ШАНХАЙ. Согласно последнему отчету Barclays, продолжающееся улучшение данных о трафике в метро, которое может свидетельствовать об увеличении посещаемости торговых центров, свидетельствует о быстром восстановлении второго по величине рынка предметов роскоши в мире.
Дорожное движение в крупных китайских городах, таких как Пекин и Шанхай, почти вернулось к уровню, существовавшему до COVID-19, в то время как Шэньчжэнь и Чэнду уже значительно превысили уровень, существовавший до COVID-19. Barclays ожидает, что рынок предметов роскоши материкового Китая вырастет на 19 процентов в 2023 году.
На фоне оживления туризма и чрезмерных сбережений для поддержания расходов розничная торговля туристическими услугами продолжит восстанавливаться, но “учитывая текущие ограничения на количество рейсов, в настоящее время расходы за рубежом могут быть направлены в пользу более состоятельных китайцев”, — говорится в отчете. Barclays ожидает постепенного роста расходов за рубежом, который лишь частично поглотит местный рынок предметов роскоши. “Наша беседа с одним из крупнейших операторов роскошных торговых центров в Китае показала, что VIP-клиенты уже возобновили свои расходы за границей”, — говорится в отчете. — Однако мы ожидаем, что в течение года все больше китайцев будут путешествовать и покупать предметы роскоши за границей”.
Помимо крупных трат, Barclays отметил, что китайские покупатели готовы потратить свои сбережения из-за COVID-19 после открытия магазина в начале января.
Согласно данным McKinsey, в 2022 году сумма дополнительных сбережений домохозяйств во время эпидемии COVID-19 достигла 2,1 трлн евро. Barclays ожидает, что в этом году около 15% расходов китайцев будут приходиться на зарубежные расходы, что способствовало росту цен на предметы роскоши.
Акции LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton выросли на 18,1 процента с начала 2023 года, Kering — на 20,1 процента, Hermes — на 19,2 процента, а Richemont и Swatch Group — на 20,4 процента и 23 процента соответственно. 2 процента, соответственно. Однако в Barclays отметили, что Gucci остается слабым местом в Kering. “Мы отмечаем, что новый креативный директор Сабато де Сарно присоединится к Gucci во втором квартале и представит свою первую коллекцию в сентябре, которая поступит в магазины в начале следующего года”, — говорится в сообщении. “Мы занимаем выжидательную позицию, пока не узнаем, как покупатели воспринимают его коллекции, особенно в Китае, где бренд был слабее”.
В отчете LVMH отмечается, что возобновление работы пойдет на пользу подразделению розничной торговли Selective, которое включает в себя бизнес беспошлинной торговли и является вторым по величине подразделением конгломерата предметов роскоши, на долю которого приходится около 20% продаж.
В Barclays отметили, что Swatch Group могла бы извлечь наибольшую выгоду из возобновления работы в Китае, поскольку до пандемии компания была больше всего ориентирована на китайских потребителей, на долю которых приходилось 50 процентов продаж в Китае. Richemont также имеет все шансы выиграть от возобновления работы в Китае: около 40% продаж приходится на Китай, существовавший до COVID-19. “Нам нравится, что Richemont предлагает часы и ювелирные украшения, которые в этом году могут быть восприняты потребителями как альтернативный актив, способный сохранить ценность во времена инфляции.
Кроме того, ключевые бренды Cartier и Van Cleef & Arpels продолжают активно развиваться, особенно среди молодых покупателей, что, по нашему мнению, будет иметь значение в этом году, поскольку потребители сталкиваются с возможными трудностями”, — говорится в отчете Barclays.
