющий директор Sephora U.K., рассказала WWD, что, по ее мнению, Великобритания является родиной “самого захватывающего и динамичного ценителя красоты в мире”.
“Это действительно захватывающее место, где можно работать в сфере красоты, думать о красоте и следить за модой.
Кроме того, это очень большой рынок”, — сказала она. “Выбор времени был связан с поиском правильного способа выхода на рынок, и когда мы приобрели Feelunique чуть более года назад, это было идеальное время для того, чтобы вернуться на рынок”.
Что касается этого конкретного торгового центра, она добавила, что, хотя Sephora рассматривает множество других мест на будущее, Westfield London — это “идеальное место, где сочетаются массовый рынок и роскошь”.
“Это идеальное сочетание впечатлений и [еды и напитков], а также шопинга. Вы можете себе представить, что собираетесь провести там целый день”, — отметила она, добавив, что здесь есть несколько действительно отличных ресторанов. “Мне показалось, что это действительно подходящее место для начала”.
Кэти Уайл, генеральный менеджер Westfield London, отметила, что Sephora является одним из самых востребованных магазинов среди покупателей. “Открытие их магазина знаменует собой расширение нашего ассортимента косметических товаров и станет знаковым моментом для поклонников красоты”.
Площадь магазина составит 600 квадратных метров, он будет оформлен в культовых черно-белых тонах Sephora, а в интерьере, первом в своем роде в мире, будут высокие потолки, мягкие геометрические формы, рассеянное освещение, текстурированная отделка и зелень.
Среди других функций — касса самообслуживания, центральный салон красоты, пункты обертывания и помещения для таких услуг, как диагностика кожи, макияж и специальный бар для бровей. Бойд подтвердил, что рассматриваются такие услуги, как Hydrafacial, которые представлены во многих магазинах Sephora в США. Начиная с 135 брендов, это также даст Великобритании возможность Покупатели получат эксклюзивный доступ к таким брендам, как Gxve от Гвен Стефани, Vegamour, Skinfix, Commodity, JVN, One/Size от Патрика Старра, Refy, Данесса Мирикс, Kosas, Makeup by Mario, Sunday Riley, Glow Recipe, Tarte, а также к собственной коллекции Sephora.
Кроме того, здесь будет представлен большой ассортимент премиальных брендов, включая Sisley, Gucci Makeup, Tom Ford и Dior, а у Sephora также будет своя программа лояльности в Лондоне, хотя она немного отличается от других рынков. Это не первый визит Sephora в Великобританию.
Ритейлер открыл свой первый магазин в 2000 году в торговом центре Bluewater в графстве Кент, открыв в общей сложности девять магазинов. Но в 2005 году они были закрыты, не выдержав жесткой конкуренции со стороны Boots и других компаний. Однако в 2021 году Sephora, основанная во Франции Домиником Мандонно в 1970 году, сделала свой первый шаг к возвращению в Британию, приобретя престижного онлайн-ритейлера косметики Feelunique за 132 миллиона фунтов стерлингов. Компания была переименована в sephora.
Co. Uk. Feelunique поставляла около 80 000 товаров в день. “Именно благодаря тому, что Sephora сама по себе является брендом, мы смогли добиться успеха на разных континентах”, — заявила в октябре президент ритейлера в Европе и на Ближнем Востоке Сильви Моро, отметив, что Sephora стала единственным мультибрендовым ритейлером, вошедшим в топ-100 лучших мировых брендов за 2021 год, составленный Interbrand.
На британском рынке красоты есть за что побороться. По данным Euromonitor, это второй по величине европейский рынок красоты после Германии и входит в десятку крупнейших в мире. Ранее Euromonitor прогнозировал, что выручка на британском рынке красоты достигнет 17 долларов. 32 миллиарда в 2022 году, а ежегодный рост, как ожидается, составит 4,1 процента в год до 2026 года. Что касается того, что будет дальше, Бойд воздержался от комментариев по поводу того, откроются ли в этом году дополнительные магазины и где они могут быть. “Еще слишком рано говорить о будущем, потому что сначала нам нужно посмотреть, что произойдет здесь”, — сказала она. “Мы планируем открыть еще несколько магазинов, но сроки пока немного расплывчаты.
Мы рассматриваем варианты размещения, разговариваем с арендодателями, но, по сути, мы хотим понять, что произойдет, когда мы откроем наш первый магазин”.
Как стало известно WWD, Sephora рассматривала помещение в торговом центре на месте бывшей электростанции Баттерси в южном Лондоне. На вопрос о том, может ли Sephora выйти за пределы Лондона и распространиться по Великобритании, Бойд сказал: “Я бы пока не стал говорить об этом..
Прямо сейчас мы проводим обзор нашего сетевого планирования”.
