Устав от попыток влезть в плохо сидящую одежду других брендов, которая часто не предназначена для женщин с большой грудью, основательница Perfect DD Элис Ким создала компанию для решения этой проблемы. В то время как основное внимание при запуске бренда уделялось верхней одежде, будут добавлены тканые изделия, спортивная одежда и другие категории, более удобные для работы. Основательница не понаслышке знакома с некоторыми препятствиями, с которыми сталкиваются ее клиенты.
По словам Ким, будучи “азиаткой небольшого роста” с грудью 32 см, в детстве она всегда чувствовала неуверенность в своей внешности и пыталась скрыть это, часто сутулясь. “Когда-то в старших классах школы и колледже не было подходящего размера бюстгальтеров. У меня рост 30F или 32DD. Тогда самый маленький размер был 34.
Я всегда чувствовала, что должна вписываться в одежду. То, что облегало мои плечи, было бы тесновато в груди…Я никогда не чувствовала себя в безопасности. Я чувствовала себя либо неприличной, либо более сварливой, чем я есть на самом деле.”
Как следует из названия, PerfectDD предназначен для продажи готовых вещей, которые не требуют затрат времени и средств на пошив, что является обычным дополнением, с которым сталкиваются многие женщины с большой грудью при покупке. Другие предпочитают более практичный способ и выбирают английские булавки.
Ким знает, как это делается: во время своей работы в Diane von Furstenberg она использовала английские булавки, чтобы выглядеть более скромно в одном из платьев с запахом от дизайнера, или заказывала платья на заказ. Благодаря своим исследованиям Ким узнала, что почти 18 миллионов женщин сталкиваются с такими же трудностями.
Над созданием коллекций ей помогала фокус-группа из 35 женщин. Решив, что “если не сейчас, то кто-нибудь другой добьется этого». Почему не я? Ким основала свой собственный бренд. Управляя самофинансируемым бизнесом из своей квартиры в Вест-Виллидж, коренная жительница Нью-Йорка была убеждена, что “одеваться каждый день должно быть проще”.
Рубашки на пуговицах, футболки, безрукавки и толстовки — это те модели, которые предназначены для женщин с бюстом размера DD или больше.
Стремясь создать сообщество, и первые признаки указывают на то, что это происходит, Ким стремится создать форум или безопасное пространство, где женщины могли бы делиться своим опытом, не опасаясь позора своего тела. “Если у вас такое телосложение, вы сразу все поймете.
Столько любви и откликов я получила.. и люди делятся своими историями. ” сказала она. Интересно, что многие люди, перенесшие мастэктомию, по достоинству оценили драпировку и комфорт одежды, — говорит Ким. “Разработка дизайна с учетом размера вашей груди — это новая концепция. У меня есть так много историй о женщинах, которые делятся своими болевыми точками, и я могу выглядеть мило”.
Ким до этого почти шесть лет, до 2015 года, работала в отделе международного мерчендайзинга и лицензирования в компании von Furstenberg.
После этого она присоединилась к Shopbop в качестве менеджера по продажам аксессуаров и обуви. После недолгой работы в Walmart и Jet Ким чуть больше года назад основала PerfectDD и запустила сайт как раз перед Черной пятницей. Недавно она рассказала о своем новом начинании в подкасте “The Next Big Thing”. Ким, несколько обеспокоенная запуском во время пандемии, сказала: “Остановка подтвердила мою концепцию. Люди покупают не просто для того, чтобы покупать. Люди покупают то, что им нужно. Я предлагаю решение, которого нет на рынке”.
Вещи PerfectDD, предназначенные для использования в гардеробе, предлагаются в черном, белом и некоторых серых цветах. Универсальность позволяет использовать футболки и свитшоты для тренировок, а также надевать их на звонки Zoom или самостоятельно.
Друзья основательницы позировали в качестве моделей для нового сайта, который она создала сама. Чтобы быстро реагировать на продажи, PerfectDD производится на внутреннем рынке. “Я очень загружена. Я потратила не так уж много денег, кроме как на инвентарь. И я ценю этот товар, потому что это был мой первый запуск”, — сказала она.
