Приготовьтесь к всплеску праздничных покупок в “Супер-субботу”.
По данным Национальной федерации розничной торговли и Prosper Insights & Analytics, примерно 157,2 миллиона потребителей совершат покупки в Супер-субботу в этом году, по сравнению со 141,9 миллионами в субботу перед Рождеством в прошлом году.
В 2022 году «Супер субботу» посетили в общей сложности 158,5 миллионов покупателей. «Супер суббота» приобретает еще большее значение, учитывая более короткий праздничный сезон: в этом году между Днем благодарения и Рождеством всего 26 дней по сравнению с 31 днем в прошлом году.
Simon Property Group и другие операторы торговых центров и аутлетов сообщают об активном потоке покупателей в начале четвертого квартала и в преддверии Дня благодарения. И всегда находятся прокрастинаторы, которые в последнюю минуту отчаянно ищут подарки к празднику.
NRF и Prosper основали свои выводы о «Супер субботе» на ежегодном опросе 7 861 взрослого потребителя. Опрос был проведен 2-9 декабря, и его погрешность составляет плюс-минус 1,1 процентного пункта. “Супер-суббота — это одна из последних возможностей в праздничный сезон для потребителей приобрести оставшиеся товары из своего списка покупок”, — заявила Кэтрин Каллен, вице-президент NRF по отраслевому и потребительскому маркетингу. — В связи с сокращением периода между Днем Благодарения и Рождеством в этом году потребители будут посещать магазины и совершать покупки онлайн, чтобы получить последние подарки и воспользоваться специальными акциями и предложениями“.
Движение в супер-субботу также будет зависеть от зимних температур. “В этом году низкие температуры на основных центральных и восточных рынках предоставят ритейлерам еще больше возможностей для активного отдыха, в том числе для походов в торговые центры и любимые магазины”, — заявила в понедельник компания Planalytics, которая помогает ритейлерам планировать ассортимент с учетом погодных тенденций. “В дни, предшествующие Рождеству, на большей части восточной половины США температура воздуха будет значительно ниже обычной.
Праздничная атмосфера может только усилиться из-за вероятности снегопадов или осадков, что повысит спрос на зимние товары первой необходимости, такие как пальто, перчатки, шарфы, шапки и термобелье, а также предметы домашнего обихода, такие как одеяла и дрова для камина.и разогревать продукты и напитки. ”
По данным NRF и Prosper, 69,5 миллиона человек, или 44 процента всех покупателей «Супер субботы», планируют совершать покупки как в магазинах, так и онлайн, по сравнению с 58,3 миллионами (41 процент) в 2023 году. Примерно 49,4 миллиона человек (31 процент) планируют совершать покупки исключительно в магазинах, по сравнению с 52,8 миллионами (37 процентов) в прошлом году.
В общей сложности 38,2 миллиона человек (24 процента) планируют совершать покупки только онлайн, по сравнению с 30,8 миллионами (22 процента) в 2023 году. Опрос показал, что по состоянию на начало декабря потребители приобрели в среднем 50 процентов товаров из своего списка покупок, в то время как только 10 процентов из них были полностью оплачены.
Те, у кого осталось сделать хотя бы половину покупок, сказали, что они ждали, потому что все еще пытались решить, что купить (37 процентов), у них были другие финансовые приоритеты перед декабрем (27 процентов), или они ждали, когда члены семьи и друзья сообщат им, какие подарки они хотят (24 процента). “Независимо от того, распланировали ли покупатели свой список покупок или ждут до последней минуты, большинству покупателей все равно нужно сделать покупки до 25 декабря”, — заявил Фил Рист, исполнительный вице-президент Prosper Insights и аналитики по стратегии. — Как и в прошлом году, более половины потребителей ожидают, что они совершат покупки в течение недели, предшествующей рождественским праздникам”.
Основными местами, где потребители планируют совершить покупки, являются онлайн-магазины (49%), универмаги (37%), магазины со скидками (27%) и магазины одежды и аксессуаров (25%). К числу самых популярных подарков, которые покупатели приобрели на данный момент, относятся одежда и аксессуары, за которыми следуют игрушки, подарочные карты, книги, видеоигры и другие средства массовой информации, а также предметы личной гигиены и красоты.
Как и в прошлом году, 71 процент опрошенных заявили, что планируют совершить покупки на следующей неделе, сразу после декабря. 25. воспользоваться преимуществами праздничных распродаж и рекламных акций, подарочными картами и вернуть или обменять ненужные подарки и праздничные принадлежности. По прогнозам NRF, расходы на праздники, включая покупки в ноябре и декабре, как ожидается, увеличатся на 2,5-3,5 процента в течение 2023 года и составят от 979,5 до 989 миллиардов долларов.