В понедельник Telfar представил свой самый первый кошелек, и, как и его сумки, они были распроданы быстро — ровно за пять минут. Но, по словам креативного директора Telfar Бабака Радбоя, это не входило в наши намерения. “Мы заказали кошельки в 17 цветах, чтобы, в отличие от сумок, они могли некоторое время оставаться на сайте”, — сказал он. Хотя лейбл отказался сообщить, сколько именно кошельков было продано, Рэдбой сказал, что их было “тысячи и тысячи”.
Кошельки изготовлены из кожи и были представлены в различных цветах — от черного до цвета морской пены — по цене 144 доллара.
Дизайн уже продается на сайте перепродажи StockX, и некоторые продавцы просят за покупку не менее 1500 долларов. Успех Telfar wallet демонстрирует, как основатель из Нью-Йорка Телфар Клеменс – либериец по происхождению, выросший в городе Лефрак, Квинс, — продолжает привлекать внимание сообщества, в которое вложены значительные средства и которое лояльно относится к нему.
Клеменс, отметивший в понедельник свой день рождения, был недоступен для комментариев. Популярность бренда только усилилась из-за того, что его новые кошельки были распроданы так быстро. Вскоре после того, как они были выпущены в полдень, Telfar стал популярной темой в Twitter, где поклонники жаловались на то, что их корзины внезапно опустели в середине оформления заказа. Но, в отличие от других лейблов, поклонники Telfar преданы идее инклюзивности бренда, и за их недовольством часто следуют нотки обожания и поддержки успеха Clemens.
На презентации его Rainbow drop в Бруклин—Хайтс в сентябре этого года фанаты часами стояли в очереди — и многие из них сказали, что пришли поддержать Клеменса напрямую. Когда его спросили, как лейблу удается поддерживать такую сильную аудиторию, даже среди непостоянных миллениалов и покупателей поколения Z, Рэдбой сказал: «Мы — единственный бренд в нашем масштабе, который принадлежит черным — по—настоящему черным, без инвесторов и связей, поэтому наше сообщество — это только мы. “Я думаю, что люди понимают нашу свободу и то, как мы ее получили, — которая на самом деле заключалась не в том, чтобы ворваться в индустрию, а в том, чтобы вырваться из нее.
Так что это не просто рассказ о бренде — это то, кто мы есть на самом деле, и это проявляется в том, как мы движемся. [Мы считаем, что] у многих брендов есть выдуманный рассказ, который не имеет ничего общего с реальностью. Поэтому сравнивать сложно”.
Еще одним ключевым элементом успеха Telfar являются продуманные и уникальные для Нью—Йорка кампании в социальных сетях, подобные той, что была опубликована на прошлой неделе в Instagram, чтобы подразнить выпуск кошельков. “Мы решили снять серию видео с компьютерной графикой, потому что кошельки маленькие, и мы не хотели, чтобы они конкурировали с человеческой фигурой.
Мы думали о рекламе Skittles — кошельки вызывают аппетит”, — сказал Рэдбой. Креативщик сказал, что это всего лишь признак того, что будет в 2023 году, когда бренд будет уделять больше внимания готовой одежде. “В этом году у нас практически каждый месяц выходит что-то новое.
В этом году у нас большие планы на Telfar TV — запустить оригинальный контент и сделать с одеждой то же, что мы сделали с аксессуарами. Telfar — это не компания по производству сумок”, — сказал он.