ЛОНДОН — Парфюмера Джо Мэлоун ничто не остановит — ни карантин, ни закрытие магазинов, ни запрет на посещение ее недавно открытых магазинов на Ближнем Востоке и в Китае. За последние девять месяцев карантина и ограничений на передвижение лондонская Malone развила сотрудничество с Zara, открыла несколько магазинов на Ближнем Востоке для бренда Jo Loves, создала ароматы для детей и собирается представить духи на Рождество. В интервью Мэлоун добавила, что трудные времена только подстегнули ее к новым рискам. “Вы должны пережить приключение и увидеть ростки зелени.
Выживание дает вам кислород, и теперь пришло время инвестировать, строить и подниматься”.
Во вторник Мэлоун представит в США коллекцию Zara Emotions от Джо Лавс, созданную в рамках сотрудничества с гигантом быстрой моды, которое началось год назад. Коллекция, которая поступит в продажу во вторник в обычных магазинах Zara и онлайн, включает в себя восемь ароматов с названиями, в которых чувствуется английский аристократизм, такие как Amalfi Sunray, Vetiver Pamplemousse, Waterlily Tea Dress и Bohemian Bluebells.
Они продаются по цене 39 долларов за 90 мл. Бутылка. Коллекция включает в себя свечи, средства для мытья рук и тела, кисти для рисования с ароматизаторами, шампунь, лосьон для тела и подарочные наборы. По словам Мэлоун, Zara развивается так быстро, что работа с ритейлером в течение последних нескольких лет “была похожа на игру в креативный пинг-понг.
Они изменили меня и научили другой стороне бизнеса”.
Мэлоун подчеркнула, что они с Зарой не поскупились на качество и что она работает с аналогичными ингредиентами, которые использует для своей парфюмерной марки Jo Loves, которая стоит значительно дороже, чем коллекция Emotions.
Она сказала, что была поражена мастерством Zara в подборе и покупке товаров. Она также создала совместно с ними адвент-календарь и выпустила на Рождество новый аромат Jo’s Rhubar, который называется «Ревень Джо». Аромат standard size, который она описывает как “очень гурманский и мужественный, с нотами ветивера и ревеня от листа до стебля”, можно будет приобрести 25 декабря.
В Zara заявили, что решили сотрудничать с Malone из-за “ее умения рассказывать истории с помощью ароматов». По словам ритейлера, Malone работала с командой Zara, черпая вдохновение в модных коллекциях компании для создания ароматов. Ассортимент Zara широк, и, по словам Мэлоуна, товары для дома, такие как свечи, стремительно исчезают с полок магазинов по всему миру. “Ароматы для образа жизни продаются так, как не продавались раньше. Произошел огромный культурный сдвиг и смена парадигмы.
Люди проводят больше времени дома и хотят, чтобы в их домах хорошо пахло. Им нужно что-то, что поднимет настроение”.
Она также разработала коллекцию ароматов для матери и ребенка для Zara, а также специальную серию детских ароматов, которая скоро выйдет на рынок.
У последних есть такие названия, как “Яблоко в стиле хип-хоп”, «Вишнево-арбузное мороженое» и «Розовые зефирные конфеты», аромат, который она описывает как «прыжки на батуте».
Во время карантина она добилась успехов со своим собственным брендом Jo Loves, открыв магазины в Bloomingdale’s и Harvey Nichols в Дубае. Мэлоун рассказала, что из-за того, что она и ее команда не смогли приехать на открытие, они все сделали в Zoom, в том числе определили, какими должны быть полы, размеры магазина и даже освещение.
Бренд также готов открыть пять магазинов в Китае. Мэлоун сказала, что бизнес Jo Loves в Интернете активизировался только во время карантина, и она работает над новым набором проектов на 2021 год, включая концепцию, которая позволит бренду выйти за рамки разбрызгивания, нанесения мазков, нанесения краски кистью и вытирания пыли, запустив систему “доставки ароматов”, среди прочих проектов. “Я вижу свет в конце туннеля и готова снова бежать”, — сказала она.
