ПАРИЖ — Парфюмерная компания L’Artisan использовала свое наследие для создания нового флагмана французской столицы и стратегии развития. “Мы вернулись к самым истокам, к сути бренда”, — сказал Томас Джеймс, вице-президент по нишевым брендам Puig, объяснив, что это очевидно из названия парфюмерной компании L’Artisan. “Это французское название — мы французский бренд”, — сказал он, добавив, что “l’artisan” означает “мастерство”, а «parfumeur» — «парфюмер». “Мы чувствовали, что парфюмер находится вне поля зрения.
Итак, мы вернулись к видению, которое было у Жана Лапорта, когда он создавал бренд. “Первое, что он сделал, — это создал аромат, вдохновленный ароматом банана”, — сказал Джеймс, французский химик, ставший парфюмером. “Он заложил основу для будущего бренда, взяв что-то от природы и превратив это в аромат”.
Mure et Musc, а затем и другие последовали его примеру. “Мы говорим о том, как заново открыть природу с помощью ароматов”, — сказал Джеймс. 26 парфюмеров, сотрудничавших с брендом, получили карт—бланш на создание ароматов L’Artisan Parfumeur. “Здесь нет краткого описания”, — сказал Джеймс. “Это дает возможность парфюмеру выразить свое собственное видение природы. Мы работаем вместе очень органично. “Мастерство очень важно”, — продолжил он. “В основе этого творения лежит сам парфюмер”.
Новый флагманский магазин L’Artisan Parfumeur на улице Сент-Оноре, 209 вновь открылся в субботу после того, как дебютировал всего за несколько дней до второй карантинной ситуации во Франции, связанной с коронавирусом, в октябре.
Это также “возможность продемонстрировать ценности бренда”, — сказал Джеймс. Компания Puig, которая приобрела L’Artisan Parfumeur в 2015 году, в течение двух лет занималась позиционированием бренда. Например, некоторые двери были закрыты, и 2020 год стал годом передислокации. Руководители компании отказались обсуждать продажи, но, по оценкам отраслевых источников, выручка L’Artistan Parfumeur составляет около 35 миллионов евро в год. Флагманский бутик площадью 555 квадратных футов, шестой по счету в Париже, призван напоминать ателье Laporte и первый магазин бренда, открытый в 1979 году на парижской улице Гренель. В новом магазине представлен весь ассортимент L’Artisan Parfumeur, включая линейки La Collection, Les Paysages, Les Colognes и La Botanique, в элегантной обстановке, обставленной антикварной деревянной мебелью, мраморными и медными деталями, а также растениями.
Там будут представлены парфюмеры, которые поделятся историями ароматов, созданных ими для бренда. “Мы хотим, чтобы это место было не только местом продажи, но и местом обмена”, — сказал Джеймс. В небольшом ателье при магазине можно изготовить индивидуальные кожаные футляры для парфюмерии.
Среди бестселлеров L’Artisan Parfumeur — «Мюрре и Мускусе», «Пассаж в Анфер», «История оранжеров» и «Воздух Бретани». Говоря о магазине, Джеймс сказал: “Он задает тон развитию бренда”.
Крупнейшим рынком сбыта парфюмерной продукции L’Artisan остается Франция, где она также продается в таких магазинах, как Printemps и Galeries Lafayette.
Компания также демонстрирует уверенный рост в Китае, где этой осенью она появилась на Tmall. По словам Джеймса, география клиентов обширна, в том числе из других стран Европы и Ближнего Востока. “У нас есть огромный потенциал для расширения присутствия бренда, и мы ставим перед собой очень высокие цели”, — сказал Джеймс.
Смотрите также:
Пуиг приобретает парфюмерную компанию Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur
Пуиг приобретает Charlotte Tilbury и публикует результаты за 2019 год
ЭКСКЛЮЗИВ: Escada Fragrances запускает бренд Island Takeover в Animal Crossing