Серийный предприниматель Мишель Кордейро Грант (Michelle Cordeiro Grant) привносит свои таланты в создание цифровых брендов в сферу wellness и выпускает первый напиток clean energy, созданный женщинами. По ее словам, ее миссия — “сделать wellness веселым”.
“Я пережила пандемию, осознав, что принимаю шесть пищевых добавок в день, и каждый раз, когда я это делаю, у меня болит живот”, — рассказала Грант WWD о своем личном интересе к здоровому образу жизни. “Я начал экспериментировать с порошками, конфетами, различными способами получения пищевых добавок, а потом начал осознавать, что я [также] пью кофе или чай, и подумал: «а в чем же разница между всем этим?» Позже, когда мы с семьей были во Флориде, я увидела, что все держат в руках эти банки, и когда я посмотрела на женщин, эти банки показались мне такими неуместными, ведь они потратили столько времени на свои наряды. Я заглянула в магазины Whole Foods и natural stores [в поисках альтернатив], и тут-то меня и осенило”.
Энергетические напитки есть у каждого в Америке, — сказала она, сравнив это с ощущением, которое она испытывала, когда создавала Lively.
Согласно исследованию Гранта, производство энергетических напитков обходится в 40 миллиардов долларов, а совокупный годовой прирост составляет 9 процентов, и только в США его оборот составляет 12 миллиардов долларов. “То, что начиналось как продукт для интенсивных занятий фитнесом, теперь эволюционирует и становится востребованным в повседневной жизни”.
Важно отметить, что, по ее словам, Gorgie — это не просто энергия, но и кульминация моды, фитнеса, хорошего самочувствия и общества в целом. По словам Грант, Gorgie — это “страстная, целеустремленная и уверенная в себе женщина». ”В связи с этим название Gorgie происходит от того, что Грант часто использует фразу “великолепные люди” — это уместно, поскольку она надеется, что все ее подписчики — “великолепные люди” — примут участие в создании бренда.
Осознав огромное количество пробелов, Грант начала краудсорсинг мнений сообщества. Первым шагом был открытый опрос, проведенный в Instagram surveys, в ходе которого подписчики делились своими желаниями и потребностями. Gorgie быстро завоевал онлайн-сообщество, и, по словам Гранта, таким образом, это бренд, созданный подписчиками и друзьями, поддерживаемыми сообществом. Вторым шагом были беседы в TikTok, в которых обсуждалось все, начиная от визуальных эффектов и вкусов и заканчивая наиболее привлекательными названиями.
В августе 2022 года компания Gorgie выпустила свой первый образец. За выходные до Дня труда напиток был представлен на TikTok и быстро набрал 100 000 лайков менее чем за три недели. “Интенсивность показа показала, что людям это нравится”, — сказал Грант. “Когда я говорю «сообщество», это действительно то, что я делаю.
Выбор лучших брендов сегодня должен быть своевременным и неподвластным времени. Люди должны принимать решения за нас, и если вы посмотрите на Gorgie can, вы увидите фотографии профиля, а также преимущества. ”
Грант отметил, что в комментариях особо подчеркивалась важность опыта.
Понимая эту необходимость, Gorgie разработала программу поощрений для тех, кто делится информацией о бренде в социальных сетях. Баллы можно использовать для получения билетов на закрытые мероприятия, такие как организованные мероприятия и дискотеки. Грант сказала, что она рада, что этот напиток создан женщинами и предназначен для улучшения самочувствия женщин. Напиток выпускается в трех вариантах: игристый «арбузный краш», игристый «персиковый кин» и игристый «электрик берри». В этом месяце он стал доступен в Интернете по цене 38 долларов за 12 банок, а также в магазинах select Whole Foods. Грант рассказала WWD, что это только начало, и она рада, что сообщество продолжает свой путь.
