МИЛАН — Paul&Shark готовы отправиться в плавание по другим морям. В рамках подготовки к ребрендингу, который состоится в конце этого года, компания, специализирующаяся на мужской одежде, в основе которой лежит любовь к морю и экологичности, впервые выступила на Неделе моды в Милане, представив свою последнюю куртку-манифест под названием “Re-Sail”.
“Проект родился во время встречи с командой по устойчивому развитию, когда мы поняли, что уже около 90 процентов нашей продукции производится либо из переработанных, либо из органических материалов. Тем не менее, в рамках нашего стремления развивать экологическое мышление мы осознали, что следующим этапом станет развитие производственного процесса”, — сказал главный исполнительный директор Paul&Shark Андреа Дини.
Используя паруса, срок годности которых истек, приобретенные через сеть специалистов по изготовлению парусов, бренд создал единственные в своем роде куртки, заложив основу для следующего этапа экологичного пути компании — модернизации. “Его трудно носить, он какой-то жесткий”, — признался руководитель, отметив, что проект в первую очередь отражает корпоративную культуру. В рамках весеннего модельного ряда 2023 года на флагманских кораблях Paul&Shark представлен широкий выбор верхней одежды Re-Sail, на каждой куртке указаны номера и застежки, относящиеся к парусу, из которого она была изготовлена.
Представляя на Неделе моды в Милане свою новую «зеленую главу», Paul&Shark демонстрирует стремление развивать свою ДНК, смягчая идею парусного спорта и привнося в нее более урбанистическую и повседневную эстетику, ориентированную на более широкую клиентскую базу. “Речь идет не о том, чтобы отречься от нашего наследия, а скорее о том, чтобы бросить вызов самим себе”, — сказал Дини. “Это долгий путь. Мы ценим наших легендарных клиентов, которым бренд очень нравится за то, как он выглядит сегодня, и которым нужно открыть для себя что-то новое”, — сказал он.
Бренд демонстрировал свою сезонную коллекцию в Pitti Uomo, и осень не стала исключением. Модельный ряд был богат трикотажными изделиями, окрашенными в цвет одежды, и роскошной верхней одеждой в повседневном стиле, часто из кашемира, а также несколькими съемными слоями, которые отвечали современным потребностям в повседневных изделиях с функциональностью.
Среди выдающихся моделей были T. W. J. куртка-авиатор 1954 года с клетчатым узором и воротником из эко-овечьей шерсти.
“Мы по-прежнему привержены Pitti Uomo, поскольку видим, что в последние дни после COVID-19 бизнес набирает обороты, но наша цель — добавить новые впечатления от бренда, в том числе на неделе моды”, — пояснил Дини. В 2022 году выручка компании выросла на 18,5% по сравнению с предыдущим годом, несмотря на снижение продаж в России и Китае.
Помимо Европы, самого сильного рынка сбыта, бренд набирает обороты в странах Африки к югу от Сахары. Компания Paul&Shark открыла магазины в Конго и Кот-д’Ивуаре, а также планирует расширить розничную торговлю в Анголе. Дини ожидает, что с появлением нового дистрибьюторского партнера, о котором вскоре будет объявлено, рынок США снова начнет активно развиваться, и в рамках этой стратегии будет открыто флагманское подразделение в Майами. Во второй половине года в Лондоне откроется подразделение Paul&Shark, а в 2024 году основной целью станет Нью-Йорк.
У бренда 154 магазина, включая франчайзинговые подразделения.
