Facebook и Google, по—видимому, объединили усилия, чтобы помочь друг другу в сфере онлайн-рекламы и отразить любые антимонопольные проверки в связи с этой сделкой, о чем свидетельствуют новые подробности, которые стали известны во вторник. Разоблачения стали результатом антимонопольного иска, поданного генеральным прокурором Техаса Кеном Пакстоном от имени 10 штатов. В исках Google обвиняется в незаконном заключении сделки с Facebook с целью манипулирования рекламной биржей. Ранее был обнародован сильно отредактированный черновик, но The Wall Street Journal сообщила, что видела неотредактированную версию. В нем технологические гиганты — крупнейшие конкуренты Кремниевой долины в сфере онлайн—рекламы — якобы заключили в 2018 году выгодную сделку, в рамках которой Facebook, как сообщается, воздержится от конкуренции с Google в обмен на привилегии на рекламных аукционах поискового гиганта.
Согласно отчету, сделка также включала в себя обещание обеих компаний “сотрудничать и помогать друг другу”, если соглашение когда-либо станет предметом тщательного изучения. Ни Facebook, ни Google немедленно не ответили на запрос WWD о комментариях. Но представитель Google все же сообщил СМИ, что эта сделка была неправильно охарактеризована: “Идея о том, что это была секретная сделка, просто ошибочна”, — сказал этот человек репортеру. “Мы открыто заявляли об этом партнерстве в течение многих лет”.
Хотя основные условия могут быть неясными, более проблематичным может оказаться дополнительное соглашение о сотрудничестве. Корпоративным юристам не впервой придумывать, как узаконить или рационализировать соглашения между компаниями, но это сложнее отстоять, если стороны сознательно заключают сомнительную сделку.
В этом контексте признание того, что их соглашение может привлечь внимание антимонопольных органов, может быть рискованным, особенно в наши дни. В последние месяцы антимонопольные органы ужесточают требования к технологическим компаниям, проводя расследования и судебные иски в США. И за его пределами, включая Европейский союз, Индию и Южную Корею, в то время как ЕС и Великобритания предприняли шаги по разработке нового законодательства.
Эти жесткие меры неоднократно ставили в тупик Facebook и Google, но они далеко не одиноки. Регулирующие органы также следят за деятельностью Amazon на рынках электронной коммерции — в прошлом месяце ЕС подал новый иск против интернет—магазина, обвинив компанию в использовании данных продавцов для конкуренции с ними, — а также за политику Apple, которая может подорвать конкуренцию разработчиков в App Store.
Обновление: Представитель Google ответил после публикации следующим заявлением, приведенным здесь в полном объеме:
“Заявления AG Paxton о рекламных технологиях не соответствуют действительности. Мы не манипулируем аукционом, и участие Facebook в открытых торгах не мешает компании участвовать в торгах по заголовкам или в любом другом подобном аукционе.
На самом деле Facebook участвует в нескольких подобных аукционах на конкурирующих платформах. И идея о том, что это была секретная сделка, просто ошибочна. Мы уже много лет открыто заявляем об этом партнерстве. “Facebook Audience Network (FAN) — одна из более чем 25 компаний, участвующих в нашей программе открытых торгов. В их участии нет ничего эксклюзивного, и они не получают данных, которые не были бы доступны другим покупателям.
Основная цель открытых торгов — работать с целым рядом рекламных сетей и бирж, которые важны для наших партнеров-издателей. Аналогичным образом, FAN участвует в ряде аналогичных аукционов / обменов на платформах, предлагаемых конкурентами, такими как Fyber, MoPub (рекламная биржа Twitter), Applovin MAX и Ironsource. ”
