Перебои, связанные с COVID-19 в Китае, возможно, повлияли на рост продаж Swatch и общий объем экспорта швейцарских часов в прошлом году, но это влияние будет мимолетным.
Несмотря на то, что Swatch Group сильно пострадала от убытков в Китае в четвертом квартале, а ее годовой объем продаж оказался ниже консенсус-прогнозов аналитиков, она ожидает рекордных показателей в 2023 году, чему будет способствовать восстановление экономики Китая.
И хотя в декабре рост экспорта швейцарских часов, возможно, замедлился, 2022 год остался рекордным для швейцарских часов за рубежом. Компания Swatch сообщила, что в 2022 году продажи выросли на 4,6% при неизменном обменном курсе и на 2,5% при фактическом.
В 2022 году продажи в местной валюте во всех регионах, за исключением Китая, выросли на 25%. Продажи за год составили 7%. 5 миллиардов швейцарских франков, или 8,14 миллиарда долларов. Чистая прибыль выросла на 6,3 процента до 823 миллионов швейцарских франков, или 821,8 миллиона долларов. Компания продемонстрировала “стабильный” двузначный рост продаж в Европе, Америке и на Ближнем Востоке, в то время как на большинстве азиатских рынков “сильно сказался” значительный спад продаж в Китае.
Опираясь на восстановление спроса в Китае, Swatch Group ожидает значительного роста в предстоящем году. “Учитывая сильные позиции брендов группы во всех сегментах по всему миру и высокие показатели продаж в материковом Китае в январе, группа планирует достичь рекордных показателей в 2023 году», — заявили в Swatch.
Владелец таких брендов, как Swatch, Omega, Tissot и Harry Winston, заявил, что прогнозирует рост “во всех регионах и сегментах”, чему будут способствовать местные потребители и путешествующие китайские потребители. “После окончания мер по борьбе с COVID-19 потребление быстро восстановилось не только в Китае, но и на прилегающих рынках в САР Гонконг и Макао”, — сообщили во вторник в Swatch. “Кроме того, отмена ограничений на поездки в Китай оживит продажи в туристических направлениях.
Рост продаж в январе в Китае подтверждает ожидания группы по достижению рекордных показателей в 2023 году”, — добавили в Swatch. Карантин из-за COVID-19 в Китае привел к сокращению продаж на сумму более 700 миллионов швейцарских франков, или 699 миллионов долларов, в 2022 году, причем на четвертом квартале особенно сказалась отмена карантина “и последовавшая за этим массовая волна COVID-19”.
Swatch добавила, что после отмены ограничений в последнем квартале текущего года продажи сократились более чем на 30%. “Только в декабре падение составило около минус 50%”, — говорится в сообщении Swatch о продажах в Китае. По данным RBC Capital Markets, выручка оказалась на 3% ниже прогнозируемого уровня, хотя “мы ожидаем, что рынок ”проанализирует» результаты за весь год и сосредоточится на потенциале восстановления спроса в Китае».
Банк добавил, что Swatch имеет самые высокие доходы на материковом Китае среди всех компаний, работающих в секторе потребительских товаров класса люкс, которые он охватывает.
Джеффрис сказал, что 50-процентное снижение продаж, о котором сообщила Swatch в декабре, “оказалось хуже наших ожиданий”.
В прошлом году компания Swatch продемонстрировала двузначный рост продаж Harry Winston, Breguet и Omega. В прошлом году часы MoonSwatch стали бестселлером, их было продано более 1 миллиона в 180 магазинах Swatch.
В январе 2023 года спрос продолжал оставаться высоким. Акции Swatch выросли на 5,06% и закрылись на отметке 321,90 швейцарских франков, или 321,44 доллара. Отмена карантина в Китае также повлияла на экспорт швейцарских часов в декабре. После сохранения двузначного роста в течение первых 11 месяцев текущего года прирост составил 10%. 9% в ноябре — экспорт швейцарских часов вырос всего на 5,8% в прошлом месяце до 2,02 млрд швейцарских франков, или 2,19 млрд долларов по текущему курсу.
В натуральном выражении экспорт швейцарских наручных часов сократился на 12,9%, до 1,3 млн штук, из-за сокращения экспорта стальных часов, объем которого сократился на 27,5%. Аналитик Barclays Кэрол Маджо (Carole Madjo) отметила в аналитической записке, что общие данные по швейцарскому экспорту, “на наш взгляд, остаются стабильными, хотя и растут нормальными темпами, и завершают 2022 год с высокими показателями.
Продолжающийся рост на ключевых рынках, таких как США и Великобритания. Это позитивный прогноз для рынка элитной недвижимости, несмотря на давление на спрос со стороны Китая, которого следовало ожидать”.
Согласно данным Федерации швейцарской часовой промышленности, экспорт швейцарских часов в Китай в декабре сократился на 22,5 процента до 178,4 миллиона швейцарских франков, или 193,8 миллиона долларов.
Экспорт в Гонконг сократился на 19,8 процента. Рынок сбыта швейцарских часов в США, который является крупнейшим рынком сбыта швейцарских часов за рубежом, продолжает оставаться стабильным: в последний месяц года экспорт вырос на 11,5% до 310,4 млн швейцарских франков, или 337,2 млн долларов, а экспорт в Сингапур, Японию и на европейские рынки также вырос растет, несмотря на тень растущей инфляции в Европе.
В 2022 году экспорт достиг 24%. 8 миллиардов швейцарских франков, или 26,9 миллиарда долларов, что на 11,4 процента больше, чем в прошлом году. Объемы продаж за год были примерно стабильными и составили плюс 0,3 процента. В декабре наибольший рост показали продажи часов, изготовленных из драгоценных металлов, — на 14,3% в стоимостном выражении, до 751 млн швейцарских франков, или 815,9 млн долларов, других металлов — на 19,8%, до 130,1 млн швейцарских франков, или 141,35 млн долларов, и прочие материалы выросли на 47 процентов до 83,7 миллиона швейцарских франков, или 90 долларов. 9 миллионов.
Часы стоимостью более 3000 швейцарских франков, или 3259 долларов, подорожали на 13%. 3 процента и были основным фактором роста стоимости, указывая на поляризацию рынка, которая проявилась в недавних результатах нескольких компаний.
