ПАРИЖ — Неделя моды в Париже кажется более масштабной, оживленной и шумной, чем когда-либо. Звезды Кей-поп—музыки занимают первые ряды, а толпы поклонников, которые следуют за ними, стекаются на улицы, а также многочисленные приглашения, адресованные широкой публике, с каждым сезоном привлекают все больше зрителей. Добавьте к этому общенациональную забастовку, объявленную в последний день и направленную на “закрытие страны”, и в этом сезоне организаторы столкнутся с уникальными проблемами планирования.
По словам Эммануэля Хайманна, управляющего директора фирмы по планированию мероприятий La Mode en Images, которая проводит более 20 показов, масштаб девятидневного мероприятия делает Париж главным местом проведения недели моды. “Сегодняшний Париж, безусловно, является столицей, главным центром моды. Вы можете убедиться в том, насколько насыщенной была неделя.
После COVID-19 бренды снова стали популярными. ”
В то время как некоторые небольшие лейблы проявляют осторожность в нынешних экономических условиях, крупные шоу, по словам организаторов, становятся все масштабнее как с точки зрения размера, так и бюджета. Они стремятся привлечь внимание социальных сетей, привлечь больше гостей, мировую прессу, влиятельных лиц и знаменитостей.
Это усложняет координацию, даже при многомесячном планировании. “Существует множество логистических проблем с точки зрения безопасности, не только для гостей и VIP-персон”, — сказал Джун Нгуен, партнер и директор проектов Eyesight Group, которая проводит восемь показов в рамках недели моды. Они стояли за показом KidSuper на неделе мужской моды, когда бренд обклеил город плакатами, собрав огромную толпу у здания.
Организаторы сказали, что, осознав масштаб мероприятия, они усилили меры безопасности, и, хотя они не поощряют публичное размещение информации, в конечном итоге бренды выбирают подход с приглашением и адаптируются к нему. “С брендом ведется большая работа по коммуникации и координации. Мы не собираемся выдумывать какие-то цифры, а что касается болельщиков или открытого мероприятия, то пресс-служба может только догадываться, сколько людей оно соберет.
Мы адаптируем систему безопасности, количество агентов и обстановку вокруг здания, основываясь на данных, которыми они делятся с нами”, — сказал Нгуен. Продюсерские компании начинают планировать показы на шесть месяцев вперед и примерно через месяц совершенствуют протокол безопасности.
Они должны представить план обеспечения безопасности и логистики в полицейское управление по крайней мере за две недели до начала мероприятия, чтобы получить разрешение на проведение мероприятия, которое иногда также включает в себя планы организации дорожного движения и высадки VIP-персон.
Они подчеркивают, что точность является ключевым фактором, и поддерживают связь с ответственным сотрудником полицейского управления, поскольку планы и списки гостей могут меняться ежедневно. Федерация высокой моды подчеркивает, что они больше не публикуют информацию о местоположении, а также не поощряют публичное размещение информации, но отмечают, что они имеют ограниченный контроль над тем, что решают делать бренды. Организаторы недели моды также предупреждают департамент полиции о показах, которые могут привлечь большое количество людей и привести к вмешательству мэрии, которая “категорически против подобных ”мероприятий на природе»», — сказал Николя Деларю, консультант по коммуникациям Федерации высокой моды. “Это может стать опасным, и именно поэтому мы не поощряем это”, — добавил он.
На показах Jean Paul Gaultier и Kenzo официальные гости заявляли, что не могут протолкаться сквозь толпу, пока их не проводят представители бренда. Это делает еще более важным присутствие старшего персонала, который лично знает гостей, добавил Деларю.
Но, несмотря на всю секретность, TikTok раскрыл секреты общения. Места расположения, списки гостей и телефонные звонки публикуются в социальных сетях. “Даже в случае с концертными залами это очень сложно контролировать. У вас задействована такая большая команда, что слухи быстро распространяются, особенно когда к вам приезжают звезды K-pop или другие крупные звезды”, — сказал Деларю. “Корейские артисты очень популярны на TikTok, и когда вы их пригласите, фанаты последуют за вами. Так что, если вы хотите привлечь более молодую аудиторию, вы пригласите кей-поп или американского рэпера, и они наверняка соберут толпу”, — сказал Нгуен.
Организаторы сказали, что они также следят за социальными сетями, чтобы отслеживать, кто придет, и шумиху вокруг шоу, а также поддерживают тесный контакт с полицейским управлением. “Нам нужно адаптироваться каждый день, каждую секунду на мероприятии или шоу, когда в нем участвует так много людей”, — добавил Нгуен. “Каждый раз, когда у нас появляется новая информация, мы делимся ею с этим специалистом, и он рассказывает, что нам нужно сделать, чтобы адаптироваться. ”Они особенно чувствительны к блокированию движения транспорта или доступа в другие частные здания. На крупных выставках охрана может составлять от 100 до 150 охранников на мероприятие, а по вечерам и выходным им выплачивается двойная заработная плата, но бренды увеличивают расходы в рамках своей стратегии. “Это часть коммуникации бренда, когда толпа людей ждет на улице.
Это полезно для их имиджа. И наша работа — держать все под контролем и в срок”, — сказал Нгуен. “Это всегда то, о чем мы точно помним, потому что на шоу появляется все больше и больше знаменитостей, и они становятся заметными. Это всего лишь вопрос координации между всеми людьми, вовлеченными в проект. Наша роль в основном заключается в том, чтобы быть в центре внимания, чтобы информация была понятна всем и чтобы каждый знал, что ему нужно делать”, — добавил Хайманн. Они учитывают время прибытия, то, как гости передвигаются в толпе, а также то, как информация будет публиковаться в социальных сетях. “Часть нашей работы — представить себе поведение всех гостей на протяжении всего мероприятия, и именно через бренд мы получаем всю информацию от PR-службы о том, как они хотят, чтобы их клиентов встречали”, — сказал он.
Но, в конечном счете, показы должны быть сосредоточены на одежде, а не на хаосе за ее пределами. В этом сезоне дополнительным стрессом станет общенациональная забастовка, запланированная на 7 марта, день, когда Chanel и Miu Miu закроют календарь. Федерация работает с департаментом полиции, чтобы получить информацию о маршруте запланированного шествия, перекрытии улиц и предупреждении о возможных заторах вокруг концертных площадок.
После объявления забастовки Ujoh сменил место проведения, чтобы облегчить транспортировку между другими концертами. Федерация заявила, что поддерживает постоянный контакт с департаментом полиции и ожидает, что окончательный план будет готов за день или два до забастовки.
Они передадут карты пострадавшим брендам и сообщат о точках доступа или альтернативных маршрутах к местам проведения забастовки, чтобы они могли уведомить своих гостей. Они также добавили второй шаттл для перевозки аккредитованных гостей между официальными мероприятиями, поскольку общественный транспорт, как ожидается, будет закрыт. “Мы предоставляем заведениям как можно больше информации, чтобы обеспечить безопасное прибытие гостей”, — сказал Деларю. “Все дело в ожидании и, конечно, в способности рассчитать доступность для толпы”, — добавил Хейманн из La Mode en Images. “Скажем так, мы не ожидаем, но мы предвидим все, что может произойти”.
