Переосмысление правил ношения обручальных колец

ЛОНДОН. Этот год стал годом разрыва со всеми традициями — от работы в офисе до помолвок. Жизнь продолжается, люди по—прежнему влюбляются и планируют совместное будущее, но прошли времена гетеронормативных клише — мужчины встают на одно колено, чтобы сделать предложение руки и сердца, или вынуждены тратить трехмесячную зарплату на покупку обручального кольца. Вместо этого женщины теперь играют важную роль в процессе принятия решений, есть множество вариантов на любой бюджет, а вопросы устойчивого развития стоят на первом месте.

Молодые ювелирные бренды помогают лидировать с помощью онлайн-сервисов, экологически чистых камней, выращенных в лабораторных условиях, и рекламных кампаний, которые демонстрируют, что все меньше романтичных, идеализированных гетеросексуальных пар и все больше женщин проводят свой день, читая утреннюю газету или съедая бургер на обед, не снимая обручального кольца. “Мы просто хотели продемонстрировать современную женщину: она работает, на ней джинсы и кроссовки, рядом с ней нет мужчины, и она не надела платье, чтобы пойти на торжественный прием. Все дело в этих непринужденных моментах”, — говорит Джессика Уорч, соучредительница бренда Kimai, производящего выращенные в лаборатории бриллианты, который представил свою первую коллекцию обручальных колец онлайн из-за спроса во время карантина и серии индивидуальных заказов.

Коллекция Kimai состоит из шести стилей, включая более традиционные кольца с бриллиантом овальной огранки в центре, а также современные асимметричные модели, которые подходят как для обручальных колец, так и для повседневных стильных украшений. Цены варьируются от 1525 до 2100 евро. “Правило, согласно которому мужчина тратит на кольцо три месячных заработка, — это определенно то, от чего мы хотели отказаться, потому что оно больше касается женщины, носящей кольцо.

Это не должно быть достижением для мужчины. Это определенно проявление любви — и определенного момента времени, — но дело не в том, чтобы [потешить] мужское эго или [похвастаться] тем, сколько он потратил”, — добавил партнер и соучредитель Warch Сидни Нойхаус.

Нойхаус сказал, что компания смогла предложить конкурентоспособные цены, придерживаясь своей бизнес-модели, ориентированной исключительно на цифровые технологии и напрямую ориентированной на потребителя, и сохраняя низкую маржу. Тем не менее, по его словам, качество камней не уступает тому, которое предлагают ювелиры, использующие добытые камни.

Большая часть презентации коллекции обручальных колец Kimai была посвящена ознакомлению покупателей с четырьмя критериями — чистотой, огранкой, весом в каратах и цветом — при выборе кольца и демонстрации того, как изделия могут соответствовать самым высоким отраслевым стандартам. “Мы выбираем цветовую гамму выше G или H, что является действительно высоким качеством. Мы хотим, чтобы бриллиант сиял, мы не хотим продавать покупателям крупные бриллианты, которые в конечном итоге становятся желтыми из-за плохого качества”, — сказал Уорч. “Бриллиант, выращенный в лаборатории, так же реален, как и алмаз, добытый в шахте, и оба они оцениваются одинаково, поэтому клиенты получают точно такой же сертификат.

Это позволяет нам завоевать доверие”.

Уже сейчас растет аудитория потребителей, которые ищут альтернативу бриллиантам, выращенным в лабораторных условиях, при покупке таких важных вех в жизни, как обручальное кольцо. Цель Kimai — расширить возможности этого сообщества и предложить этим клиентам персонализированный сервис, подобный семейному ювелирному мастерству прошлых поколений. “Мы не пытаемся обучать клиентов, которые придерживаются старых обычаев и традиций, но мы хотим воспитать непредубежденных клиентов и рассказать им о влиянии добычи полезных ископаемых”, — добавил Уорч.

Наш коллега, ювелир Lark &amp, занимается выращиванием бриллиантов в лабораторных условиях., Аналогичную реакцию Berry вызвала у растущей аудитории тех, кого она называет “этичными потребителями, которые ищут камни, гарантированно не вызывающие конфликтов и оказывающие наименьшее воздействие на окружающую среду”.

Когда дело доходит до обручальных колец, Lark & Berry уделяет особое внимание своим индивидуальным услугам, которые могут способствовать развитию “творческого партнерства” между брендом и конечным потребителем. По словам основательницы Лауры Чавес, это новое и нестареющее поколение покупателей становится все более экспериментальным в отношении желаемого дизайна, предлагая брендам возможность совершенствовать свои свадебные коллекции и создавать больше дизайнерских решений. — Нигде нет официального правила, согласно которому ваше обручальное кольцо обязательно должно быть с бриллиантом.

Одна из новых тенденций, которую мы наблюдаем, — это асимметричные кольца-гроздья. Они могут создать эффектный образ, не требуя больших затрат”, — добавила Чавез. “Все больше людей отходят от традиционного стиля пасьянса. Маленькие скрытые детали на кольцах также пользуются популярностью у заказчиков”.

Снижение ценовых категорий и развенчание мифа о “социально приемлемых” ценниках также является важным приоритетом для Чавеса. “Мы можем предложить самые справедливые цены на ювелирные украшения на рынке — без завышения цен на добываемые бриллианты. Стремление продемонстрировать свое богатство с помощью обручального кольца и потратить на это трехмесячную зарплату просто устарело, не говоря уже о том, что в наши нестабильные экономические времена для многих людей это невозможно”.

Главный исполнительный директор Fenton & Co.

Лора Ламберт (Laura Lambert) отметила, что маркетинговая кампания по повышению заработной платы за три месяца (которая была введена алмазной промышленностью в шестидесятые годы) усиливает финансовое давление на отношения и “скорее вредит, чем приносит радость”.

“Мы хотели развеять подобные предубеждения относительно конформизма и стремились к тому, чтобы вести диалог в свадебной индустрии с людьми и парами из самых разных культурных слоев и сексуальной ориентации. По-прежнему существует очень гетеронормативное и единое культурное представление о любви и преданности, которое исключает и обесценивает очень многих людей”, — сказал Ламберт, чей бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, предлагает цветные драгоценные камни из этичных источников и был разработан с целью развенчания отраслевых мифов с самого начала.

Главная задача компании — создавать современные семейные реликвии, которые в меньшей степени соответствуют социальным нормам, а в большей — создают воспоминания. “Это не наш момент, это о вас. Я действительно думаю, что в отрасли наблюдается недостаток уважения к тому, как они относятся к своим клиентам, и к самому понятию бриллианта в целом.

Идея о том, что если вы обручаетесь, то это должен быть бриллиант, который должен стоить трехмесячную зарплату, — все это очень современные изобретения. Мне больше нравится идея о том, что действительно важно для вас и вашего эмоционального состояния”, — сказала она.

С этой целью лейбл опубликовал “Заметки о любви”, представляющие собой серию эссе, составленных во время карантина различными творческими людьми, в том числе автором и подкастером Элизабет Дэй, писателем Аленом де Боттоном, активисткой Венецией Ла Манна и клиническим психологом и преподавателем йоги доктором Софи Морт. “Эта книга стала способом донести до читателей некоторые из этих историй и мнений. Ее публикация позволила нам глубже осознать нашу приверженность как бренда делу прославления широкого круга людей и идеи индивидуальности”, — сказал Ламберт.