P&G Beauty приобрела Mielle Organics, бренд текстурированных средств по уходу за волосами, основанный Блэком, за нераскрытую сумму, при этом основатели подчеркивают, что сделка повысит доступность продуктов и что они не планируют менять формулы.
Основанная супругами Моник и Мелвином Родригес в 2014 году, компания Mielle подписала крупную инвестиционную сделку с Berkshire Partners в 2021 году, после чего объем продаж в 2020 году составил около 40 миллионов долларов, сообщили источники в то время. Бренд производит средства по уходу за волосами и кожей, которые продаются в крупных магазинах розничной торговли, включая Walmart, Target и CVS. Среди бестселлеров — масло для укрепления кожи головы и волос с розмарином и мятой, а также увлажняющий и распутывающий шампунь с гранатом и медом. “Это партнерство действительно означает, что мы сможем лучше обслуживать чернокожих женщин в нашем сообществе, объединив опыт и знания Mielle в области ухода за текстурированными волосами и наш инновационный подход к текстурированным волосам с ресурсами P&G Beauty, их исследовательскими возможностями и доступом к чернокожим ученым”, — прокомментировала сделку Моник Родригес в интервью.
За последние несколько лет P&G Beauty расширила ассортимент средств по уходу за волосами для цветных людей. В 2019 году компания выпустила бренд My Black Is Beautiful с коллекцией из пяти продуктов, разработанных специально для чернокожих женщин, на основе запатентованной формулы под названием Golden Milk, состоящей из натуральных ингредиентов, таких как кокосовое молоко, куркума, имбирь, мед и кокосовое масло.
Годом ранее компания приобрела Walker &Co., у которой есть два бренда — Bevel, бренд мужских бритвенных принадлежностей, предназначенных для мужчин с жесткими волосами, и Form, бизнес по уходу за волосами для женщин, специализирующийся на вьющихся волосах.
“На самом деле речь идет о доступе к нашим продуктам для наших потребителей”, — продолжила Моник Родригес, комментируя сделку. “Мы понимаем, что чернокожие женщины имеют ограниченный доступ к продуктам по уходу за волосами с текстурой, и мы хотели обеспечить безопасность нашего сообщества, убедившись, что они могут найти продукцию Mielle в своем местном магазине”.
Алекс Кейт, генеральный директор P&G Beauty, назвал бренд “знаком любви”, поскольку его “любят миллионы чернокожих женщин”.
“В рамках этого партнерства наша роль как P&G Beauty будет заключаться в оказании поддержки команде Mielle Organics в том, что им необходимо для реализации их видения, включая расширение ассортимента продукции в черных и коричневых сообществах и инвестиции в исследования и инновации”, — сказала она. Как только сделка будет одобрена регулирующими органами, Mielle продолжит возглавляться Моникой и Мелвином Родригесами в качестве главного исполнительного директора и главного операционного директора соответственно и будет работать как независимая дочерняя компания P&G Beauty, говорится в заявлении.
В рамках сделки Mielle и P&G выделили по 10 миллионов долларов КАЖДАЯ некоммерческой организации Mielle Cares, целью которой является предоставление ресурсов и поддержки для расширения образовательных и экономических возможностей в чернокожих сообществах. “Mielle по-прежнему стремится быть целеустремленным лидером и оказывать влияние, а также служить маяком в исторически недостаточно обслуживаемых сообществах. В предстоящие годы мы будем уделять еще больше внимания расширению нашего влияния в черных и коричневых сообществах”, — сказал Мелвин Родригес в своем заявлении.
Недавно Mielle попала в заголовки газет после того, как некоторые влиятельные люди, в том числе звезда TikTok Аликс Эрл, у которой на платформе более 3 миллионов подписчиков, порекомендовали масло для кожи головы и укрепления волос с розмариновой мятой. Это вызвало онлайн-дискуссию о том, что продукт, популярный среди чернокожих женщин, будет распродан, а также опасения, что компания может изменить формулу. “Что я могу сказать, так это то, что я действительно понимаю разочарование потребителей из-за отсутствия доступа к нашей продукции”, — сказала Моник Родригес в интервью WWD. “Я также могу сказать, что я очень ценю то, что новые клиенты приходят в экосистему Mielle и открывают для себя наши удивительные продукты, особенно масло, которое является одним из наших лидеров продаж.
Но это еще одна причина, по которой партнерство с P&G так важно. Это партнерство позволяет нам расширить доступ и доступность, чтобы потребителям не приходилось проезжать 30 миль, чтобы приобрести свой любимый продукт”.
Она также заверила, что рецептуры останутся прежними. “В чем я могу заверить наших потребителей, Mielle, так это в том, что мы не планируем менять рецептуры.
Присоединение к P&G означает, что завтра наши постоянные клиенты могут рассчитывать на те же высококачественные продукты, что и сегодня”.
Финансист Рэймонд Джеймс и Уильям Блэр представляли интересы Миэль.
